回顾雅力士的失败
虽然在欧美日市场,YARIS是丰田的主力车型,但在中国市场它却从来没有品尝过热销的滋味。对于拥有凯美瑞、汉兰达两大热销车的广汽丰田,虽然它们并不需要雅力士来“救市”,但让一款全球热销车死在自己手里总是感觉有些窝囊。
许多人觉得雅力士失败最大的原因莫过于价格虚高,不过除此之外,还有几方面的因素我们需要正视,首先雅力士的外观设计太过保守,用“中庸”来形容凯美瑞是赞美,但是放在雅力士身上就显得和定位不符。而且内饰设计也不符合大部分国人的审美观,缺乏动感、时尚之气,尤其是中置的仪表盘设计,让驾驶者很不习惯。而内饰的用料上面,也多以塑料为主,无法让人把这个车与精品小车相关联。
就空间方面,雅力士2460mm的轴距和同级别对手来说没有太大竞争力,后排空间比较局促。动力方面,新雅力士共推出1.3L(63kw/6000rpm、121Nm/4400rpm)、1.6L(87kw/6000rpm、150Nm/4400rpm)两款发动机,与其相匹配的变速箱是5速手动、4速自动两款产品。发动机技术成熟可靠,但是参数表现不算突出,4速自动变速箱在技术方面也略显落后。
小结:追求时尚的年轻一族应该是雅力士的消费主体,而过于中庸的设计似乎和精品小车格格不入。男士们估计不会买这车,因为太过女性化;而女士们的眼光要更加挑剔,对汽车外观的需求往往要大于实用性的需求,这一点雅力士也不能完全胜任,毕竟中庸的设计缺乏时尚元素,不能引起年轻白领们的共鸣。加之雅力士相对过高的售价,都导致了今天的尴尬局面。
编辑总结:一部车型要打开市场,定位一定要准确,车型的设计也要能满足车辆的使用需求,同时价格合理也是一个很重要的因素。以上几点,逸致似乎都做到了,但经过对比分析,好像做的还不够好。面对本来份额就不大的MPV市场,逸致要独挡一面,成为广丰的支柱产品,似乎不太可能。至于会不会步雅力士的后尘,等待市场给出答案吧。
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