9月19日下午，笔者作为“吃瓜群众”参加新浪“车友会”——轮语汇沙龙第六期，有幸见到车界一些鼎力支持自主品牌和自主创新的铁粉：中国欧洲经济技术合作协会会长徐秉金、中国汽车工业咨询委员会主任安庆衡、中国汽车技术研究中心原主任赵航、中国汽车报原社长李庆文，这些自主情怀浓的车坛大咖和北汽股份副总裁蔡建军及汽车自媒体群英共同聊起自主汽车话题。

    一

    徐秉金先生回忆起6年前牵头办首届自主车展的一段往事。他曾请原来的国务院副总理、全国人大副委员长邹家华同志题词，这个题词是“车魂”，前面有四个字是“自主创新”。邹家华同志一直关心中国汽车工业的发展，到现在他的这个情结仍然保持，对中国的自主汽车寄予厚望。他想了很长时间就写了两个字“车魂”。什么是魂?魂魄，是人的最高的精神境界，没有魂魄和精神境界，干什么都是没有意义。

    徐秉金先生说，“国有国魂，军有军魂，汽车也有魂，所以是车魂。汽车本身是人造的，汽车中有人的智慧，这就形成了一种魂魄。大家本着这种精神干自己的车做自己的事情，任何情况下不能丢了魂。我们要以这样一种最高的精神境界做我们的汽车，所以我觉得老人家这个题词对汽车人是耳提面命，指出了方向。”

    新浪轮语汇沙龙还聊到一个月前的8月21日，有“铁榔头”美称的郎平主帅带领中国女排在先失一局逆境下连扳三局，以3比1战胜对手，一举拿下久违12年的沉重金牌。车业“军座”蔡建军还谈到干自主品牌的长征精神。

    今年是长征胜利80周年，中国革命不仅有伟大的井冈山精神、长征精神，还有延安精神，正是这些艰苦奋斗、独立自主、自力更生的革命精神，铸就中国军人的铁血军魂，是我们的党和国家、人民的宝贵财富和优良传统，需要弘扬和发扬光大。

    8月21日笔者走进延安，接受红色革命教育《中共中央在延安十三年》，八路军指战员铁嘴、铁屁股、铁腿的“三铁能力”震撼了我;专题学习《习近平治国理政思想解读》，更激励着每一个学员、每一个党员、每一个中国人要有一股“踏石留印、抓铁有痕”的狠劲和韧劲去干好本职工作。

    二

    铁嘴、铁屁股、铁腿是一种能力要求。这是延安时代老百姓对八路军干部战士的一种认可、称赞。

    铁嘴，原指八路军干部战士要有宣传、组织、动员和鼓动能力，无论是战斗动员准备，还是号召百姓群众参军，还是革命演讲，都需“铁齿铜牙”。

    《周易·系辞》中说：“鼓天下之动者，存乎辞。”意思是说要想说服鼓动天下就得借助言辞。对当今市场营销将士来说，营销就是对目标客户持续、有效的沟通和交换。不会说、不善说，就不会沟通，没有交流就没有交际，没有交际就没有交易。营销就要用简单、听得懂的话语和市场对话、与客户沟通。

    铁嘴，不仅表现在大众场合能说，还表现在社交媒体上善说。最难能可贵的是六七十岁年龄的徐秉金们能主动走进新浪汽车聊天室，通过三分之二网民来自移动互联端的“新浪移动互联网”，向孙子辈的新一代网民、自媒体问好并平等、自由交流与沟通。近60岁的北汽掌门人徐和谊前不久在BJ20上市会上甘当备受争议非议的网红，向潜在目标客户和保有客户等宝宝们问好并沟通。

    三

    铁屁股，原指八路军干部坐下来、沉下去的持久学习力。中国共产党是一个学习型政党组织。在陕甘宁边区以延安为中心，由中共中央和边区政府创办的各类干部学校30余所。办好这些学校，是共产党的大事。学习也成了大事。这些学校培养了一大批信念坚定、不怕牺牲的骨干人才，为取得抗战胜利、解放全中国奠定了坚实的人才基础。在抗大深入华北办学后，日本中国派遣军总司令冈村宁次曾声称消灭了抗大就是消灭了边区的一半。

    在中共中央党校举行的建校80周年庆祝大会暨2013年春季学期开学典礼上，习近平总书记强调“中国共产党人依靠学习走到今天，也必然要依靠学习走向未来。我们的干部要上进，我们的党要上进，我们的国家要上进，我们的民族要上进，就必须大兴学习之风，坚持学习、学习、再学习，坚持实践、实践、再实践。”

    当今身处移动互联网新时代，新信息、大数据层出不穷，连新浪这间以90、85后小鲜肉、小伙伴为主体的传统互联网公司都在积极学习，向移动智能互联网转型，传统产业的营销人就是争分夺秒学习都不见得能跟上时代、跟上形势、跟上趋势，如果不学习、慢学习，就踏不准时代的节奏，甚至坐以待毙。

    四

    铁腿，原指八路军行军打仗、调查研究基本上靠走。如今发达的交通工具已取代双腿，但深入市场、深入客户、深入群众进行调查研究的能力不能丢。2015年2月13日，习大大携彭麻麻和女儿回到他曾经插队的延安梁家河，向父老乡亲提前拜年。当习大大听说村民种了果树致富，就坚持超出行程安排要来山上看村里种植的果树，实地查看，而不是听汇报、看文件。

    1935年10月19日，党中央到达陕北时所率领的部队“只剩下七千人”(毛泽东语)，中国革命面对着几乎从零开始的局面。我们党作为抗日战争的中流砥柱，不仅开辟广阔的敌后战场，而且始终坚持抗战、团结和进步：解放战争用“小米加步枪”挫败“飞机加大炮”的国民党军队战略进攻，从国内革命战争向抗日战争的转变，取得中国近代以来第一次反侵略战争的伟大胜利，从抗日战争向人民解放战争的转变，共和国从延安走向北京。

    五

    2013年，当率领女排前辈们创造过奇迹的“铁榔头”二次执掌中国女排时，面对的是走下神坛正值低谷的中国女排，队员大换血，教练组扩充，迷茫但精神没有失落。郎平说，中国女排精神不是赢得冠军，而是有时候明知不会赢也要竭尽全力，是一路哪怕艰难险阻，也不忘在绝境中挥拳和怒吼，无论结果，都要把杀气和狰狞留给对手。

    铁嘴、铁屁股、铁腿是一种能力要求，抓铁有痕是一种作风要求，铁榔头是一种精神要求。铁嘴、铁屁股、铁腿、抓铁有痕、铁榔头。这“五铁”是当下汽车营销人需要补充的营养元素，也是中国汽车打造钢筋铁骨、铁血战魂取之不竭的精神食粮。

    这也许正是大家所说的“车魂”!