探探传祺GM6上半年领跑84城市占率的原因
08/31
18:55
2020上半年,传祺GM6以84城10-15万级别MPV市占率第一的好成绩,持续领跑自主家用MPV市场,真正意义上将家用MPV的价值带入了中国家庭的日常生活。
这份十分“亮眼”的成绩单,再次引发了人们为中国自主汽车品牌而集体欢呼。继SUV、商用MPV之后,家用MPV市场上,自主品牌也有了姓名。与此同时,大家也十分好奇:这辆有着东方面孔的家用MPV,究竟凭什么获得市场的认可?
从用户需求出发,感知不同海域的风向
在海上航行确定方位是第一位的。那在家用MPV的蓝海中想要力争上游,找准自身的核心价值也是第一位的。正如商用MPV可以为企业主、商务精英们,带来更体面、舒适的出行生活一样,家用MPV则是为了真正改善家庭出行条件而存在。
多项调查显示,选购10-15万级别MPV的人群大多是80、90后年轻奶爸宝妈。这一部分人的社会角色是“上有老、下有小”的家庭顶梁柱,他们买车时更多要考虑到坐席、舒适性与空间的兼顾。首先,对于“2 2 2”或是“4 2 1”结构的家庭而言,五座轿车已无法满足全家出行的需求,多坐席是他们选购家用车的硬性条件。其次,老人和孩子占据了家庭人口的大部分,离地间隙更低、三排空间更舒适的MPV车型更适合他们。另外,孝顺父母和教育孩子,正是三十到四十岁奶爸宝妈们的两大主要任务,常常带老人散心、钓鱼,带孩子亲近自然、开阔视野,短途旅行则是他们最为常见的家庭活动,所以家用车必然要有足够实用、灵活的空间,以方便短途出行时载人载物。
以满足这一人群的真实用车需求为目的,传祺GM6应运而生。“2 2 3”的七人坐席,轻松满足6、7口之家自由出行;宽适乘坐空间,提升第三排坐席利用率;1100L魔术行李空间随意切换用车场景。自2019年上市以来,“真七座”、“大空间”、“高舒适性”成为了外界赋予它的标签。也正是因为其产品价值与目标人群真实需求的完美契合,从横空出世到疫情冲击,GM6的销量始终稳定可观,今年7月份,其销量更是高达3703辆,位于10-15万级MPV销量排行的前列。它如此受到市场欢迎的原因,除了真正解决了消费群体生活中的痛点,良好的品质才是让它行以致远的根本。
品质优秀的船,会走的更稳、更远
要在蓝海中走的更远,品质经得住风浪同样必要。有传祺GM8与奥德赛的珠玉在前,广汽传祺在MPV领域有着足够的造车经验,给予传祺GM6品质上有力保障。
传祺GM6刚刚上市时,就被民间冠以了“小奥德赛”之名。奥德赛是属于广汽本田旗下的合资MPV,属于传祺GM6的“远亲”。因优秀的空间表现在市场中一直有着良好口碑,售价22.98万元起步。从轴距和价格上看,传祺GM6是比奥德赛小一级的车型,但传祺GM6的空间却并不输于奥德赛,甚至车宽和车高已经超越了奥德赛。
更高、更宽的车身尺寸,让它的二排、三排拥有宽绰、舒适的肘部、腿部空间,对老人、孩子的身体更友好,避免了七座MPV普遍存在的憋闷感。在储物空间上,传祺GM6有着日系车的高空间利用率,它的第三排座椅可以像奥德赛一样收置于地板下。七座时,放置座椅的空间就是行李箱的空间,可以容得下4个20寸拉杆箱,当座椅收起来时,后备箱的地板可以形成一个全平的平面,对于家庭运载一些大件物品来说非常方便,甚至还可以在郊游时充当家人临时休息的“床”。
而作为传祺GM8的“亲兄弟”,传祺GM6在很多方面和传祺GM8也品质相通。例如G-HEALTH健康座舱。疫情让人们对出行健康产生担忧,广汽传祺早早将"G-HEALTH健康座舱"实施规划提速,传祺GM6与传祺GM8均已配备N95级别的空调滤芯和负离子森林氧吧空气净化系统,搭载同级领先的AQS空气质量管理系统,实现隔离、净化、防御三重空气净化,保证全家人的出行健康。此外,同样由国际化大师调校的底盘、同样的博世ESP 9.3电子稳定系统 14位一体的主动安全系统、同样的祺云AI智慧互联系统……也就是说,传祺GM6的车主以10-15万元的价格,就可以享受到很多20万级别车型才会有的产品价值。
有这两大MPV的“顶流”为传祺GM6的品质背书,消费者们自然愿意为传祺GM6买单。而正是因为其自身品质实力确实过硬,传祺GM6才能长久地获得消费者的认可,赢得市场口碑,深入了家用MPV市场的核心腹地。
正所谓“风浪里试舵手,困难中识英雄”,疫情笼罩下的2020年,传祺GM6仍能保持同级别领先的销量和市占率,其价值必然是值得肯定的。这份成绩既离不开广汽传祺对用户需求的深入洞察,也离不开家族一脉相承的好品质。未来,它是否能持续守住一家用MPV的领先地位,还要期待传祺GM6后续改款车型的再度精进。
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