2011年上半年,在全球经济形势实现复苏的情况下,全球汽车市场的表现总体上来讲是好于金融危机下的2008年-2010年。从发达国家和地区的汽车市场表现来看,美国汽车市场受益于其经济复苏而实现了稳定增长,其轻型车市场的累计增速达12.7%;欧洲汽车市场则由于其经济受困于欧债危机而出现了反复波动,尽显车市增长的疲态,累计出现1.8%的下滑;日本汽车市场则由于其经济复苏前景依旧渺茫加之3月份的大地震对其经济及汽车产能带来的巨大负面影响,其汽车市场出现了罕见的大幅下滑,累计下滑幅度达31%。
上半年欧美日车市销量示意图
美国轻型车市场增速滑落 美系车仍本土称霸
从今年美国轻型车市场月度表现来看,虽然总体来讲,上半年的表现还算不错,但从月度走势来看,美国汽车市场趋淡的形势相当明显。而美国汽车市场的这种走势也与其经济形势有着直接的关系。美国今年第一季度GDP增长率为1.9%,而 2010年第四季度为3.1%,预计第二季度美国GDP增长率仅在1.5%-2%之间。经济增长动能出现减速,直接导致了美国汽车市场增速的回落。
上半年美国轻型车市场销量表现示意图
从各汽车企业在美国市场的表现来看,美系车占据着最大的市场份额,三家美国厂商上半年在美国轻型车市场的累计份额超过50%。不过,这种表现有“偷机”的成分,虽然经过破产重组后通用和克莱斯勒实现了快速增长,但如果不是3月份的日本地震给日系车造成的产能影响,相信美系车要想占据其本土市场一半的份额会相当困难。
上半年美系车美国市场表现示意图
日系车在美国市场的表现则可谓祸不单行,继去年受到“丰田召回”事件的负面影响后,今年3月份又遭受日本地震带来的产能影响。不过,日系车在产品品质与性价比等方面的优势,还是让其在美国市场的表现相对不错,可谓将上述两大负面影响降到了最低点,上半年仅有铃木和丰田出现微弱负增长。而韩系车近年在美国市场的表现也很不错,市场份额也呈提升之势,现代和起亚在美国市场的增速分别达到26.2%和44.1%,远高于其市场总体增速。
上半年日韩系品牌美国市场表现示意图
欧系车在美国市场的表现则差强人意,总体份额很低,特别是在中国市场被奉为神车的大众汽车,在美国市场的表现相当疲软。而这与其早年在美国市场销售的车型品质不佳有着直接关系,特别是当年的高尔夫车型,可以说给美国消费者打下了大众车“品质差”的深深的烙印。虽然近年大众车品质提升显著,但品质低劣的烙印却在美国消费者心中难以根除。
上半年欧系车美国市场表现示意图
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