64年传承与创新交织，广州东山口让英伦经典MINI重现
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在百花齐放的汽车品牌中，有一个被汽车界和设计界都广为推崇的品牌，它就是MINI。从1959年诞生至今，MINI凭借化繁为简的经典设计、恰到好处的空间利用和卡丁车般的驾驶质感，在全球收获了超过1100万车主的支持，粉丝量更是难以计数，可以算得上是"最大牌的小型车"了。
"MINI × 东山口"，让经典重现
64年的经典与流行，让MINI成为汽车界好玩、有趣又有范的最佳样本。在今年广州车展期间，MINI联合广州东山口打造了"MINI × 东山口经典重现"品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造属于MINI文化的世界。
广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身。这里是广州市经典的老城区，但当下的烟火气又赋予了其不一样的美感，咖啡馆、画廊展厅、黑胶店等，年轻的气息让旧日洋房再次焕发新生。和MINI一样，拥有创新、包容、多元、不断生长的活力。
创新精神与经典设计交融
MINI品牌的诞生，本身就是创新精神的体验。上世纪50年代，由于石油危机的出现，Mini之父Alec Issigonis爵士在一张餐巾纸上绘制了Mini汽车的雏形。这款车颠覆了当时人们对汽车空间的固有认知，它采取四轮四角设计，横置发动机布局，实现了二八原则，即将80%的空间留给乘客，20%留给机器。
1959年，第一款Mini车型正式下线。这款车凭借其时尚的设计，紧凑的横置发动机布局，小巧车身却能满足四名成年人乘坐而走红。
之后，基于技术与用户需求的改变，MINI以空间为设计原点，通过不断重塑空间创造出新的车型。
1969年，英国奥斯汀汽车推出了一款比Mini Cooper更大的Mini Clubman，该车使用更长的底盘以提供更多的存储空间，尾门还采用对开形式，这种时尚兼顾使用的设计风潮让Clubman一经推出非常受欢迎。
多元的社群文化
MINI不追随时尚，但每一代车型都是经典的存在。这种经典的设计与创新精神，本质上是对用户需求深刻洞察的结果，也就是MINI一直所坚持的社群文化。
可以说，MINI是汽车行业历史上第一个通过情感与性格来描绘用户的品牌。MINI诞生之初的60年代恰逢全球第一次"个性文化"在英国伦敦发源，Mini是其中代表性的文化要素。其"创造独一无二的自己，各美其美，美美与共"的文化主张得到了全世界认可。
MINI品牌背后是一个个鲜活有趣的灵魂、自由自在的生活方式。在Coopers社群，聚集了跨越年龄、性别和阶层的MINI用户和粉丝，他们的MINI总是会焕发新的活力。每台MINI、每位MINI用户，都是独一无二的。MINI的车主社群，是品牌拥有的最令人骄傲的财富。
MINI的"社群文化"来自于普通用户对个性表达、乐观分享、寻求快乐的情感追求。成为MINI社群的一员，甚至不需要你购买MINI和拥有驾照，因为这里"因为不同，愈加吸引"。MINI的文化是由全球追求个性的MINI车主共同创造的，而MINI品牌则是这种精神的守护者。
可以看出，创新精神、经典设计、社群文化，是根植在MINI品牌中的DNA，而如今的广州东山口，历史，潮流、多元的融合让"经典"在这里全面焕发活力，这正与独一无二的MINI品牌DNA相吻合。
写在最后
MIN品牌和东山口都是在传承经典和持续创新中形成了自己独特的品牌文化。此次合作将拥有64年经典文化基因的 MIN融入百年历史文化积淀的东山口，是两个有趣灵魂的碰撞，通过品牌文化的共享共创，让经典焕发新活力。
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