9月7日,成都,东风汽车集团董事长竺延风为神龙公司西进站台。
一天后,9月8日,长春,一汽大众在东北本部庆祝成立25周年。多年前,竺延风曾任第一汽车集团公司总经理、党委副书记,后调任吉林省委常委、副省长。直至一年前,竺延风被调至东风汽车集团,重回中国汽车圈。
竺延风现在考虑的,已经不再只是中国市场,而是如他所言,“在完全国际化、而且是最新的产品制造技术与产品技术的国际化竞争中,东风PSA如何合作提高效率,如何进一步降低成本?”
麻辣成都与东风西进
竺延风为神龙公司的明天站台。“今年不是神龙公司的大年,但我们进入了大年的起点”。成都工厂的投产是起点的重要一环。
9月7日,PSA集团全球新一代标杆工厂——神龙汽车有限公司(简称“神龙公司”)成都工厂投产。这是神龙公司第一次走出大本营——武汉。这家神龙汽车成都工厂,2014年10月16日奠基以来,不至两年就建成投产。一期规划建设为年产24万辆能力,投资总额约79亿元。
面对这家只用23个月就建成投产的工厂,竺延风用极接地气的语言拉近与成都消费者的距离,“成都的味道是麻辣的,这里的汽车消费是大胆的。”在竺延风眼里,成都的文化是消费文化,“俗话说‘少不入川、老不离蜀’。十几年前,我就有这种认识,它对生活的体会是非常多的。成都是最美丽中国风景区,农家乐文化非常丰富。”消费文化带来的是迅速增长的汽车消费市场。竺延风认为,“成都是西部市场消费最大的城市之一,其消费增长速度和重庆一样可能更迅速一些。”
与大谈“一带一路”国家大战略下神龙公司的“战略西进”不同的是,竺延风务实地谈到了墨迹理论和成本考虑,“我个人经验,在中国超过一千公里以后,物流成本和服务效率都会影响汽车的竞争力。现在神龙公司三个工厂都在武汉。中国这么大的面积,所以必须要在市场好的地方、超过(原工厂)800公里远的地方,建一个工厂,这样才能大大降低物流成本。这是市场的需求。你可以看一下汽车行业,一千公里以外如果不合理布局的话,竞争优势会下降。”根据规划,神龙公司成都工厂今年产量将达1万辆,明年预计提升至10万辆至15万辆,可达到“60秒产一辆”产能设计。
神龙公司西进势在必行。今年前8个月,神龙公司的销量差强人意,累积批售销量为35.97万辆,较去年同期下降17.9%。如何抓住迅速增长的西部市场,降低成本,成为神龙公司的当务之急。
对于第一次走出武汉的神龙公司而言,79亿元的投资或许有些冒险。对于如何降低风险,提高利润率,神龙公司早有规划。其一,提高产品附加值。主要生产高端SUV和MPV车型产品,同步规划新能源产品。其二,提高产能利用率,旗下多品牌共享产能。东风汽车副总经理刘卫东介绍,这里将生产东风标致、东风雪铁龙、东风三个品牌的产品,同步规划新能源产品。未来成都工厂会有5-6款新产品引入,除了9月7日下线的东风标致4008之外,2017年将有两款投产,一款雪铁龙,一款标致。
海外抄底成功 东风PSA蜜月期
在竺延风执掌东风汽车集团一年后,东风汽车集团西进战略的海外版浮现——西进之法国版。
数年前,抄底法国PSA、建立东风PSA战略联盟的惊人之举,已经被证明成功。东风汽车集团成为首家海外财务投资成功的中国汽车集团。2016年东风汽车集团半年报显示,“2016年上半年,东风汽车集团应占联营企业溢利约14.43亿元,较去年同期的约为人民币6.85亿元增加约人民币7.58亿元,主要由于投资入股PSA所产生的投资收益增加约7.07亿元。”
增加的7.07亿元投资收益,源于两年前东风汽车集团一笔8亿欧元的投资。2014年,东风汽车集团参与PSA的定向增发,东风汽车集团投资8亿欧元,获得PSA14%的股权,正式成为与法国政府、标致家族并列的第一大股东。
其实这并不是一笔单纯的财务投资,而是财务投资、产业投资兼顾。与财务投资同步而行的是东风PSA战略联盟的推进。9月7日投产的成都工厂是其中一环。按照当初的协议,PSA将与东风汽车加强在技术研发、采购、生产和营销等领域合作,促进双方的全球化发展。生产方面, PSA将加速推进合资公司神龙公司的发展,在目前3个生产工厂、75万辆的产能基础上,启动第四工厂(即神龙公司成都工厂)的建设,使其在2020年达到年产销150万辆的规模,进一步提升神龙公司的竞争实力。
面对过去的一些成绩,竺延风很客观地将之归于前任,但其想做的是务实地带领神龙公司进入蓬勃发展。竺延风说,“今年不是神龙公司的大年,但我们进入了大年的起点”。