汽车频道> 车型> 日系

一汽马自达CX-4蓝天运动版:将“价值感”进行到底

    【上海热线汽车频道讯】11月16日,一年一度的广州车展如期开幕。本届车展上,一汽马自达携旗下主力车型CX-4、阿特兹和MX-5 RF参展。其中,刚上市不久的CX-4 2.5L蓝天运动版,作为马自达展台的明星产品,引发了公众广泛关注。

    据悉,CX-4蓝天运动版于10月26日正式上市。该车型定位于蓝天激情版车型之下,官方指导价为18.28万元。这一车型的加入,不仅丰富了一汽马自达CX-4的车型选择,且进一步拉低了该车系2.5L大排量四驱车型的购买门槛。

    18万级大排量四驱SUV市场,迎来"超值"产品  

    纵观当前紧凑级SUV市场,小排量车型俨然成为主力,售价在18万元价格区间内的大排量四驱产品,少之又少。如今,CX-4蓝天运动版的到来,则将大排量四驱SUV车型的售价拉到了18万元区间,与同级动辄20万元以上的售价相比,价值感立显。

    其实,CX-4自2016年入市以来,凭借年轻时尚的轿跑风格设计,舒适稳定的操控表现而赢得了众多中国用户的青睐。在CX-4的带动下,国内SUV市场甚至掀起了一场轿跑SUV的个性化风潮。

    随着CX-4被越来越多的中国用户接受和认可,一汽马自达从用户出发,不断升级和丰富CX-4车系的产品类型。去年,一汽马自达推出了CX-4蓝天探索版和2018款改款车型;今年,该车系又增加了科技限量版和蓝天品位升级版;而今,随着2.5L蓝天运动版的加入,使得一汽马自达CX-4整个车系的产品力再一次升级。

    就产品本身来看,CX-4蓝天运动版虽然将价格下探至18万元区间,但其配置并没有相应"减少"。除了标志性的2.5L发动机、智能四驱外,蓝天运动版同样具备马自达独有的黑科技--GVC加速度矢量控制系统。与此同时,诸如19英寸超大轮毂、真皮座椅、高保真立体环绕式6音响等,也均在该车型的配置之列。

    当然,对于一款大排量四驱车型来说,CX-4蓝天运动版搭载的2.5L创驰蓝天汽油直喷全铝合金发动机,以及六速手自一体变速箱,在动力输出、换挡方面也有出色的表现;再加上i-ACTIV AWD马自达智能四驱系统,使得CX-4在驾驶稳定性和燃油经济性上,均大幅超越同级车型。

    不得不说,凭借18.28万的价格和出色的产品力, CX-4蓝天运动版是18万元价格区间内最具价值感的SUV产品。而一汽马自达不断推出用户需要的产品,是基于一汽马自达对用户需求的不断洞察,这也是一汽马自达坚持和深化"价值营销"的有力佐证。

    深化"价值营销",保持企业稳健发展

    在今年4月份的北京车展上,一汽马自达就明确提出了精悍型发展路线,并将价值营销从以产品价值为核心的 1.0 时代,升级为由产品价值、品牌价值和服务价值等综合价值为核心的 2.0 时代。此次 CX -4蓝天运动版的推出是价值营销中产品价值的再提升。

    就在一汽马自达CX-4蓝天运动版车型上市之际,一汽马自达以"Drive Your Style"为主题的"一马当先体验营"正式开营。此活动将一汽马自达CX-4、阿特兹与竞品车型展开对比试驾,通过媒体和粉丝的真实体验,凸显一汽马自达产品优秀的操控性和较强的价值感。

    另外,在品牌和服务层面,一汽马自达也不断深化和扩大着价值营销的内涵。一汽马自达与中国国家地理深度合作,初步实现的"秘境探索"IP化,在媒体和粉丝内引发了关注和热议。同时,作为一家重视用户感受的车企,一汽马自达还构建了粉丝联盟沟通平台,围绕粉丝打造不同的兴趣圈层,切实的将粉丝与一汽马自达紧密的联合在一起,让粉丝有了强烈的品牌归属感。

    另一方面,一汽马自达更注重销售和售后服务流程的优化与创新。在其它车企通过传统的促销手段冲量时,一汽马自达推出了业内首创的"品质生活提升计划",通过为消费者带来实实在在的智能产品和购车政策,旨在让消费者在购车的同时能够享受更多生活层面的增值服务。这一举措,一汽马自达不仅开创了行业的先例,而且赢得了消费者好评。

    今年是一汽马自达明确精悍型发展道路的首年。然而,今年也是乘用车市场面临严峻考验的一年。在乘用车市场跌幅扩大,细分市场竞争持续加剧的情况下,一汽马自达能够呈现出稳步向上的成长姿态,在当前的市场环境下,分外难得。综合来看,一汽马自达的稳健发展,离不开其对"价值营销"的持续深化。当前,一汽马自达在产品层面的"越级竞争",在品牌和服务层面的精细化运营,是其在严峻市场环境下的核心竞争力。 

    据一汽马自达官方透露,未来,一汽马自达将继续围绕产品、品牌和服务,深化价值营销,保持企业的稳健走势。

声明:本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与上海热线联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:shzixun@online.sh.cn

本文来源:上海热线汽车频道 作者: 责任编辑:嵇尧

©1996- 上海热线信息网络有限公司版权所有

许可证编号:31220180001 沪ICP备09025212号 沪网文[2017]6486-491号

沪公网安备 31010602000009号 互联网违法和不良信息举报中心