共擎奔致,腾越新峰!一汽奔腾2020年经销商年会圆满举行
【上海热线汽车频道讯】1月5日,“共擎奔致腾越新峰”一汽奔腾2020年经销商年会已圆满举行,来自全国的奔腾经销商伙伴和一汽奔腾营销体系的将士共聚在天下闻名的英雄城-南昌,共同开启充满希望的2020年。
“腾越新峰”:领创汽车行业新标杆
一汽集团奚国华总经理亲临本次经销商年会,并发表了重要讲话,这是他连续两年参加一汽奔腾的年度经销商大会,反映出一汽集团高层对奔腾品牌发展的高度重视,和最近一年奔腾工作的肯定。在讲话中,奚国华总经理高度评价了一汽奔腾2019年的营销工作,并对奔腾2020年的发展寄以重望,“历史不能选择,现在可以把握,未来需要创造!2019年,面对恶劣的汽车市场,我们取得了可喜的成绩。面向2020,让我们同力协契,共同创造新奔腾的精彩未来。”
一汽奔腾是中国一汽自主乘用车事业的主战场,奚国华总经理表示,“一汽集团将在品牌建设,研发资源等各个方面,给予奔腾品牌更大的支持。将开展龙腾三年行动计划,实现2020年20万+,2021年40万+,2022年60万+。到2025年,要实现产销规模突破150万辆,进入中国自主乘用车品牌第一阵营。”
在品牌向上层面,一汽奔腾在2019年以年轻进取·科技物联为主调性、跨界·借势为主策略,使得奔腾品牌变得越来越年轻,营销与消费者越来越紧密。从新品牌战略发布至今,一汽奔腾策划实施了25场营销活动,平均每半个月一场,每一个活动都精彩纷呈。提振士气的T77万辆交车仪式、极具震撼的春晚车型亮相、与小米的跨界合作、奔跑吧的强势植入、新车借势上市、X40空投、百店启航、丈量黄河、还有品牌一周年的豪华盛典…在打造不一样的新奔腾的思想指引下,新奔腾品牌百度搜索指数提升116%,自主品牌影响力指数在由第13位提升至TOP7。
产品向上则奔腾向上,2019年奔腾T系列产品阵容初具规模。一汽奔腾针对不同车型策划了不同的战术、打法,T99树立旗舰,T77打造爆款,T33&X40实现总量最大化。在T99车型树立旗舰工作中,极致思维,借势营销。通过雪龙号、张涵予、网易娱乐盛典,三大借势引爆声量;奔腾T77爆款车型打造方面,厂商联动,创新营销手段,提升娱乐调性,打造国潮标签,高效精准集客,百度指数日均提升300%,全年实现销量4.5万辆;中坚车型X40与T33,在整体A0-SUV自主品牌下滑25.5%情况下,不仅保住了份额,还实现了逆势增长。X40重新定位为“都市小装甲”,打造安全及质价比,通过空投事件等一系列措施,市场份额达成4.1%的历史新高。双车抓住下乡政策和国五国六切换,及时捕捉到竞品车型断档等机会,调整政策,抢占竞品销量。2019年双车共计销售4.5万辆,在A0 SUV中排名第五的傲人成绩。
在汽车市场持续下行的严峻形势下,一汽奔腾斗志不减,一路向前,销量持续向上,取得了行业瞩目的成绩,在中国所有自主品牌中一枝独秀。2019年奔腾全年销量达成12.05万台,同比提升33%,市占率达到0.57%,提升0.18%,在自主乘用车中的排名从20名提升到14名,品牌影响力提升到自主乘用车的第7名。