案例五：借用死神来衬托安全，例如奔驰E级的广告

　　广告描述：一位帅哥在自由自在地开着自己的E级时，不经意发现副驾驶坐了一名乘客，定睛一看竟然是死神。一般来说当有人遇见死神时，人就快下地狱了。这时死神说了一句Sorry（对不起），然后车主立即意识到快撞上前方的障碍物了，本能地踩了一脚刹车，车子居然出乎意料地救了他的性命。帅哥虚惊一场，然后淡定地对死神回了一句“Sorry”，死神很无奈！

刹车前：死神满脸狡诈地对车主说Sorry

刹车后：死神表情很无奈，自己的想法不能得逞

图为现款E级，在安全配置上较上款有所提升

　　广告评析：这种方法打破传统观念，片中的死神好比中国的阎罗王，即使阎罗王出现在眼前，也不一定非得下阴间。片中没有直接宣传奔驰的主动安全或被动安全技术，仅通过一个死神就能直观地衬托奔驰的卓越安全性。不过这个广告有个缺点，就是宣传面比较窄。