案例六:家庭类题材,例如美版大众帕萨特的广告
帕萨特的《最萌黑武士》广告
广告描述:一位酷爱《星球大战》电影的小孩,扮演成一个“黑武士”,天真地模仿黑武士用原力操控一切。于是他对家里的一切东西进行“施法”,包括脚踏运动机、洗衣机、玩具人、餐具等,甚至他们家的狗,但这些东西都无动于衷,使他弱小的心灵受到不小的打击。最后他爸回来了,小孩就报最后一线希望对车子“施法”,居然车子被他操控成功了,小孩表现非常惊讶并很欢喜,但他不知道是他爸用遥控钥匙在操作的。
少年星战迷在天真地实现自己的“愿望”,但屡试屡败
当他用原力控制帕萨特时,车子终于有反应了,他兴奋不已
其实有时一个小细节就能给家里带来幸福
帕萨特是一款偏向家用的轿车,这也成为家庭类广告的主角
广告评析:家庭类的汽车广告一般给人温馨感,比如片中的父亲,虽然明知道小孩的“原力施法”不可能得逞,但他并不急于破坏孩子纯真的想法,而是在背后默默地满足他的愿望。这则广告与车辆依然联系不大,换成本田雅阁、丰田凯美瑞也能行得通,关键是创意很吸引人。