【上海热线汽车频道讯】粉丝的疯狂总是让人又爱又恨——让当局者爱，让旁观者恨。

    4月25日北京车展第一天，韩国当红艺人权志龙现身E4展馆的北京现代展台，短暂的亮相，没有互动，没有交流，却挡不住现场90后粉丝们全程狂热的尖叫，混乱的场面甚至波及到周边展台。

    随后权志龙12:45在微博上PO出了一张照片和“北京现代-VERNA”的字样，引发数万条的评论和转发。

    不管这些参与的用户有多少人真正会去买北京现代汽车，但是他们所贡献的数万条评论和转发，已经为企业品牌和产品促成了一次良好的线上传播。

    这就是粉丝经济的价值。

    “喜欢他让我成为更好的自己”

    其实，“粉丝”并不是90后的专属标签，早在80后甚至70后都还年轻的时候就曾成为舆论焦点。只不过与后者相比，内心深处不同的情感需求让90后、95后们粉的更狂热、更“脑残”。

    与80后和70后希望通过外界获得自身价值认可的理念不同，90后们更在乎的是自己对自己的认可。为什么90后喜欢权志龙？在粉丝们看来，权志龙帅气外型，独立个性，更重要的是他的才华横溢和认真坚持的态度，成为他们精神上的偶像。而他们的追星行动，更多也是对自我梦想的一种追逐。“喜欢他让我努力成为更好的自己”， 这就是90后、95后群体典型的追星宣言。

    作为在互联网浸淫下成长起来的一代人，90后具有鲜明的社交，分享属性，是社交平台和粉丝文化最重要的创造者和参与者。《中国社交媒体影响报告》显示，90后已成为社交媒体最大用户群，70%的90后通过朋友圈、微博、贴吧等社交平台或社交软件获取信息，交流沟通。

    这种互动性和社群属性是90后最重要的生活形态和行为方式，也构成了粉丝文化的基本要素。他们习惯于从贴着各种标签的圈子中寻求归属感，从偶像、意见领袖身上寻找认同感和精神寄托。和70后，80后不同，互联网带来的无界限沟通，社交媒体上的互动，抹平了他们和偶像之间的距离，使他们更容易从偶像身上寻找到归属感和认同感，也更愿意参与到偶像的各种活动中去。

    当圈层之外大多数人对90后、95后粉丝们的狂热现象无奈又无解时，他们却在自己创造的粉丝文化中自得其乐，以足够有力的态度存活，并通过强大的粉丝力量催生了同样狂热的粉丝经济。

    粉丝就是生产力

    在出现了大量的粉丝后，接下来就要考虑怎样才能让粉丝变现，成为生产力。有人说，互联网经济的本质就是粉丝经济，再加上90后粉丝群体在消费过程中的感性和冲动特征。于是，便有了“得粉丝者得天下”的互联网商业奇迹。

    作为粉丝经济的集大成者，苹果iphone全球年销量已逾3亿部；从没有做过手机的小米，短短4年成长为国产手机之王；自媒体“罗辑思维“坐拥600万粉丝，一年仅售书额突破1个亿……粉丝的力量大到让人嗔目结舌。

    在这些粉丝群体中，90后已经成为最核心的力量。他们所带动的粉丝经济，已经颠覆了我们对传统经济时代“先有产品，后有市场“这一商业法则的认知——在互联网+时代，这个法则已经被改写为”先有粉丝，再有经济“。新的商业逻辑下，粉丝才是核心，粉丝就是生产力。

    对于更多企业来说，明星代言，是体验粉丝“生产力”的另一条捷径。

    一个月前，权志龙为某运动品牌代言的消息在官方宣布不到半天时间，门店内的限量版T恤便在10分钟内被粉丝抢购一空；少年偶像王源代言的某休闲食品，线上开售不到一小时突破4000份，40余小时总销售额超过80万；就连上海邮政借势鹿晗邮筒推出的“鹿角邮箱“明信片，首批3000张在“上海邮政掌上营业厅”的网上商城也创下了5分钟秒杀完毕的奇迹。粉丝经济的爆发力，可见一斑。

    在汽车圈里，尽管产品售价至少是五位数级别，但明星代言的粉丝效应同样不可小觑。2014年，金秀贤作为北京现代ix25产品代言人亮相北京车展，吸引了粉丝的狂热参与，并自发拍摄小视频来宣传其代言的产品。粉丝们直言，“在经济条件许可的情况下，我们一般都会无条件购买金秀贤代言的产品。已经有粉丝购买了这款车。”金秀贤的影响力和粉丝们的积极互动，对这款车后市的良好销售起到了极大推动作用。

    “买买买！为信仰充值”，正在成为90后的购车理念。

    我们在共同成长的路上

    除了短期变现，对于年轻群体的中长期培养，则能实现用户对品牌的追随。

    这是对车企们的新考验。如何从单纯提供产品，到更多传递品牌精神，增加用户品牌认同感？其实商业的逻辑很简单，认同他们，从他们的需求出发，提供他们喜欢的产品；用他们习惯的沟通方式和渠道，与他们对话。随着用户的成长以及品牌的发展，曾经的非主流文化逐渐成为新的主流，这些年轻群体也将成长为潜在用户群，届时，能让他们第一时间想起的，一定是与自己情感诉求一路相伴的品牌。

    拿权志龙代言的悦纳这款产品来说，权志龙作为全球最具号召力的人气偶像，具有时尚、潮流又富有才华，乐观积极的标签，悦纳的产品定位和特点，通过权志龙的形像，特质传递出去，使之快速被用户和粉丝了解和接受。虽然汽车产品的特点，决定了它不可能像快消品一样促进直接销售，但这种情感的共鸣，精神上的认同，对产品口碑、品牌定位的传播却是病毒式的，潜移默化的。而且后者所带来的效应，无疑影响更深也更持久。

    这也许才是车企选择“代言人营销”的高明之处——虽然这也只是车企抓住年轻消费群体的方式之一。把90后、95后粉丝们“我们和偶像在共同成长的路上“的情感诉求，转变为”我们和你们在共同成长的路上“的品牌宣言，形成长久的陪伴和成长，这也许才是对粉丝经济最深刻的理解。