长城汽车公布最新全球战略 ，加速构建"生态出海"模式

    【上海热线汽车频道讯】12月2日，长城汽车在泰国曼谷召开了2022海外经销商大会。在本次大会上，长城汽车正式对外公布了最新全球品牌战略及“ONE GWM”全球品牌行动纲领。基于全新战略，长城汽车将聚焦GWM品牌，通过旗下五大品牌的品类特点打造差异化布局和产品路径，加快企业转型和全球化布局。

    围绕新能源产品及五大品牌，精准化布局海外市场

    目前，长城汽车拥有哈弗、坦克、长城皮卡、魏牌、欧拉五大品牌，也代表了长城汽车聚焦的五大品牌海外市场。在汽车产业向新能源领域深度推进的大背景下，长城汽车将围绕新能源产品及五大品牌精准化布局海外市场。

    据长城汽车方面介绍，在新能源市场体量大、发展快的海外市场，其将快速导入BEV/PHEV重点车型；在新能源萌芽的海外市场，其将大范围推动混动产品；而在一些燃油车仍然占据绝对优势地位的区域市场，其将顺应当地消费者的用车偏好推出ICE产品，确保竞争优势。具体到品牌方面，长城汽车在海外市场聚焦GWM的同时，将围绕哈弗和长城皮卡，放大销量规模价值，做大做强；围绕坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知，引入中高产用户，焕新GMW形象。

    另外，长城汽车将坚持“ONE GWM”全球品牌行动纲领，全面整合其海外品牌优势资源，从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制等几个维度出发，促使其在全球的传播更广泛，资源更聚焦，触点更高效，形象更统一。接下来，长城汽车计划在海外市场打造一批明星车型，其中包括第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等，同时以海外新车上市为支点，在2023年打造全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节等，以此增加用户触点，构建无国界GWM品牌影响力。

    构建本土化生态，率先开启“生态出海”模式

    在GWM品牌出海的同时，长城汽车也在促进GWM品牌扎根本地，构建本土化生态。其中，在研发、生产方面，长城汽车将以中国的成熟技术为支撑，精准布局海外工厂，推进直接投资、技术输出、供应链本土化；在服务保障方面，长城汽车目前已经在澳大利亚、南非等市场建立了海外配件中心库，保障售后需求，接下来还将在全球市场升级优化配件保障和技术支持。

    值得一提的是，汽车作为技术密集型产业，尤其在传统汽车产业向智能电动方面深入转型的当下，车企的全球化布局更需要强有力的技术做支持。在技术层面，长城汽车在电气化和智能化领域早已有所积累，目前其正立足新能源领域，确立了混动、纯电、氢能三轨并行的技术发展炉前，并在科技创新领域持续深耕，到2025年将累计投入研发费用1000亿元；在智能化领域，长城汽车首创了“三智融合”的产品理念，同感知、数据、交互、服务等层面推动智能座舱、智能驾驶、智能服务的提升。未来，长城汽车将基于智能互联拓展IOT生态，以车为原点，打通智能家居、智慧城市等，构建更强大的长城汽车智慧网。

    在一众中国品牌出海模式中，可以说长城汽车率先开启了“生态出海”模式。从蜂巢能源海外建厂，到联合当地经销商，加快全球新能源布局，体现了长城汽车新能源出海步伐正在加快，已从产品出海、品牌出海进阶为全产业链的生态出海。

    作为率先开启“走出去”模式的中国品牌之一，长城汽车在海外市场也取得了丰硕的成果。数据显示，2022年长城汽车实现海外累计销量达到100万辆里程碑。此次“ONE GWM”全球品牌行动纲领的发布，意味着一个“GWM”的品牌认知得到了强化，品牌势能得以提升，未来也将进一步促进其海外销量的持续增长。

    长城汽车的全球布局战略，正在掀起中国品牌走出去的浪潮，也彰显了长城汽车发力全球市场的决心。在全球环境充满不确定性的当下，长城选择了一条难走的路。在全球范围内构建研产销体系，真正按照把“生态出海”模式走出去的方法，去构建长城汽车的业务和使命。

声明：本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请尽快与上海热线联系，本网将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:shzixun@online.sh.cn