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一场试驾就能让百万人为其"打call"
冠道的魅力果然不容小觑

    【上海热线汽车频道讯】近年来,随着汽车市场的逐步多元化,细分车型类别的日益增多,车型间的区隔阈值愈发缩减,如何将自家车型的真正优势差异化呈现给消费者已成为了各大厂商的当务之急。而正在进行全国各地最后一站行程的冠道240TURBO劲速联城试驾活动,或许就为各大厂商提供了一种新思路。

    尖端体验劲速魅力 引爆市场狂潮

    在这场名为试驾实为近距离与普通消费者、潜客深入沟通交流的活动中,冠道240TURBO展现出的劲速魅力为其自身博得了大流量的关注与粉丝拥簇,车主、准车主、普通观众们纷纷为其实力打call,更为关键的,则是在这场活动中冠道240TURBO获得了百万量级的用户亲身体验证言,或许这亦是活动主题“1 MILLION POWER DRIVE”的真切内涵。

    事实上,这并非是冠道的首个成功营销案例,其独特的尖端体验式营销早就有迹可循,比如在今年父亲节当天的“618冠道精英父亲专享日便是个鲜活的例子。可以肯定的是,这样的尖端体验营销与其锁定的目标客群——“都市创享者颇为吻合,更为贴近都市创享者的文化层次与精神层面需求。不过,这一次的冠道240TURBO劲速联城试驾活动似乎并非这么简单,在笔者看来,这场活动还承载了更深层次的战略意义。

    深入挖掘产品实力 展现非凡气魄

    所谓木秀于林风必摧之,冠道自上市以来便呈现出了对该细分市场极大的冲击力,也正因此,今年三月底冠道240TURBO上市以来,市场上总有一些质疑声,针对冠道240TURBO搭载的1.5T涡轮增压发动机与高达1.7吨的车重,鼓吹些小马拉大车的言论。其实这些不过是无稽之谈,这款1.5T涡轮增压发动机动力到底如何,即便是亲身试驾一次便能直观感受,但仍对部分未曾试驾过冠道240TURBO的消费者造成了一定的误导。而这场冠道240TURBO劲速联城试驾活动则来得正是时候,给这些声音最有力的回击,冠道240TURBO到底是不是小马拉大车,就让普通消费者自己来说话!

    在整场活动中,主要分为极限S挑战点燃S之道两大部分两大体验冠道240TURBO动力的环节。极限S挑战在商圈内举办,满载的冠道240TURBO挑战国内首座“S”型试驾展具,第一个上坡便是45%坡度的极限坡!而看似仅是一次简单的上坡,其实背后并非那么简单,要知道,国内最陡峭山路坡度仅为10%,地库设计允许的最大坡度仅为8.6%45%的坡度意味着45倍的最陡山路了!而这样的爬坡能力,亦能直观表现出冠道身上可5.6倍放大扭矩的重载型主减速器的优异性能,而全系标配的19寸大轮毂、245超宽轮胎亦是功不可没。总的来说,这样的体验形式,正是对某些低转扭矩不足声音的最有力反击。

    而“点燃S之道”则是一场在“S”型高速上的深度试驾体验,劲速起步、极限二次加速、高速驶过连续S弯等等体验项目,让人得以更为全面的深入感受冠道240TURBO的动力性能,这款曾经历F1赛场考验的1.5T涡轮增压发动机在冠道身上依然能让人眼前一亮。经过多孔缸内直喷、进排气双VTC、高滚流进气等一系列魔改,具备了2000-5000rpm的超宽扭矩范围,加速感更为澎湃,推背感更久,后劲亦是更足。当然,sport模式的存在亦让这份驾驭快感更为尽兴。而6.53宽速比的CVT无级变速器,亦能带来比传统AT更快的起步与相应更低的高速油耗。

    说起燃油经济性,这款性能如此优异的发动机却只需92号汽油便可喂饱风冷式中冷器、内冷油道活塞等一系列技术保障吃粗粮也毫不伤车。在高速过弯时,冠道搭载的AHA敏捷操控系统与VGR速比可变电动助力转向系统相辅相成,亦能带来更为稳定的过弯体验。相信经过这样全面的试驾体验,那些有关动力不足的流言蜚语都已不攻自破。

    如果在这段路程中选择了试乘,则会是另一番非凡感受。首先便是冠道赖以成名的宽享空间,在后排全平地板上甚至可以躺下一个180”的壮汉,这样的空间,可以说无论何种身材都可以随心舒展丝毫不显紧凑了。而B柱出风口、大容量滑道式对开扶手箱、多角度可调8英寸彩色触摸屏、后排侧扶手等一系列设计巧思,带来更为舒适便利的用车体验。

    与此同时,广汽本田也为这次活动准备了意念赛车、“S”惊喜贩卖机等新鲜有趣的互动形式,可谓兼顾了科技感与满满福利。意念赛车顾名思义,正是利用最新科技脑电波控制技术,用意念控制赛道上的迷你冠道一路飞驰,不愧是以黑科技著称的广汽本田出品!而“S”惊喜贩卖机则是领取专属活动惊喜的地方,与以往不同的是,这次的惊喜全部靠抽!是冠道车模还是T恤水杯等等周边,就靠“人品”了。

    值得一提的是,在这场热力四射的试驾活动中,还有着一位酷似范爷的美女DJ全程实力打碟,为这场活动再添几分活力!有颜有料有科技,这样的互动形式,深入诠释了冠道款待最重要的人的理念,为每一位参与活动的准车主带来了更富吸引力的活动玩法。

    当然,对冠道240TURBO自身而言,更为重要的或许还是参与这次活动后的消费者们自发产出的口碑内容,如前段时间大热的冠道240TURBO嘻哈视频等优质用户视频,让这次活动的影响力更上了一个台阶,亦达成了此次活动的初心:让消费者亲身为冠道240TURBO“代言,做到百万证言!

    总的来看,此次冠道240TURBO劲速联城试驾活动的火热,印证了尖端体验营销模式的值得效仿与借鉴,而活动中冠道240TURBO产品实力的完美演绎,亦让市场上某些流言蜚语销声匿迹,对于消费者购车有着极强的指导意义。落地到市场反响上,910月份冠道全系分别取得了9468辆、9790辆的骄人战果,上市仅仅一年便已单月销量近万!可以预见的是,具备这样硬实力的冠道240TURBO,未来亦会持续走强,在整个国内车市发出自己的最强音!



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