攻必取·YOUNG NISSAN下东风日产的汇河之川
随着汽车消费阶层与文化的改变,只满足物理需求的车已不能满足消费者的胃口。东风日产市场销售总部总部长刘宗信说到:“东风日产要紧随用户变化,紧跟时代步伐,致力实现从年龄到心态,从技术到价值,从触点到体验的全方位智能化升级。”
智荟·日臻完善的产品矩阵
据数据显示,中国新购车用户中,80、90后占比由2010年的38%上升到了60%。由此可见,年轻人已经成为汽车市场的主流消费群体。毫无疑问,年轻化已经成为所有汽车品牌的发展重心。
洞悉市场趋势,东风日产秉持YOUNG NISSAN战略智荟三大年轻化车型体系。无论是舒适阵容、SUV阵容还是动感阵容,东风日产的每一款产品都呈现出鲜明的个性与风格。倡导年轻化的东风日产三足鼎势已成,以更加丰富多元的产品,为消费者带来无限精彩的用车生活。
而在保持高增长势态的SUV市场中,东风日产动作不断。4月6日,智勇本色SUV全新奇骏上市;上海车展,酷i科技SUV全新KICKS劲客正式亮相;6月5日,“越野王者”途乐4.0全面进入东风日产经销商网络销售,再加上基于专业CMF平台打造的2017款逍客,有着超强动力组合的2017款楼兰也焕新上市。自此,东风日产已实现SUV品类全覆盖,构建出合资车企中体系最广、结构最合理的SUV产品矩阵。
智领·日渐卓越的智行科技
自“i³计划”发布伊始,东风日产以全价值链智能升级为核心布局未来,全面导入日产智行科技,在智能驾驶方面,最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,已全面覆盖所有主力在售车型;在智能动力方面,引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术,并在全新楼兰上实现配备。同时,搭载智能X-CVT无级变速和智能双C-VTC控制等技术,提升燃油经济性;在智能互联方面,装配Carplay车载智能系统,实现人车交互“零距离”。
智创·日益年轻的多元营销
日益丰富的传播途径,改变着人们对事物的认知方式。从触点到体验,YOUNG NISSAN 3.0时代,东风日产以事件化传播和体验化营销为核心,展开文化营销、音乐营销、体育营销等多样化的方式,通过VR等新兴技术手段开创多元化沟通方式,让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。
包括携手NBA、欧冠的体育营销;牵手《晓说》、《网易态度公开课》等内容IP;打造SUV全境挑战赛、奇骏勇闯无人区等场景化营销;以及开展日产智行科技体验馆、奇骏魔盘等体验营销,全面与消费者沟通,传递”激情、挑战、自信“的品牌精神。