倍耐力：2018年年报纪念"动力控制，收发自如"25周年
05/16
12:54
【上海热线汽车频道讯】“动力控制，收发自如（Power is nothing without control）”这句品牌广告语25年以来一直伴随着倍耐力在全球的发展。值此25周年之际，倍耐力2018年年报冠以此名，邀请了三位国际知名作家撰写故事，并特别制作了一段视频和一系列照片，对这句含义丰富的广告语进行诠释。
“动力控制，收发自如（Power is nothing without control）”的宣传活动始于一张由安妮·莱博维茨（Annie Leibowitz）拍摄卡尔·刘易斯（Carl Lewis）的照片。画面中卡尔·刘易斯穿着红色高跟鞋在起跑线上摆出运动员蓄势待发的姿势，就此成就一幅经典之作。这张照片于1994年在德克萨斯拍摄，成为了广告创意的经典。多年来，它始终传递一个信息，倍耐力的轮胎产品在不断超越材料的极限；同时在汽车行业，甚至在生活中，“动力控制，收发自如（Power is nothing without control）”具有同样的寓意。这是一个永恒的话题，拥有无尽的含义。它让不同时代的人们都能在两个看似矛盾的元素之间找到平衡。
同样，倍耐力在2018年年报中也针对这一广告语进行了阐释。亚当·格林菲尔德（Adam Greenfield）、丽莎·哈利迪（Lisa Halliday）和J·R·莫林格（J.R. Moehringer）三位作者，各自在倍耐力涉足的科技、体育和文化领域针对“力量”和“控制”进行解读。
亚当·格林菲尔德在一篇围绕科技展开的文章中写道，“区分力量与控制，是我们这个时代面临的主要挑战之一。科学，犹如普罗米修斯的火种，每天赋予我们更多力量，而事实上我们还没有学会如何控制它们。”
J·R·莫林格在他的体育故事中写道：“我们时常会犯这样的错误：总觉得那些出类拔萃的运动员、演员、画家、医生、企业家等等都天赋异禀。事实上，每个人都有自己的特殊能力。而那些成功者找到了能持续、稳定地控制自己能力的方法。”
《在自如的节奏中前行》（Hurrying Slowly）是对艺术和文化的反思，丽莎·哈利迪在其中写道：“艺术是一段旅程，是意识游走的一段距离。这之于艺术家和欣赏者、表演者和观众、作家和读者也是如此。推动这样一段旅程的力量务必具备一定的控制力，这种控制因艺术潜力而生并由其引导。”
25年前主创卡尔·刘易斯这支广告的公司扬·罗比凯（Young&Rubicam），为三位作者的作品配上了一段视频。它将力量描述为一种内在力量，推动人类不断超越，而控制是实现任何目标不可或缺的因素。视频中承载的概念，也通过一系列照片加以阐释。这些照片也用于丰富倍耐力年报印刷版。
动力控制，收发自如（Power is nothing without control）
一个走过1/4个世纪的故事
题为“动力控制，收发自如（Power is nothing without control）”的卡尔·刘易斯的照片，成功为一波广告宣传取得知名度，直到今天，它仍是倍耐力品牌的象征。
在安妮·莱博维茨拍摄照片的次年，杰拉德·迪塔姆执导了卡尔·刘易斯的一个电视广告。卡尔·刘易斯进行了一场充满特技效果的疯狂比赛，跑步穿越了纽约的地平线。最后一张比赛的照片揭示了这个秘密：卡尔·刘易斯的鞋底刻有倍耐力P6000轮胎的花纹。
直至1996年，倍耐力的代言人都是卡尔·刘易斯。次年，法国运动员玛丽·若泽·佩雷克（Marie-José Pérec）接替了他的位置，当时她是世界上跑得最快的女性。倍耐力的广告背景选择在一个遍布冰和熔岩的地方，有海怪、熔岩流和其他危险，这位短跑运动员再次穿着带有倍耐力胎面花纹的鞋履成功逃脱。
1998年则是罗纳尔多。他的海报以巴西里约热内卢的救世主基督像为背景，在当时广告业内外风靡一时。
倍耐力年报：从文化到创新
2010年，得益于来自具有国际地位的艺术和文化领域人士的贡献，倍耐力对年报进行了改版。从“简单”的报告，转变为通过不同形式描述公司全年历程的沟通工具。例如，在2010年的年报中，使用了学生们的照片，灵感来源于米兰那巴学院（Naba di Milano）的可持续发展主题；2011年，倍耐力年报由平面艺术家斯特凡·格莱伦（Stefan Glerum）绘制了18幅插图；2012年，《纽约客》漫画家丽莎·唐纳利（Liza Donnelly）为倍耐力年报执笔作画；2013年，作家兼编剧哈尼夫·库雷希（Hanif Kureishi）邀请了10名年轻的国际天才，在“旋转车轮”项目中重新构思了“车轮”的概念；2014年，“街头艺术”在倍耐力年报中成为焦点，巴西的玛丽娜·苏米（Marina Zumi）、德国的多姆（Dome）和俄罗斯的阿列克谢·卢卡（Alexey Luka），他们的作品被组装成一个金字塔形状，在倍耐力Hangar Bicocca当代艺术中心进行展览。2015年，倍耐力邀请俄罗斯艺术家、现代书法大师波克拉斯·兰帕斯（Pokras Lampas）通过笔记和指纹来诠释“独特”的价值，并以“每一个标记都是独一无二的”作为年报的题目。2017年，倍耐力希望通过年报讲述公司数字化转型的故事，并以“数字与激情的融合”命名。将倍耐力自己的故事与5位4.0工匠的故事穿插在一起，他们利用数字技术来发展自己的公司。这本书的艺术和文学内容是来自艺术家埃米利亚诺·庞齐（Emiliano Ponzi）和三位国际知名作家的作品:莫辛·哈米德（Mohsin Hamid）、汤姆·麦卡锡（Tom McCarthy）和特德·姜（Ted Chiang）。
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