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如何打造一个消费者听得懂的汽车技术品牌?看看车界大佬们怎么说

    车企、媒体大咖圆桌对谈,共话汽车技术品牌营销之道

    在随后的圆桌论坛环节,网上车市社长李安定与企业嘉宾同台展开对话,掀起了一场关于技术品牌营销的头脑风暴。

    针对技术品牌如何与当下的消费者沟通互动,以及企业在打造技术品牌的过程中如何解决困难等关键议题,四位企业嘉宾分享了各自的宝贵经验。

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长城汽车产品数字化中心、数字化执行官李鹏(右二),奇瑞汽车副总经理、营销公司总经理贾亚权(右一)与中央电视台财经频道主持人靳强(左一)

    长城汽车产品数字化中心、数字化执行官李鹏认为:以用户价值为核心来打造技术品牌,不止传递温度,还要输出品牌价值观。

    奇瑞汽车副总经理、营销公司总经理贾亚权表示:技术品牌营销要让用户知其然和知其所以然,以感性+理性的语言让技术触达消费者。

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上汽通用五菱副总经理、上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛

    上汽通用五菱副总经理、上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛提出:五菱打造技术品牌的理念是深层次挖掘消费者需求,做到人们需要什么,我们就造什么

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一汽轿车销售有限公司副总经理赵东

    一汽轿车销售有限公司副总经理赵东谈到:要做好技术品牌,一要基于全球视野,二要聚焦核心赛道,三要在技术上有核心极致突破,赋能产品落地,四要做好传播。

    网上车市社长李安定点评:技术品牌营销的关键在于将技术矩阵打包,形成整体标签。在此基础上,立足全球视野,把握消费者的切实痛点,打造鲜明的品牌印记。

    关于如何打造技术品牌,以及如何将深奥难懂的技术转化为消费者易懂的语言,以下四位企业嘉宾发表了各自的看法。

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一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌(左二)、福特中国副总裁刘曰海(右二)、东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民(左三)、广汽传祺汽车销售有限公司副总经理金业锋(右三)

    一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌认为:打造技术品牌需要三大条件,不仅要有颠覆固有认知的技术实力,还要具备可持续迭代的能力,更要基于受众创造品牌文化图腾。

    福特中国副总裁刘曰海表示:将全球强大技术引入中国,以更接地气,更中国的方式,让硬实力转化为暖科技。

    东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民谈到:营销的目的不是改变消费者心智,而是改变如何进入消费者心智的方法。

    广汽传祺汽车销售有限公司副总经理金业锋认为:技术应当从幕后被推到前台,而故事化的手法是让消费者更易接受品牌的关键。

    网上车市社长李安定对此评价道:技术品牌营销的本质是技术故事化、标签化。但核心不在于故事本身,而是思考怎样更好地讲故事,传播故事。同时,要为技术贴上最鲜活、最易懂的标签,才能在消费者心中形成牢固的品牌印记。

    对于如何理解网上车市CEO徐翀所提出的汽车技术品牌新四化”——科技化、标识化、故事化、去功能化,以下三位企业嘉宾表达了自己的见解。

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现代汽车集团(中国)副总裁、北京现代副总经理、销售本部长向东平(左一)、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司市场部总监余心哲(左二)、蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪(右一)

    现代汽车集团(中国)副总裁、北京现代副总经理、销售本部长向东平表示:背靠现代汽车集团的技术优势,全力打造全新技术品牌‘HSMART+’,从现代速度技术现代转变。

    北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司市场部总监余心哲指出:将厚重的奔驰品牌在中国讲清楚,要从目标受众的生活方式出发,结合博大精深的中国文化,在极限环境和温度下展现强大产品实力。

    蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪认为:营销就是讲故事,但好的产品是前提,然后用消费者喜闻乐见、通俗易懂的方式讲好品牌故事。

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网上车市社长李安定

    最后,网上车市社长李安定真情流露地总结道:作为一个在汽车新闻媒体行业从业40年的中国汽车人,我见证了中国汽车工业现代化的发展全过程。一款款产品,一项项技术,从无到有,从弱到强,广大汽车人共同努力拼搏,让中国汽车工业已可以同全球同行同台强势竞争。打造技术品牌是中国汽车工业下一个发力点,本次论坛以技术品牌打造和营销为主题,聚集了在座多位技术专家和营销专家,大家提供的宝贵谏言是中国汽车产业打造强大技术品牌的推动力,也是技术品牌逐步叩开消费者心门的钥匙。

    不难发现,那些在市场上表现突出的技术品牌,大多走的并不是曲高和寡的营销路线,而是以消费者愿意听、听得懂的语言,逐步扩大了自身的声量,进而成为了消费者购车决策时的重要参考。这些都是值得学习的宝贵经验。

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    观点交锋,思维碰撞,第二届网上车市技术品牌营销论坛圆满落下帷幕。网上车市作为汽车行业的一员,同时也是见证了车市20年风云变幻的汽车媒体,无比希望在中国汽车走向世界的伟大进程中贡献一份力量,帮助那些优秀的产品走近消费者,并最终取得令人满意的商业表现。

    在这份初心的驱动之下,第二届网上车市技术品牌营销论坛成功掀起了2020中国汽车论坛的高潮,并赢得了汽车业内外人士和媒体的广泛关注。本届论坛取得的累累硕果,也将在车企未来的技术品牌打造与营销过程中,为广大从业者们带来更多经验与启迪!

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本文来源:上海热线汽车频道 作者: 责任编辑:邬文波

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