四年一度的奥运会从是一场全球狂欢的体育盛宴，对于那些广告商们而言，这同样是一场营销盛宴。曾有机构测算，每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报，这样的投入回报比让不少商家对奥运营销趋之若鹜。

    运动和汽车从来都是不离不弃的"好兄弟"，就让我们来盘点一下借"东风"去里约大冒险的中国车企。

    一汽丰田

    4月6日，一汽丰田全新皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会签约仪式在北京香格里拉酒店举行，全新皇冠与中国国家击剑队的战略合作，吹响了奥运年一汽丰田体育营销战役的号角。

    实际上，全新皇冠与中国国家击剑队携手助力里约奥运会是皇冠品牌体育营销传统的延续。自2007年到2014年，皇冠就连续赞助了多项体育赛事。2015年全新皇冠也与中国田径的合作也取得了喜人成果，这次与击剑队的合作相信也会让皇冠的品牌价值更上一层楼。

    吉利汽车

    也是在今年4月，吉利汽车携手中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会的合作计划。这不是吉利与国家游泳队的第一次牵手，自2014年吉利与国家游泳队结为战略合作伙伴以来，双方先后在喀山世锦赛、2015年全国游泳冠军赛等赛事中进行了多项合作，吉利博瑞同时成为中国国家游泳队官方指定用车和接待用车，以及喀山世锦赛的冠军专属座驾，获得游泳健儿们的充分认可。

    在这次的里约奥运会，吉利提出了冠军奖励计划：凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可赢得一辆吉利帝豪GS的奖励，与此同时吉利帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾。吉利在2013年正式进入巴西市场，到目前已经在当地投放了帝豪EC7等轿车，而帝豪GS在里约当地的出现将在很大程度上提高吉利品牌以及这款车在当地市场的接受度。

    华晨中华

    2015年9月，在中国女排夺得2015世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车中华品牌很快成为了国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3女排冠军版。

    到了今年4月11日，华晨汽车在北京又推出中华V3二代“女排签名版”。这个“签名版”最突出的特色是冠军套件，华晨借着奥运的“东风”将V3升级，如全系标配皮质座椅、真皮多功能方向盘、倒车雷达、定速巡航；高配有18英寸轮圈、无钥匙启动；顶配还有360°环视影像这样的越级配置，在同级别车型中也是少见的。

    上汽大众斯柯达

    7月18日，参加里约奥运会的中国体育代表团在北京正式成立，上汽大众斯柯达旗舰车型速派一举成为这次里约奥运会上"中国国家田径队首席汽车合作伙伴"、"中国国家自行车队官方主赞助商"、"中国国家柔道队战略合作伙伴"及"中国国家现代五项队官方主赞助商"这四支国家队的官方指定车型。

    上汽大众斯柯达可谓是奥运会上的常客了，在2008年北京奥运会，斯柯达品牌就在圣火传递、赛事运营、电视转播服务等多项活动中提供了多次协助，并且签约成为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”。2012年伦敦奥运会，上汽大众斯柯达品牌再度成为国家自行车队战略合作伙伴。此次里约奥运会与4支国家队的牵手，也充分展示了上汽大众斯柯达品牌对奥运一以贯之的支持。

    东风日产

    随着里约奥运会的临近，在日产拿到了里约奥运会唯一全球合作汽车品牌的资格后，其在华的合资公司东风日产也在利用里约奥运会大打促销牌，在购买新骐达时提供让利优惠，并且有机会获取里约往返机票、住宿以及中美男篮对抗赛的观赛资格。

    对于喜欢奥运会、喜欢体育精神的消费者来说，这些活动拉近了与品牌之间的距离，拉动更多的人成为东风日产潜在的消费者。

    体育作为一项特殊的娱乐，是全民狂欢的盛宴。对于很多人来说，更像是一种信仰。对车企来说，共享冠军风采的同时，也要有荣辱与共，陪伴失意者东山再起的决心。在“硝烟弥漫”的体育营销舞台上，决定效果的不仅仅是资金的投入和代表队伍的发挥，还有企业对自身品牌、体育精神和潜在消费者群体的深刻认知。