【上海热线汽车频道讯】2017年6月6月,一汽森雅R7 2017款车型正式上市,款型更丰富,配置全线升级,以更具诱惑力的价格抢攻下半年小型SUV市场。
小型SUV市场:一直在洗牌,竞争更激烈
过去十余年,是中国汽车市场最火爆的黄金时期,更是SUV车型强势崛起的时代。仅以近三年为例,SUV就从2014年的24%乘用车市场份额,增至2016年的35%。而在SUV市场中,小型SUV可谓冉冉升起的新贵,从2012年的数款、十数款产品,发展至如今近百种在售车系。数据显示,2013年,小型SUV市场实现了87%的高速增长,到2015年,这一细分市场的销量就超过200万辆,同比增长高达119%。
一种车型的热销,一个细分市场的火爆,本质上代表了在政策、环境、文化等多元因素影响下的车市需求。比如欧洲拥挤的道路造就了小型车的热潮;政策让微型、小型三厢车在印度大行其道。
在以高通过性和大空间为主打卖点的SUV市场中,小型SUV能够有今日的蓬勃,一是因为借了SUV蓬勃发展的大势,更主要的,是因为年轻消费群体的崛起。年轻消费者们渴望拥有自己的SUV,但因为个人经济收入、家庭状况等多种因素,并不会考虑也不需要一辆中型甚至更大的SUV;另一方面,更懂车、更追求个性的年轻人们,也希望自己的爱车更时尚、配置更丰富。
这就让小型SUV市场火爆的同时,也面临了另一个问题:这里基本不存在品牌忠诚度。一方面,小型SUV近几年才发展起来,既有客户刚刚购车两三年,并不会考虑换车;另一方面,目标客户大都是没有车或用家里车的年轻人,并不具备品牌忠诚度,哪款车更符合自己的需要,就选择哪款车型。
于是我们看到了小型SUV市场的火爆和竞争之激烈。那些2015年还曾叱咤风云的爆款车型,2016年即被新晋者后来居上。一汽森雅R7便在这个环境下应势而生。
森雅
R7:配置再度越级竞争优势凸显在这个相当火爆的小型SUV市场,抓住消费痛点并把核心卖点做到极致的,就是赢家。
如前所述,小型SUV市场的核心卖点,就是既要有SUV的大空间、高通过性的特点,同时又具备丰富的配置和时尚个性的外观。以这个消费群体的语境来说,就是“我要一辆SUV,更要一辆只属于我的个性SUV”!
一汽森雅R7,恰恰就抓住了这一卖点。2016年面世之初,其核心卖点就是“高颜值、超配置”,以及同级中最显优势的大空间。在空间方面,森雅后排腿部空间达到2拳之多(175cm身高乘坐者);在配置方面,2016款森雅R7就全系标配发动机怠速启停、EPS电子助力转向,中高端车型还有无钥匙进入+一键启动、行车记录仪、多功能真皮方向盘、6向电动调节高级真皮座椅、电折电调电加热外后视镜、LED日间行车灯、自动大灯、大灯延时关闭等、ESB电子驻车系统、TFT全彩3D组合仪表等;在颜值方面,森雅R7整体时尚、细节个性,符合年轻人的追求和审美。
正因为如此,森雅R7在2016年斩获了多个媒体奖项,客户口碑排名始终名列前茅,在100余种小型SUV车型中关注度排名进入前5名,月销量排名超越所有合资SUV品牌,一度名列小型SUV第4名。
趁热打铁的森雅R7,决定在面世第二年继续强化自己的天赋和基因。2017款森雅R7,在原有车型基础上进行了全线越级配置,几乎每一款车型都在原有基础上增加了更高级别版本的配置,配置更丰富,选择更多元,官方指导价6.69万元起,极具冲击力的价格将为森雅R7俘获更多对舒适性配置、智能性配置更加敏感的目标用户。
新款森雅R7超高配置,用真心诚意的行动打动消费者。比如2017款中低配车型中,就加入了倒车影像、多功能方向盘+定速巡航功能、ESP、BA、ASR、HAC等配置,也增加了嵌入式中控大屏这一深受年轻人喜爱的实用配置。除此以外,原先出现在高配车型上的自动空调、天窗、主驾电动调节、主副驾座椅电加热、行车记录仪等实用贴心配置也降低门槛,进入中低配车型;而在高配车型上,更是出现了360°全景倒车影像、后排电源、副仪表盘+电子驻车系统、后视镜迎宾灯等一系列极大提升品质的配置。如果说2016款车型全身都是高配置,2017款的森雅R7,简直就是把“超配置”武装到了牙齿。
这样一个切准用户痛点,又在这方面做到极致的森雅R7,下半年销量值得期待。
新需求带来的新市场,必然面临快速地淘汰和发展。只有做到极致,才能在这里脱颖而出。下半年,搭载E-TRAVEL逸驾智联系统的1.5T车型也将上市,这又将为森雅R7的蓬勃发展注入新的活力。