2.0时代里,从新势力迈入新主流
尽管能力更强了,自信更足了,但李峰还是谨慎地指出,未来五年还有很多的不确定性,包括新能源车,车联技术,智能驾驶,甚至行业外蜂拥而入的互联网造车等。种种不确定性都有可能给自主品牌提供加速的机会,但也可能甩下一些能力不济的跟随者。
当然,这个过程中的北京汽车绝不会停止前进的步伐,实际上在它已经制定面向2020的“十三五规划”中,自主品牌已经发出了“跻身国内前三”的战书。这一份血气方刚的战书背后,是北京汽车自主全新一代2.0版本的产品和竞争力。
李峰透露,即将于11月份上市的威旺M50F,将是北京汽车自主第一轮产品的关门之作。这款车上市后,北汽自主品牌的第一轮产品就全部发布完毕。此前,北汽威旺通过M35、M30、M20三款车型在A0级MPV市场中实现全面布局,而M50F的到来,不仅让威旺家族产品序列得到进一步扩充,它还寓意着北汽威旺向高端化市场正式迈进。目前绅宝品牌已经拥有了5款轿车和4款SUV,基本完成了自主1.0所设定完善产品谱系的任务。从明年开始,北京汽车正式吹响了跨越自主2.0时代的号角,自主品牌将迎来全新一轮产品发布潮。
如果说1.0时代产品开发理念是对标竞争对手的话,那么2.0时代这是回归到消费者需求和价值本身。与第一代相比,二代车会针对平台进行整合,优化车型数量,进行更精准的开发和投放,持续打造多款既叫好又卖座的爆款车型。据了解,北京汽车自主车型2.0时代最大的优化是高效协同,通过模块化和技术通用化提高零部件的共用率,从而有效解决效率、成本、质量这三个核心问题,推动产品竞争力上实现新的飞跃。
从企业发展历程来看,它也确实具备了下一步飞跃的条件。李峰说,在自主品牌累计达到百万辆后,标志着完成了第一阶段规模性“量‘的积累,有能力在下一阶段实现从量变到质变的升级。李峰说,他有一个梦想,那就是2.0时代,北汽自主将不仅仅是中国汽车业的一个新势力,更希望能够迈向新主流,跻身自主品牌前三行列。
这当然是一个艰巨的任务,但旁观者有理由保持乐观,就李峰而言,这位经验丰富、运气不错的“福将”,在其职业生涯里还从没有留下过遗憾。
威旺是北汽的试验田、防火墙
用不了多久,北汽自主1.0产品世代里的关门之作,威旺M50F即将完成上市一击。
这个被北汽人亲切称为“旺旺”的品牌,虽然在一线城市名声不大,但在三四线城市里的旺销势头,已呈星星之火之势。自2011年成立以来,仅仅用了短短5年时间,北汽威旺在今年6月总销量突破60万,在北京汽车自主实现的百万辆里贡献出超过6成的销量。
李峰颇为自豪地说,如果把威旺和银翔加起来,北汽的MPV销量已经超过长安,仅次于上汽通用五菱,位居国内MPV市场第二。
在北汽集团面向未来的“π计划”中,威旺品牌将与绅宝品牌相互协调,成为北汽集团双品牌战略的重要组成部分。
值得注意的是,在成立5年后,威旺品牌正在进行一场战略转型。经济型乘用车市场所存在的广阔空间,吸引了北汽将威旺转型进入经济型乘用车市场,争取更大的市场机遇。在体制转型之后,威旺正在迎来多元化发展。除了微面产品,MPV、SUV产品序列也不断得到完善。
不久前,北汽威旺专门成立了事业部,从此威旺品牌拥有了独立的采购体系、独立产品研发部门、独立的生产工厂和独立的销售公司。
威旺事业部的成立进一步节约了威旺旗下产品的生产成本,大幅提升了产品生产的效率、迅速提高了产品的销量。以即将下线的威旺M50F为例,威旺的研发部门只用了21个月的时间,就完成了M50F的设计;而威旺独立的生产工厂更是让M50F的下线提前了一个月。
对M50F,李峰充满期待。他介绍,M50F具有先进的电子化程度,它所搭载的数字仪表和中控,即使在绅宝车型都还没有。也因此,他对这款新车充满信心,“我觉得这它能够轻松过万辆。”
除了增量目标外,李峰指出,威旺在北京汽车的战略结构中还承担重要使命,通过M50F,威旺可以很好地在入门级市场跟踪经济形势、市场动态,成为北汽自主的一道防火墙。
“拥有威旺,我们倒不指望它能卖多少,也不指望它能赚多少钱,我们要把它当传感器,检测我们的成本利润,然后更准确的做出成本的分配。”
尽管不少企业并不看好经济型乘用车市场,但威旺人做出令他们后悔的业绩。李峰说,“我们就是要给威旺一片试验田,在那里进行短、平、快的高效试验。我相信,只要给我们一片广阔天地,什么事情都可以做成。”(文章来源:汽车人传媒)