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包揽品质领域两项大奖 东风日产荣获日产全球社长奖
http://auto.online.sh.cn 2016-10-12 16:25 [来源]:上海热线汽车频道

    上海热线汽车频道讯】近日,雷诺-日产联盟总裁兼首席执行官卡洛斯•戈恩为东风日产颁发了日产全球社长奖,该奖项是日产汽车表彰为公司业绩做出突出贡献的员工领域、“Nissan Power 88”品牌力领域、品质领域、营销力领域这四大版块而设立,自2005年起东风日产已多次荣获该奖项。

    2015年,东风日产在中国市场以独特的年轻化战略为指引,在品牌、品质领域做出了突出贡献凭借花都工厂品质建设、蓝鸟上市获得了品质领域的两项大奖,东风日产的YOUNG NISSAN战略也入围了品牌力领域的TOP3

    百万量级体系力 铸就世界级品质

    能够包揽品质领域的两项大奖,得益于东风日产百万量级的体系力。作为第五家达成年产销100万台的合资企业,东风日产以涵盖研发设计、生产制造、产品营销和经营管理等方面的全价值链体系实力,为消费者提供高品质的汽车生活服务。

    对东风日产而言,品质不仅意味着消费者可见的产品品质,还包含消费者不可见的设计、研发、零部件采购等众多方面。今年,东风日产建立了东风日产先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学三大中心,从产品、研发设计、制造、人才培养等多个纬度锻造企业内功,提升综合实力。

    本次获得高品质新车上市的蓝鸟车型,正是东风日产在产品研发制造领域不断积累所结出的硕果。该奖项的评比标准是日产对全球范围内的上市新车,从开发、试作阶段的准备情况、供应商以及工厂内的品质情况等各项指标分五个维度进行评价。而蓝鸟项目在各个维度的评价中都取得了绝对领先的成绩,这表明了东风日产已经具备产品的研发、制造、上市等全周期的执行能力,并已跻身世界前列。

    在产品制造领域,东风日产始终坚信只有提供让消费者认可的高品质产品,才是企业发展的核心和生命。此次品质领域的评选中,日产对全球各地的总装工厂进行了“工厂健康诊断”,花都工厂在全球工厂中排名前列,通过稳定的产品质量获得此次大奖。日产对各项品质指标的综合评价开始于2014年,并在全球工厂实施,此次是首次根据该标准选出年度工厂(Plant of the Year),花都工厂也成为首个斩获殊荣的工厂。

    正是凭借百万量级的体系力,东风日产实现了对产品研发、制造、上市等全周期的品质把控,此次收获日产全球社长奖品质领域的两项大奖,充分证明了东风日产的体系力在全球范围内都具备极强的竞争力。

    年轻化营销全面提升品牌影响力

    除了强大的体系力,企业的良好发展更离不开与时俱进的发展战略。2015年,东风日产正式发布以“激情、挑战”为品牌核心精神的YOUNG NISSAN年轻化战略,从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化,将年轻化提升至企业战略层面。

    随着年轻化战略的推进与深化,东风日产实现了从产品驱动到产品与情感共同驱动的转变。2016年,东风日产进一步推动年轻化战略,开启了YOUNG NISSAN2.0时代,多种年轻化的营销活动全面开花为品牌赋予了丰富情感。

    在体育营销领域,体育明星林丹、易建联激情来袭,成为全新天籁、新生代TIIDA的代言人,同时联合NBA、欧冠让消费者近距离感受全球顶级赛事的激情与活力。在音乐营销领域,SUV三大车型开启理想音乐行走季,激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路;LANNIA蓝鸟则用摇滚乐点燃年轻消费者的激情。

    在体验式营销方面,新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区、全新轩逸一箱油穿越远东等产品营销活动不仅向消费者展现了出众的产品实力,更展现出不同产品的情怀与个性。在体验式营销方面,全城大闯关、SUV全境挑战赛、新逍客奇幻之旅等项目以前所未有的科技设备让消费者亲身感受到东风日产的品牌魅力。

    通过多种年轻化的营销活动,东风日产在年轻消费群体中的品牌知名度及品牌好感度提升明显,增长幅度优于众多汽车企业,激情、挑战的品牌精神赢得了消费者的认同和共鸣。此次入围品牌力领域TOP3,也标志着东风日产在品牌建设、品牌营销领域走在了全球的最前沿。

    本次在品质领域斩获的两项大奖,以及在品牌领域的突出贡献,证明东风日产在营销、研发、生产等领域的产业体系力已日臻完善,也表明东风日产的企业实力位居全球行业前列。不仅如此,依托强大的体系力,加之年轻化战略的不断深耕,东风日产将为消费者提供更加高品质的产品与服务,实现百万之后的全新跨越。



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