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现代汽车集团一举包揽“2021红点奖”17项大奖

    【上海热线汽车频道讯】近日,由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen主办的“2021红点奖(2021 Red Dot Award)”揭晓了品牌与传播设计(Brands & Communication Design)大奖榜单。现代汽车集团一举赢得17项设计大奖,包括2个红点最佳设计奖(Best of the Best)和15个红点奖(Winner)。

    红点奖与美国IDEA奖、德国iF设计奖,并称为世界三大设计奖。红点奖是由产品设计奖(product design)、品牌与传播设计奖(Brands & Communication Design),以及设计概念奖(design concept)组成红点奖家族,其中品牌与传播设计奖是红点奖家族中最年轻的大奖。

    此次,现代汽车集团凭借全新技术宣传片“Little Big e-Motion”被评为电影和动画类别(Film & Animation)的红点最佳设计奖。与此同时,现代汽车全新纯电动汽车IONIQ(艾尼氪) 5上搭载的“车载信息娱乐系统-Jong-e”主题设计也被评选为界面和用户体验类别(Interface & User Experience)的红点最佳设计奖。

    作为获奖率不到1.5%的最佳设计奖,“Little Big e-Motion”宣传视频展示了搭载情感识别车辆控制技术(Emotion Adaptive Vehicle Control,EAVC)的微型车如何帮助儿童从病床移动到诊疗室的全过程。值得一提的是,上个月在全球三大广告节之一的“2021纽约广告节(2021 New York Festival Advertising Award)”上,该视频荣膺银奖。

现代汽车集团全新技术宣传片“Little Big e-Motion”被评为电影和动画类别的红点最佳设计奖

    一直以来,现代汽车集团的创新技术项目都旨在构建人类与技术之间和谐共进,聚焦有技术价值的社会应用。从4年前开始,2017年“唧唧喳喳校车”荣获戛纳国际广告节铜奖,2019年“安静的出租车”获得戛纳国际广告节银奖和纽约音乐节铜奖等,一系列创新技术在全球持续获得好评。

    现代汽车纯电动汽车IONIQ(艾尼氪) 5上搭载的“车载信息娱乐系统-Jong-e”以环保材料“纸”为主题,这一设计帮助现代汽车集团首次获得界面和用户体验类别(Interface & User Experience)的红点最佳设计奖。首次适用于IONIQ(艾尼氪) 5的“Jong-e”图形用户界面(Graphic User Interface, GUI)营造了各种氛围设计,例如绿色和蓝色的色彩渐变。此外,IONIQ(艾尼氪) 5内外部设计中还加入参数化像素技术等设计元素。醒目的V型前保险杠,巧妙嵌入的特色日间行车灯(DRL),加上与之呼应的车尾灯组,成为IONIQ(艾尼氪) 5独具标识的灯光特征。此类设计不仅体现了电动汽车的环保形象,还进一步提高了品牌辨识度。

纯电动汽车IONIQ(艾尼氪) 5上搭载的“车载信息娱乐系统-Jong-e”主题设计被评为界面和用户体验类别的红点最佳设计奖

    现代汽车集团除了在电影与动画、界面与用户体验两个类别获得最佳设计奖之外,还在空间传播(Spatial Communication)、应用程序(Apps)、广告(Advertising)、在线(Online)和数字解决方案(Digital Solution)等类别中赢得了15个奖项,再次印证了其在品牌和传播设计领域的卓越竞争力。

    在“电影和动画”类别中,荣获红点奖的项目包括现代汽车“This is Us”活动视频,该视频展示了团结一致战胜新冠病毒的决心和希望,以及“I’m in Charge”品牌活动影片,这一影片呼吁每个人都有责任以可持续的方式推动世界不断向前发展。

    在“界面和用户体验”类别中,“Hyundai Aqua Design Infotainment System(现代信息娱乐系统Aqua设计)”和现代汽车智能电视平台“Channel Hyundai (现代频道)”均荣获了红点奖。在“应用程序”类别中,“Hyundai connected car application, Bluelink(现代互联车载应用Bluelink)”、“Channel Hyundai (现代频道)”和捷尼赛思(Genesis)个性化移动生活和服务应用程序“My Genesis”均斩获红点奖。特别值得一提的是,“Hyundai Aqua Design Infotainment System(现代信息娱乐系统Aqua设计)”、“Channel Hyundai (现代频道)”和“Bluelink”是继今年年初荣膺2021年iF设计大奖之后,第二次斩获全球设计大奖。更加值得一提的是,“Channel Hyundai (现代频道)”分别在界面和用户体验、应用程序、在线和数字解决方案四个不同类别中均荣获红点奖,创造了现代汽车集团本次单项获奖纪录。

