唯有体验是王道 真金不怕火炼

    "乐驾嘉年华"对普通市民来说是一个大型综合娱乐活动，然而，对一汽丰田来说，却拥有另外一种定义--全品牌体验。"体验"既是乐趣的来源，也是活动的着眼点。

    一汽丰田公关总监马春平说："在一汽丰田的经销店，几乎每一款车都有试乘试驾车，但是像SUV车型可能要在某些极端的条件下才能体验的到。此外，一汽丰田领先的二手车业务、扎实的售后服务、公益活动等很多方面，虽然平时在经销店也是点点滴滴显示出来，但由于分散，消费者不易感受。通过'乐驾嘉年华'这个平台，产品体验、企业成果被集中起来，既丰富了消费者的体验，也传递了一汽丰田的品牌魅力与企业理念。"

    一汽丰田悉心策划的"乐驾嘉年华"不仅是一种活动形式上的创新，更体现了一种先进的思维方式。如何让消费者在活动中玩得开心并且有所收获，成为商家最先考虑的问题。事实上，当商业目的更深地退隐到后台，消费者的参与热情和接收信息的主动性也大为提高，而这也是"乐驾嘉年华"成功的首要原因。

    2011年，"乐驾嘉年华" 首次举办，仅在3个月的活动期内，就创造了接待消费者和媒体记者数万名的瞩目成绩，成为各类营销活动中的亮点事件。事后，业内专家认为，这一活动不仅对一汽丰田摆脱"3·11日本大地震"不利影响起到了积极作用，也是其最终达成53.8万辆销售目标的重要原因。

    只须在活动现场走上一圈就可看到，一汽丰田的汽车不仅覆盖了各细分市场，而且每一款的品质都非常过硬，其中不乏经典之作。有统计数据证明，一汽丰田在9年间共积累了270万的客户。两年来，一汽丰田连续两年举办"乐驾嘉年华"这一全品牌体验活动，毫无保留地向公众敞开大门，不仅体现了企业的诚意，更颇有力度地展示了企业的深厚实力。相信，这一活动所带给公众的除了欢笑以外，更多的还是对于这一品牌的信心。

    据悉，继5月和6月成功登陆济南和上海后，一汽丰田"乐驾嘉年华"S级活动还将于9月和10月来到深圳和成都，与此同时"城市嘉年华"也正在全国众多二三线城市陆续展开中，通过全年48站的计划，一汽丰田将把"嘉年华"彻底推向全国。2012，全国的消费者也将有更多机会通过体验活动来了解一汽丰田的汽车和品牌。