【上海热线汽车频道讯】汽车代言人总是男性多过女性。这或许是因为男人与车天生就有种契合感，追求速度，迷恋掌控，对前途充满自信，所以每每将男人与车结合，便能产生各种奇妙的化学反应，人，变成了有故事的人，车，也变成了有故事的车。那么今天，我们就跟着一个个汽车品牌，来回味一下车企和男神之间，关于代言的那些事儿……

    胡歌VS北京现代领动--"专注"是一种信仰

    没有谁的蜕变比胡歌更成功、更彻底。

    多年前，胡歌写过这么一段话："我想要在拾荒的旅程中找回自己，却无意中得到了一个重新审视自己的机会，重塑的同时也在不断颠覆"，多年后，他把这句感悟变成了行动，宠辱不惊，去留无意，对生命给的苦坦然接受，与生命给的甜淡然相对，终于从少不经事的李逍遥，变成惊才绝艳的梅长苏，超越了自己。

    专注根本，赢在未来，这与北京现代领动的诉求一般无二。

    在胡歌看来，专注内心的声音，坚持内心的力量，回归生活的本质才是成功的关键，领动亦然。这款自研发之日起就沉下心来完善自己的新车，带着北京现代数十年对品质不忘初心的专注，对潮流时尚的敏锐捕捉，以及对汽车科技发展的不懈追求，在实现了回归汽车驾驶本源的同时，保持了个性鲜明，内外兼修的独特风格，年轻，却不浮躁，时尚，亦不浮夸，以青年的姿态，展现出了沉淀岁月的大气。

    "专注根本，回归本质"，心无旁骛，志在未来，这是时下最励志的生活态度，更是对生命的尊重。

    张涵予VS大众帕萨特--与"情怀"的深层对话

    张涵予只要一说话，就会有股子怀旧的味道。

    他很喜欢怀旧，也很喜欢讲情怀，《集结号》里的谷子地，《老炮儿》里的闷三儿，还有《风声》、《追捕》、《智取威虎山》……绝大多数角色都在追忆着曾经的、专属于他们那个年代的似水流年，生活里的他也这样，不追潮流，不苟言笑，老派的有点固执。

    像极了大众的风格，于是帕萨特请他代言，走了一条讲情怀的路子。

    其实帕萨特前任代言人姜文就是个很有情怀的人，但当时帕萨特并没有抓住这个点，直到张涵予时才认定了这个方向。当然，帕萨特的确是有资格讲情怀的。从上世纪80年代上汽大众引入桑塔纳起，汽车这一旧时王谢堂前燕就飞入了寻常百姓家，让大众化的"大众"成为了时代的符号。帕萨特这么多年来一直在强化着这个符号，简约着、纯粹着，努力的沉稳着，低调着，试图迎合国人崇尚中庸、四平八稳的生活诉求，固守大众品牌一直以来的印象。

    以品牌文化动之以情，呼唤新时代的回应，这是上汽大众的策略。

    王石VS Jeep大切诺基--"另类"自由笑傲江湖

    王石身上最著名的标签是"另类"，而非"企业家"。

    他从不安守企业家的本份，一年有半年的时间在外面玩，爬山，滑翔，皮划艇，甚至在60岁时登顶珠峰，创下了中国之最，说他不务正业，他对万科又特别执着，宝万之争中，他立场鲜明，掷地有声，根本不在乎外界赞他还是骂他。

    这是他生活的态度，保持激情，尊重自由，也是大切诺基的，你可以说这叫目中无人，也可以说这叫不可一世，但不得不承认，Jeep大切诺基强调的就是这种风格。

    大切是Jeep的旗下悍将，亦是高端 SUV市场的另类。这个支撑着美国度过整个二战的品牌，在满身硝烟中铸就了自己的铁血本质，甚至被写进了军歌，因此对于SUV挂在嘴边的"自由"，大切有自己的理解，从不肯盲从：他不追求外型的华丽漂亮，拒绝过度的豪华和舒适，只专注于越野能力，操控表现，以及完备的安全保障，以征服所有地形为已任，带着不灭的激情，于天地间自由驰骋。

    用信仰决定自己的人生，用胆魄做回真正的自己。大切的"另类"与王石如出一辙。

    张震VS雪佛兰迈锐宝--追寻"腔调"的殊途同归

    张震实在很文艺，很有腔调。

    介于男人与男孩之间的气质，夹杂着一点点小闷骚，以及不常显露的开朗，眉目有型，气场逼人，如同一把未出鞘的剑，只看一眼，便能感觉到冷峻，所以，他不喜于做大众媒体的宠儿，却是文艺青年们心目中的神。

    这是雪佛兰迈锐宝身上不多，却又最想要的感觉，所以从梁朝伟到张震，风格惊人的统一。

    喜欢张震的人，大多年纪不轻，性子不急，受得了他在电影里长而缓慢的节奏，并以此为乐，是有文艺格调和文化审美情趣的一群人，因此他的代言，直接宣告了这款车的受众注定不是浮躁的，更意味着雪佛兰在对这款车的期待中，品牌逼格的提升，高过了对销量的渴望，而迈锐宝也的确借助张震身上无形却有影的气质，传达出了与以往不同的理念：拒绝浮华，注重传承，有相对高端的审美情趣，能理解迈锐宝身上每一条有异于套娃的曲线，究竟蕴含着怎样的思考和美感。

    与时代的洪流中思考，沉淀出一个与众不同的自我，这是迈锐宝想要的状态，一如张震。

    随着国内企业的日渐成熟，明星代言汽车行为也逐渐向着更理智、高效的方向发展，成熟的汽车品牌选择代言人时，不再一味的追求高人气、影响力，而是将公众形象与产品契合度放在了首位。于是，像文中所提到的这四对，巧妙的借助明星的公众形象，让产品与消费者之间产生更多共鸣感的代言也越来越多，毕竟，比起普通层面上的打响知名度，这样的代言才更具内涵，更有意义，也更易于被消费者认可，牢记。