    在“空间传播”类别中获得红点奖的项目包括 “Hyundai Motor studio Busan(现代汽车釜山工作室)”、“Hyundai Cheonan Global Learning Center(现代天安全球学习中心)”、“现代汽车集团岭南研修院”、“Hyundai EV Station Gangdong(现代汽车江东超高速充电站)”,它们因通过空间设计给客户带来了耳目一新的体验而得到广泛认可。

“Hyundai EV Station Gangdong(现代汽车江东超高速充电站)”荣获空间传播类别的红点奖

    在“广告”类别中,去年在世界著名的伦敦眼举办的IONIQ(艾尼氪)品牌发布活动,以及旨在宣传可持续发展氢能无限价值的全球氢能社区构建项目“H2U (Hydrogen to You)”活动斩获了该类别的红点奖。

在伦敦眼举办的IONIQ(艾尼氪)品牌发布活动荣获“广告”类别的红点奖

    “为了通过多样化的方式给消费者提供独特的品牌体验,现代汽车集团付出了一系列努力,此次红点奖的品牌与传播设计大奖正是对现代汽车集团的充分认可。”现代汽车集团相关人士表示,“今后现代汽车集团还将继续开展与用户沟通交流的丰富活动。”

    秉承郑义宣会长“以客户为中心”的理念,现代汽车集团始终坚持以客户满意为目标。近年来,现代汽车集团在中国为加速实现这一目标,开展了多种形式的沟通交流。2020春节,现代汽车集团携手知名歌手张杰献上歌曲《全家福》及其同名微电影。春节作为中国人最重要的节日,现代汽车集团希望通过一部新春微电影,呼吁游子们回家与团聚,让春节回归原有温度,以独有的风格将春节团聚的温暖时刻表现得淋漓尽致。

著名歌手张杰倾情献唱现代汽车集团新春微电影《全家福》

    2020年末,现代汽车集团联合马蜂窝成功打造“帕里斯帝奇屋环游记”车宿体验活动;今年,现代汽车集团在此基础上将用户沟通外延再度扩展。8月7日,现代汽车集团携手新裤子乐队在线举办了【及时行乐 车宿一夏】帕里斯帝即兴车宿音乐节,车宿、音乐节,一度成为摇滚乐迷热议的话题。

“Live the Moment,Live in Palisade”【及时行乐 车宿一夏】帕里斯帝即兴车宿音乐节

    此外,去年末现代汽车•起亚发布“千万要说”系列宣传片,以20位车主的故事折射出1600万现代汽车•起亚用户的身影。宣传片上线后,引发了众多现代汽车•起亚车主的共鸣,他们在评论区纷纷表达了他们对于产品和品牌的高度认可。这份认可又再次激励北京现代和东风悦达起亚始终不断精进技术,以满足用户不同的用车需求,为他们创造出更精彩的用车生活。

“千万要说”系列宣传片

    刚刚结束的北京现代嘉年华2.0体验活动,历时10个月、跨越大半个中国。作为北京现代品牌向上年的一项创新营销活动,为各地的车友及粉丝奉献了一场场周末激情狂欢盛宴,也将北京现代的新产品、新技术、新体验得以淋漓尽致地呈现。伴随着产品更新换代,北京现代也在营销层面加以创新,由产品思维向用户思维转变。

北京现代嘉年华2.0以创新营销助力品牌向上

    自2002年正式进入中国市场以来,现代汽车集团立足中国国情,在“携手共进的世界”公益口号引领下,积极履行企业社会责任,将公益延伸到中国社会的方方面面,小到孤独老人的一部随身听,大到把内蒙盐碱湖盆变成绿洲,始终致力于让社会更美好。在2020年度中国社科院发布的社会责任发展指数排行榜中,现代汽车集团连续五年荣获中国汽车行业排名第一的佳绩。

现代汽车集团“志愿者团”定期向社会弱势群体传递关爱

    未来,现代汽车集团在中国还将继续为用户带来更多创新的体验活动,并始终以品质实力满足消费者的多样需求,致力达成客户满意的终极目标。

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本文来源:上海热线汽车频道 作者: 责任编辑:邬文波

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