福特在2015年年初正式将Mustang带入中国市场,甫一上市便激起了像阿卡以及他的众多客户这样的Mustang粉丝的极大热情,这样的“肌肉跑车热潮”也刺激着国内Mustang销量的持续高涨。
在高涨的市场需求推动下,福特Mustang 2016年前九个月的销量比去年增长了38%,一举成为中国跑车销量冠军1。
作为一个有着丰富历史传承的偶像级车型品牌,福特Mustang于2015年1月在中国上市,并迅速点燃了中国肌肉跑车爱好者的热情:在宣布福特Mustang在华售价后的12小时内,福特官方微信账号访问量即超过10万;在上市后一个月内,福特Mustang中文官方网站访问量超过500万,公司收到了18,000多份福特Mustang试驾申请。
据上海永达福特通宝汽车销售公司销售经理吴洋介绍,到店的Mustang买家中,大致可分为两种类型:一类是典型的年轻车主,年龄范围在30岁以内,来自中高收入家庭,他们刚完成自己学业,在买车上能够获得父母的经济支持;另一类则是有过海外学习或生活经历的,年龄范围在30至40岁的车主,他们需要一台能够释放自己激情的座驾,而福特Mustang正是最契合车型。
随着Mustang在中国的热销,更多像冯亚辉这样的Mustang死忠粉自发聚集在一起,相互交流沟通关于Mustang的一切话题,Mustang强大而独特的品牌魅力正是将无数车主和粉丝聚合在一起的核心,也使得Mustang在中国的车主俱乐部成为国内最活跃的车型俱乐部之一,目前已有超过1000多名会员。
“Mustang是福特品牌的情感核心,它是所有福特车型上所承载的驾驶乐趣的最佳代言。”福特中国总裁兼首席执行官Dave Schoch表示,“中国消费者对这款传奇车型所展现出的热情令我们为之欣喜,消费者在福特每一款车型上,均能体会到一以贯之的Mustang精神所在。”
在中国,日益增长的Mustang知名度同时也加深了消费者对福特品牌的认知。最近的一份调查数据2表明,在所有受访人中,有近六成知晓Mustang品牌;Mustang也位列消费者最喜欢的福特车型的前五名。
“有部分中国消费者在一开始甚至不知道Mustang来自福特,”阿卡表示,“而在成为Mustang车主之后,他们对福特品牌着实产生了良好的印象。”
作为在电影、电视剧和电子游戏中最为知名的美国流行文化的标志之一,福特Mustang在正式登陆中国前,就已声名远播。阿卡表示,2014年的电影《极品飞车》让更多中国人知道了福特Mustang这款跑车。
而后中国用户迅速地将福特Mustang跑车变成了属于自己的文化:在美国销售的全新福特Mustang中,风暴黑是最为流行的颜色,而在中国,最受欢迎的颜色则是传奇红,有32%的中国车主选择了这个颜色——这一独特的红色完美诠释了福特Mustang运动、力量与热情的精神特质。传奇红之外,最受中国消费者欢迎的Mustang车身颜色还包括风暴黑(25%)和骑士白(19%)。