8月的销售数据显示,国内乘用车销量115.9万辆,同比增长了11.2%,环比增长11.6%。这其中SUV市场表现尤为抢眼:8月实现销量15.3万辆,同比增长了32.9%(环比增长5.9%),远远高于轿车市场10.1%的同比增长率。从宏观上看,SUV市场一派红火的样子,但是细分车型的销量走势并不完全符合整体趋势。那么这其中的原因是什么呢?我们今天就通过销量TOP5的具体情况来说明这个问题。
●销量前10的车型中自主车型占3款
SUV销量前10名单 | |||||
排名 | 车型 | 销量 | 排名 | 车型 | 销量 |
1 | CR-V | 15746 | 6 | 奥迪Q5 | 8129 |
2 | 哈弗H6 | 14836 | 7 | 汉兰达 | 7183 |
3 | 途观 | 13788 | 8 | 逍客 | 7109 |
4 | 瑞虎 | 10984 | 9 | ix35 | 7014 |
5 | RAV4 | 8469 | 10 | 比亚迪S6 | 6517 |
从车型的分布来看,合资车型依旧占据着销量前10的多数席位,自主车型只有3款。这其中,本田CR-V再次荣登销量冠军的宝座,而自主车型哈弗H6这匹黑马也冲进了第二的位置,成绩喜人;位于第三位的是一直处于现车不足的途观。
●8月销量第一位:东风本田CR-V
新款CR-V在上市初期一直伴随着加装精品提车的局面,如果说那个时候的CR-V还饱受外观争议的话,那至少下面的销售数据可以表明,CR-V已经得市场认可。
从这半年的销售数据来看,CR-V的表现基本稳定在1.5万辆以上的高水位。虽然3月的销量超过2万台,但我们也要看到,这和老款清库加大让利分不开。虽然CR-V在8月处于销量榜首,不过销量在SUV大热的趋势下却有所回落,环比下跌了6.25%。那么这一轮下跌的因素有那些呢,我们接着往下分析。
●CR-V北上广深8月行情:最高优惠3千
CR-V在全国各地的优惠幅度不尽相同,不过多数城市只有送礼包的份,要在价格上做文章,比较难。下面就是北上广深四地的近期行情情况:
车型 |
城市 |
8月行情 |
7月行情 |
CR-V |
北京 |
加价5千 |
送礼包 |
上海 |
无优惠 |
无优惠 | |
广州 |
送礼包 |
送礼包 | |
深圳 |
车展后优惠3千 |
无优惠 | |
首先最想说的是北京市场,7月份商家还能送出礼包,但进入8月在现车少的情况下,加价之风再次兴起;深圳地区目前可以有3千的现金优惠也属不易;上海地区目前没有任何优惠政策;而广州在几个月前就已经有部分商家给出了礼包优惠。
8月销量分析:从两个月的行情对比来看,CR-V在北京市场的利空因素比较大,其余没有太大影响。不过受钓鱼岛事件影响,自7月开始日系产品在国内的销售受阻。据统计,8月日系乘用车共售出22.69万辆,销量同比下降2%,仅获得18.62%的市场份额。更浅层次的分析,东风本田等日系品牌纷纷取消了户外宣传和广告投入,也是造成销量下滑的重要原因。
市场预期点评:虽然8月销量有所下跌,但CR-V作为当年的车坛霸主,曾一度成为加价提车的代名词,不过在新生代德系SUV途观的冲击下,CR-V的那套饥饿营销遇上了更“霸蛮”的主儿。面对这个强硬的德系对手,新CR-V选择了自我更新。可以说,新一代CR-V上市之后,RAV4等日系车型已经出现疲态,如今消费者更多的是重复纠结选途观还是CR-V的问题。虽然有着民族情绪在里面,但是不可否认的是,CR-V在国内还会持续较长时间的热销局面。
●8月销量第二位:长城哈弗H6
还真别说,8月销量排名第二的哈弗H6真长志气,这匹黑马的脱颖而出,说明自主产品也逐渐受到国民认可,就哈弗H6来说,哈弗系列早期的口碑积累,以及哈弗H6更加趋于城市SUV的设定都成为热销的助推器。
很遗憾,哈弗H6暂缺3-5月的销量数据,不过单从现有的6、7、8月数据来看,哈弗H6呈现出了一个稳步上升的趋势。
●哈弗H6北上广深8月行情:最高优惠1万
哈弗H6正处于销量的上升期,全国大部分地区的优惠相对保守,好在现车供应比较充足,也让终端销量的数据节节攀升。下面就是北上广深四地的近期行情情况了:
车型 |
城市 |
8月行情 |
7月行情 |
哈弗H6 |
北京 |
优惠1万 |
优惠6千 |
上海 |
优惠1千 |
优惠1千 | |
广州 |
优惠2千 |
无优惠 | |
深圳 |
优惠2千 |
送礼包 | |
这么一看,促销力度比较猛的还是北京市场,8月一度达到1万元的优惠;而其余三地的优惠给的比较保守,基本只能算个心理安慰。
8月销量分析:从两个月份的促销力度对比来看,哈弗H6整体呈现出让利加大的趋势。这对于10万元的自主市场来说,优惠幅度的扩大对提升销量的作用显得尤为明显。另外,长城对于销售主力车型的现车供应向来是比较及时的,基本上只要消费者有现钱,就能提到现车。诸多利好因素,相信哈弗H6还会风光一段时间。
市场预期点评:由于哈弗H6部分销售数据的缺失,我们也不好拿捏哈弗H6年初时候的市场接受度究竟有多高。从上市算起,哈弗H6已经推出市场一年有余,从市场上的能见度看,还不至于每天都能看见,但每次露面都有一种惊鸿一瞥的感觉。在我看来,哈弗H6的外观设计至少是成功的,而长城旗下的哈弗系列推出许久,势必会给哈弗H6一个好的印象分,虽然优惠幅度不怎么高,但得到消费者的初步认可后,会逐渐进入状态。