【上海热线汽车频道讯】与车市增速相比，新车投放也进入新的历史时期。据不完全统计，2016年新车投放达260款，较上一年同比增长31%。

    如此多的新车，如何才能从车市中“脱颖而出”，第一时间赢得客户的青睐，也是车企绞尽脑汁的问题。

    回顾2016年的市场营销行动，除了品牌公益性质的，甚少有鲜明的汽车营销行动。本期，小编为大家盘点一下过去一年最值得回顾的优秀营销案例。

    2016全新轩逸一箱油穿越远东行

    活动时间：2016年9月20日-2016年10月13日

    与其它品牌“昙花一现”式营销活动相比，东风日产轩逸在追求品牌性能极致方面，已找到了营销“密码”。继2015年“新轩逸一箱油三国挑战赛”后，2016年9月再次启动“一箱油挑战赛”第二季——2016全新轩逸一箱油穿越远东行。

    全新轩逸以一箱油穿越中、老、泰三国的不俗成绩之上，全新轩逸一箱油第二季以崭新的面貌再启程，深入俄罗斯远东地区，体验全新的路线、挑战油耗极限，感受别样的地域风情。1038.4KM的总续航、4.46L的百公里综合工况油耗，这是1.8L至尊版全新轩逸一箱油给此次活动的完美收尾。

    全新轩逸一箱油节油挑战赛的优异成绩让参与者惊艳，真实跑出来的详实精准数据也再次证明了其在中级车市场绝对领先的节油实力。

    来自市场的反应，也证明轩逸以不可匹敌的优势领先中国紧凑型合资轿车。今年1到11月的销售超过32万辆。来自厂家的消息显示，目前轩逸订单已超过10万，如果产能足够，销量势已突破42万辆。这一数字远远超过去年33.4万辆的销量，成为新一代“车神”。

       全新途安L“全新大当家”营销行动

    活动时间：2016年1月20日-2016年6月4日

    全新途安L与“新时代大当家”展开系列营销合作，充分体现了上汽大众在品牌管理上的精准控制力，而这也是企业品牌力的重要组成部分。

    首先，上汽大众选择邓超为全新途安L的形象代言人，用 “超级潮爸”、“跑男大当家”、“家庭大当家”的形象映射全新途安L“摩登家庭大座驾”的定位。作为明星人物，邓超“国民范”很高，其一家人都颇具话题性，易激发粉丝互动，增大车型曝光度，能带起长久的品牌热度。

    其次，在以“新时代大当家”为主题的娱乐营销中，上汽大众将新时代家庭大当家的“大魅力、大情趣、大童趣、大依靠”等气质，与全新途安L“大颜值、大贴心、大乐趣、大安心”等特点进行对比贴靠，深化“摩登家庭大座驾”、“新时代大当家”这个概念。

    最后，营销策略的创新在于获得较高的影响力，同时抬高市场进入的门槛，创建并增加品牌资产。较之途安，焕新而来的全新途安L品质全面升级，“大颜值、大贴心、大乐趣、大安心”的价值设定，分别从外观设计到内在空间，从动力总成到安全配置，归结为开启家庭出行幸福旅程的“密码”，和摩登家庭一起揭秘幸福出行的秘诀。全新途安L成功地使消费者提升到一个新的消费层次，并对家用MPV的表现产生新的期望。

    直通NASCAR 雪佛兰全新科鲁兹创战赛

    活动时间：2016年7月20日-2016年11月4日

    2016年11月9日，在经过两个月的激烈角逐后，从全国51座城市近万参赛者中遴选出的32位消费者选手齐聚北京，在北京嗨谷赛道上展开竞争比拼，最终有16位顶级选手胜出，获得明年3月前往美国Las Vegas观摩NASCAR比赛并参加传奇跑车科尔维特驾训营的黄金座席。

    此次雪佛兰打出“把赛道交给我！”的口号，源自于对比赛用车全新科鲁兹的高度自信，继承了雪佛兰百年运动基因的科鲁兹搭载的小排量涡轮增压和直喷发动机以及轻量化车身，皆是来自于雪佛兰赛车的技术转移成果。1.4T顶置直喷涡轮发动机 7速DCG智能启停双离合变速箱，对换挡逻辑全面优化升级后由功率换挡改为扭矩换挡，换挡体验更加灵敏平顺,搭配轻量化车身设计，0.29的低风阻系使得新科鲁兹的燃油效率、发动机耐久性、燃油高效性都有了较大提升。麦弗逊独立前悬搭配新一代GM专利瓦特连杆后悬，使得减重120公斤后的车身的侧向稳定性极为出色，实现了轻量化后的操控性与稳定性的融合，专为中国路况赛道级调校考虑。

    质信中国造?吉利博越品质之旅

    活动时间：2016年10月28日-2016年11月5日

    2016年，吉利博越的意外爆发让业内震惊。库存订单完全消化要延至明年4月份，这是刷新中国自主品牌车企最好的成绩。

    吉利汽车宝鸡基地项目总投资72亿元人民币，占地1344亩，建设用地1164亩，一次性建成包括冲压、焊装、涂装、总装的整车四大主要工艺用房，以及与之配套的联合动力站、油化库、试车跑道、成品车停放区、管理中心、生活配套区等各项辅助设施，形成双班年产20万台整车的生产规模。

    “质信中国造，质是质量的质，信是诚信的信，”吉利汽车方面表示，之所以组织“品质之旅”，是希望更多人看到吉利是如何用心造车，中国品牌的自信源于何处，“百闻不如一见，只有深入了解博越，才会知道为什么那么多用户愿意等待。”

    宝鸡工厂是吉利汽车3.0的工厂代表，在博越的生产上，吉利基本实现了全领域的智能制造。

    “博越就是要用品质告诉人们，精品制造，是不负等待的。”