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销量逆势同比大增41% 2020年长城汽车在俄发展屡获殊荣

    2020年,长城汽车在俄罗斯销售新车17381辆,同比增长41%,蝉联俄罗斯市场中国汽车品牌销量冠军其中,“中国首款全球车”哈弗F7/F7X销量稳定提升,实现终端销量11293辆,占长城汽车在俄销量比达65%

    在俄销量的逆势提升,离不开长城汽车一贯坚持深度本土化策略。通过深挖当地消费者需求,构建日益完善的产销体系,长城汽车正以最符合当地市场需求的产品,收获众多消费者青睐,目前在俄罗斯市场保有量已超过14万辆,逐步完成由市场新进者向领导者的跨越。

说明: 哈弗品牌在俄产品阵容

    长城汽车在俄产品阵容

    扎根俄罗斯 加速深度本土化战略

    作为志在全球的中国汽车企业,长城汽车深知,唯有打造全球化的研产供销体系,深入布局各个国际市场,才能取得更高质量的全球发展。

说明: 长城汽车俄罗斯图拉工厂

    长城汽车俄罗斯图拉工厂

    将俄罗斯视为布局全球的重要市场,长城汽车2019竣工投产了中国汽车品牌在海外首个全工艺独资制造工厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂,开启了中国汽车品牌全球化的新征程。如今,随着俄罗斯图拉工厂的稳步投产,高度智能化生产实力赋能下,哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H9等多款车型均实现化生产,产品质量皆为行业领先。

说明: 哈弗F7在俄罗斯图拉工厂10000辆下线

    哈弗F7在俄罗斯图拉工厂10000辆下线

    得益于俄罗斯图拉工厂带来的社会效益与经济效益,长城汽车在俄发展受到俄罗斯政府的高度重视。20209月,长城汽车与俄罗斯联邦工业和贸易部签署特别投资合同(SPIC),承诺投资总额424亿卢布(约合人民币37亿元),未来将实现汽车和核心零部件的本地化生产。这是第一个,也是迄今为止唯一一个签署了SPIC中国汽车品牌。

说明: 长城汽车董事长魏建军等领导出席俄罗斯发动机工厂奠基仪式

    长城汽车董事长魏建军等领导线上出席发动机工厂奠基仪式

说明: 长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基仪式

    长城汽车俄罗斯发动机工厂奠基仪式

    根据SPIC,长城汽车不断完善在俄供应链布局,在去年11月迎来俄罗斯发动机工厂奠基仪式。工厂位于长城汽车俄罗斯图拉工厂内,占地面积超过10000平方米,规划年产能8万台发动机,计划2022年底前完成建设并投入运营。未来,长城汽车在俄90%以上车型所搭载的发动机都将在这里生产,投产后将当地提供300余个就业岗位,通过拉动当地经济增长,进一步拉近与当地消费者距离。

说明: 长城汽车在俄经销商店

    长城汽车在俄经销商门店

    此外,长城汽车在俄罗斯的经销网络布局发展势头同样迅猛,目前拥有100经销商100%覆盖莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡、秋明等一二类市场,以高品质产品和服务,为俄罗斯用户创造出行新体验。

    跨界出圈与用户共鸣 屡获重量级奖项

    为营造更受俄罗斯当地消费者喜爱的品牌形象,2020年,长城汽车还在跨界营销方面不断发力,通过多轮引起用户共鸣的营销活动,令长城汽车品牌更加深入人心,对在俄销量的逆势增长起到了积极作用。

说明: 哈弗携手俄罗斯顶级DOTA 2战队Virtus.Pro

    哈弗携手俄罗斯顶级DOTA 2战队Virtus.Pro

    20205月,哈弗F7牵手俄罗斯最具人气的顶级摇滚乐队BI-2发布单曲《绝望》,鼓励疫情之下的俄罗斯民众怀有一颗自由翱翔的心,疫情结束后,将一起领略世界的美好;7月,哈弗独家赞助俄罗斯最强DOTA 2战队Virtus.Pro,成为俄罗斯首家进军电竞领域的汽车品牌,进一步融入到俄罗斯年轻消费者生活中,为品牌注入新的内涵;8月,长城汽车哈弗牵手俄超阿森纳足球队,这两个同样拥有冠军梦的新锐势力,正通过深入合作,令体育魅力与哈弗品牌完美融合,共同为俄罗斯球迷奉献令人震撼的体育盛事。

说明: 长城汽车哈弗品牌牵手俄超阿森纳足球队

    长城汽车哈弗品牌牵手俄超阿森纳足球队

    可以说,通过迎合当地消费者喜好,在营销领域不断深入长城汽车卓越的产品实力和形象,正受到越来越多俄罗斯消费者的青睐。

    也因此,2020年,长汽车在俄发展屡获殊荣。去年5月,俄罗斯权威汽车行业机构“TOP-5 AUTO”组委会公布“俄罗斯汽车品牌最佳公关提名奖”。长城汽车旗下哈弗凭借强劲的品牌及销量增长势头,在俄罗斯53家车企中脱颖而出,跻身前六,成为入围品牌中唯一一家中国汽车品牌。此外,哈弗F7x还荣获“最受欢迎的中国汽车”、“俄罗斯年度中型SUV”、“最佳SUV设计”等奖项,哈弗品牌荣获俄罗斯最权威汽车媒体За Рулём颁发的“2019年最强销售势能奖”。

说明: 哈弗品牌荣获“2019年最强销售势能奖”

    哈弗品牌荣获俄罗斯媒体颁发的“2019年最强销售势能奖”

    未来,长城汽车将继续加速全球化布局,把俄罗斯作为核心战略市场,深耕本土化战略充分发挥与当地事业伙伴的合作潜力,提供满足消费者需求的最好产品与服务,不断提升中国汽车品牌的全球价值。

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本文来源:网络 作者: 责任编辑:邬文波

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