全球“唯一”的女性汽车品牌，欧拉好猫月销突破万辆的真相？
01/18
11:05
【上海热线汽车频道讯】近日，欧拉品牌公布了2021年销量数据，12月销量20926辆，月销量首次突破2万辆，创历史新高，同比增长64.2%，全年累计销量135028辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。其欧拉好猫12月份劲销10685辆，单月销量破万，同比暴增430%，蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军，实现了速度惊人的成长与蜕变。
欧拉品牌在2018年8月推出，被定为长城旗下新的新能源品牌，品牌名“欧拉”，是取自世界著名科学家莱昂纳德.欧拉，就像特斯拉公司取自世界物理学家特斯拉的名字一样。不过，随着市场与策略的发展，欧拉更被定义为专门为女性提供车辆的品牌，按照欧拉自己的提法就是：更爱女人的汽车品牌。
欧拉的营销策略是非常独特的。首先女性的定位。女性的市场到底有多大？热线君曾经在2021年上海车展上听到一位国外豪华品牌高管这样说，“欧拉的设计真不错，我真的有想买一辆的冲动。”
确实，欧拉的设计充分考虑了女性购车的需求，也不断通过各种各样的活动来回应与互动，从而形成市场的共鸣。网红策略是欧拉取得当前成功的重要武器。欧拉猫系列产品不仅切合了许多女性车主的偏好，而且名字好听、好记、好玩。
当然，要想打造一款好车，最重要的还是要实力。女性车主更多具有感性，因此对于外观内饰有着不同寻常的要求。欧拉在设计方面显然花了很大心思。
爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫如是。尤其是随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度不断增长，女性消费已然成为助推汽车消费的新增长和新动能。欧拉好猫洞察女性消费者痒点，重塑经典，打造独有进化未来美学，再次定义汽车设计潮流新风向，与她一同以复古之姿驭见未来之美。
而欧拉好猫充满复古色彩的风格，再加上今天的诸多时尚和科技元素，就打动了许多人的心。比如在外观上，小面积机舱盖，车头两侧猫眼造型的全LED大灯，都刻画出猫科动物独有的玲珑美感。内饰上，双色内饰设计既复古又现代，都是点睛之笔。
要想贴近女性消费者，还必须有更加智能的、更加安全的设计，让车辆不再是累赘而是真正的无时无刻的享受。
为此，欧拉好猫推出了超过14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合了4个高清摄像头以及12个高精度超声波雷达探头，这样，车主驾驶的过程中，就可以轻松实时监测车辆周围状况。泊车是许多人的头痛问题，更伤许多女性车主的脑筋，因此，欧拉好猫配备了自动泊车功能，从而让停车不再成为负担甚至成为炫耀。
可以看出，欧拉好猫是欧拉面向汽车市场全新发展阶段推出的全新定位的产品，也确实吸引了大量女性车主，收获了女性车主的喜爱。这应该也是其销量不断攀升的重要原因吧。
结语：放弃“传统思维”，选择定向服务女性客群，欧拉不仅开辟了一条女性友好用车新赛道，更构建了一个从品牌到产品独属于用户的全链式生态圈。欧拉对主流消费市场新趋势的精准预判，通过从技术到产品的高效转化，用实力创造了一个全新品类，在女性力量加速崛起的时代浪潮下，势必会与千万女性朋友一起，引领新能源汽车消费市场的全新“她风潮”。
揭上海人都爱的"光明"
