【上海热线汽车频道讯】“商业的本质在于不断创造信任。”4月25日,在2017汽车后市场国际峰会上,汽车零部件生产商、经销商及汽车服务品牌连锁代表就“品牌商与维修连锁如何深化合作?”、“托管模式下,管理人需要具备哪些天时地利和能力?”等当前后市场服务中比较热点的话题进行了讨论。会议认为,商业的本质是在不断制造“信任”,企业如何通过一点一滴,累积客户与合作伙伴的信任是非常重要的;汽车后市场是一个百年行业,我们不需挖空心思做各种创新模式,最重要是找到自己擅长的、可复制的、差异化的经营方法,提高效率、提升信任关系。
“市场起起伏伏,资本创业者进进出出,但是整个市场规模是在不断增长的,就看谁能抓住机会;万亿汽车后市场至少能够孵化数十家独角兽。”AC汽车联合创始人兼主编陈海生表示,过去对最后一公里的理解是物流,新时代的最后一公里可能是新生态工业的载体,最后一公里非常重要;当汽车后市场服务连锁领域的技术\服务工人工资越来越高、待遇越来越好,行业就逐渐形成良性发展,这一天肯定会到来。
本文就现场交流的核心观点进行整理。
话题一:品牌商与维修连锁如何深化合作?
该话题由国家汽车及零部件出口基地(上海)副总经理王海芳女士主持。
张晶(索菲玛滤清器售后总经理):售后市场的代理商\角色是必须存在的但是有一个服务的升级;以前的代理商更多的是产品销售,是压货\铺货的存在,现在随着市场赋予代理商更多的价值,包括服务\配送\产品组合\售后咨询等。
翟鸿江(众驾联盟创始人):跟以前相比,现在的渠道更加多元化。品牌商应对这种变化,一种是被动一种是主动,CTP是主动的。之前后市场在横向是竞争关系(品牌商与品牌商\门店与门店\代理商和代理商),上下是博弈关系(代理商与门店),CTP用创新方式,让品牌商\代理商\门店成为利益共同体,其中一种表现就是推出服务品牌“德式精养”。
朱向阳(铁流离合器股份有限公司常务副总经理):经销商与品牌商,过去现在和未来,都必须是“利益共同体”!
张亚峰(哈贝卡汽车服务连锁董事长):“价格并不是我们首要考虑的问题”,有两点对连锁非常重要:1.产品质量;2.服务。
夏雷(耐乐快修连锁创始人):耐乐连锁以“会员制”来经营,核心理念是“帮用户省钱省心,哪怕这个产品可能会有更高的利润,我都会把他打下来”,在选择供应商时有两点比较看重:第一,战略层面要达成一致;第二,要有合理利润。
陈国君( 中鑫之宝供应链总监):品牌本身,并没有国际和国内之分,车主认可你你就是品牌,车主不认可就不是品牌(目前连锁门店70,一年产值10亿,今年增加30家门店,总量突破100家)。
张晶:以前汽车后市场是做“车”的生意,现在是做“人”的生意。现阶段对厂商来说,三个地方要做好
(1)数:所有产品的数量\覆盖率,是否满足修理厂\车主的要求;同时控制好价格体系,保障每个合作商、每个节点的合理利润;
(2)理:厂商要讲道理,即产品知识\安装\售后服务;
(3)化:如何和修理厂做好合作,如何与经销商做好合作,起到更好的化学作用
话题二:托管模式下,管理人需要具备哪些天时地利和能力?
该话题由上海交大继续教育学院主任曾显竣先生主持。
艾晓云(秒车间钣喷服务连锁创始人):支持托管,托管需要天时(现有商业模式已经遇到瓶颈)、地利(政策法规鼓励独立售后发展)、人和(客户\员工希望得到更好的服务)。
温海廷(畅途汽车服务连锁CEO):支持托管,这是非常成熟的商业模式;无论是酒店还是餐饮领域,最大的公司规模,最大的是20000家连锁店。
于宏伟(庞大集团乘用车业务部副部长、庞大养车总经理):可行,但是当下难度太大,汽车服务托管成立前提条件是实现模块化\系统化\标准化,托管经营在汽车后市场的阻碍在于,汽车服务人员\技术\问题的多样性,完全的“标准化”挑战非常大。
傅爱华(车畅行汽车服务连锁董事长兼总经理):支持,托管即“承包经营”,做托管需要“内部条件”(运营管理)和“外部环境”(目标客户群体是否需要这么快速的发展)。林有华( F6汽车服务连锁总经理):做托管下面六个方面要下足功夫:一是否建立起品牌,消费者是否认可?二是营销团队;三是服务的标准化:价格和服务流程;四是人才的建立;五是配件供应链;六是足以支撑上述所有方面的系统。