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技术向上渠道向下 东风标致“动·感”体验助力品牌提升

    上海热线汽车频道讯】汽车市场的销售并没有随着天气的炎热,逐渐升温。尽管上半年的数据还未统计出来,但从前5个月的数据看,低增长将成为未来几年的常态。

    与此同时,一二线城市的新车销售市场日渐饱和,在这样的大环境下,如何把车钥匙交到潜在的消费者手中,提升在三四五线城市的品牌认知度和美誉度,成为所有车企都不得不面对、思考并亟待解决的问题。

    对此,东风标致给出的解决方案是——在“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”的基础上,实现渠道向下,深入各个潜在消费市场,实打实的进行全系产品和技术的体验活动,让更多对汽车还一知半解的消费者能够真正接触到东风标致的产品,并对技术和品牌有更深的了解。

    这,就是东风标致从去年开始的“动·感”全系车型体验活动。2015年,东风标致“动·感”体验活动范围遍及全国125座城市,其中三~六线城市占比超过70%,在很大程度上提升了东风标致的品牌认知度和美誉度。

    今年4月,在去年的基础上,全新升级的“动·感”品牌体验行动再度启航。较去年而言,今年的体验形式更加丰富,体验内容更加多元,并于715日在济南完美收官。今年,“动·感”活动共走进了22个城市,让6万余消费者参与体验,不仅实现了“渠道向下”,也提升了品牌形象,助力“体验向上”,成为“升蓝向上”品牌计划的一大代表作。

    也是在4月初,东风标致发布了全新品牌计划“升蓝向上”,旨在通过产品、技术、体验三个层面实现品牌的再度升华。可以说,“动·感”品牌体验行动不仅是“升蓝向上”的首场落地活动,也是“体验向上”模块的重要支撑。

    为什么这么说呢?首先,此番“动·感”活动现场,最吸引眼球的莫过于标致新一代的设计风格,新风格遵循“直觉技术”和“情感设计”的设计哲学,依托“技术为本”、“动感为体”、“体验为魂”的设计策略支撑,对汽车产品进行由内而外的改变。

    其次,通过体验活动,让更多的消费者了解到东风标致车型搭载的全新技术,比如ADAS智能驾驶辅助系统。所谓ADAS技术,就是通过摄像头、雷达等技术的配合,让汽车能够自动分析车辆行驶的安全及危险状态,进而辅助、补充甚至替代驾驶员对车辆进行复杂的控制。可以说,ADAS技术的搭载,不仅可以全方位满足用户对“安全、便捷”的体验需求,也能给用户带来全新的驾驶感受。

    第三,在2016年“动·感”活动现场,东风标致则通过一系列精彩的展示手段,让品牌历史全方位展现在消费者面前:不仅有标致品牌自1810年创立以来的每一个重要时刻,百余年来烙刻在世界赛车历史上的辉煌战绩,也都一一与消费者见面。

    第四,全新升级的“动·感”活动现场,除了对品牌文化和产品的参观体验外,还增设了一系列更加人性化、参与性极强的项目,进一步拉近了与消费者的距离,体现了东风标致将始终致力于为消费者打造更优质的体验,兑现“升蓝向上”的承诺。

    尽管没有确切的统计数据,这6万多名参与了“动·感”品牌体验行动的人中,到底有多少人最终下单买了东风标致的车型,但可以肯定的是,“动·感”活动在这些人心中扎下了根,让他们更加了解东风标致的产品和技术,对这个品牌也有更多的好感度。

    而这种认知,影响的不仅仅是体验者本人,更包括其身边的亲朋好友。众所周知,与国外不同的是,在中国消费者的购车决定因素中,口碑效应占到了非常重的比例,特别是在三四五线城市。

    当前,汽车市场的消费环境可谓瞬息万变,消费者需求更是不断变化。这个时候,如何给予消费者更加优质的体验,就显得尤为关键。“动·感”活动的持续推进,不仅为消费者提供了全方位了解东风标致的机会,也藉此打造出了一个具有东风标致特色的体验模式。

    今年,刚好又是东风标致的“产品大年”,在未来几个月里,不仅将推出改款的全新东风标致3008,而且还有新一代东风标致308,全年共有3款全新车型和3款改款车型,并且在未来5里,一共将出18款新车

    我们相信,在“升蓝向上”品牌计划的合理布局下,在品牌、产品、渠道和营销等全方位的推进下,东风标致在未来几年内,不仅将实现量的提升,也将在品牌上实现质的飞跃。



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