案例二:类比手法,例如Smart的广告
广告描述:摄像机的镜头先从兰博基尼LP560开始,接着依次从左至右经过了保时捷卡雷拉GT、奔驰SLS AMG,最后轮到了一辆Smart,由前面三辆超跑归纳出Smart同样具有“后驱、双门、双座”这些特质。
从左至右依次为兰博基尼LP560、保时捷卡雷拉GT、奔驰SLS AMG
最后……轮到主角出场
很多人并不知道Smart是后置发动机后驱车型,这跟保时捷911卡雷拉相似
广告评析:这也是一则25秒长的广告,Smart是一辆11.50-22.50万的小车,这个价位已经可以买一辆中级车了,但Smart空间这么小,广告策划者该怎么做才能让人们觉得它“物有所值”呢?于是乎就巧妙地将它和几百万的超跑停在一块作类比,由此提高Smart的“地位”,真是一种低投入高回报的手法。