【上海热线汽车频道讯】12月4日，2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖典礼在上海如期举行，来自互联网媒体行业的诸多权威人士出席了此次峰会。会上，新意互动副总裁李英海女士提出，在汽车市场大环境放缓以及汽车行业网络广告稳定增长的情况下，代理公司和服务商必须利用大数据、新媒体等先进技术和手段，为客户提供最佳的解决方案，以便应对日渐饱和的互联网汽车行业所带来的挑战。

    李英海强调，从2005年到2015年，整体汽车市场大环境一直持续高速增长，堪称中国汽车市场的黄金十年。近两年其增速开始放缓，但是每年也能保持大约7%左右的增速。与欧美市场相比，中国汽车市场的规模占据全球领先地位。虽然汽车企业在国内网络广告的投放一直占据领先位置，但随着市场大环境趋缓，客户在数字营销方面的投入决策也越来越趋于冷静、理智。

    面对数字营销，车企在组织结构上也已经有所调整，已经通过市场部、销售部和售后服务部分别反映出了不同的职责和KPI。在具体工作方面，汽车厂商通过对各个细分领域进行洞察和分析，要求一定要达到品效合一。代理公司如果不能给汽车厂商提供品效合一的解决方案，便不能助力车企在市场上赢得应有的地位。

    Brand3.0，助力汽车品牌营销达到品效合一

    李英海向大家详细阐释了新意互动是如何为客户打造数字品牌和效果营销的方法论，即Brand3.0理论。Brand3.0以价值观为驱动力，注重将消费者作为品牌的所有者。可以说，Brand3.0是一种生态和对等的互动。在Brand3.0时代，品牌必须与消费者实现对等的互动沟通，才可能赢得自己的粉丝群体。在人人都是自媒体的时代，要想打造一个成功的数字品牌，不单单是简单的官网就能满足的，而是通过各种技术进行全方位的塑造。

    李英海说，新意互动曾经为客户打造了一个数字品牌体验馆，通过与该车企的全方位沟通及了解，用客户的工业模型数据，通过CG技术制造影像。据介绍，新意互动现已成功为三十多家汽车厂商旗下的220个车型建立了模型数据库。在CG技术方面，目前为止汽车CG行业里能够和新意互动竞争的只有德国马克视觉。

    CG技术、大数据应用见实效

    为什么一定要通过电脑CG来呈现这种类好莱坞大片一样的感觉？

    实际上，除了视觉上的冲击力之外，最主要的原因在于新意互动服务的客户产品的特殊性。大家知道，汽车产品，消费者可见的部分只有20%，也就是说通过外观、内饰等，消费者只能知道汽车优势的20%。最核心的产品关键部分，比如发动机、离合器、变速器、轴承甚至是主动安全、被动安全这些很多技术性、科技性的装置消费者没有办法看到。正因如此，新意互动希望通过CG技术的视频呈现，给消费了解汽车带来更多便利。

    不仅如此，得益于大数据的支撑，以及媒介投放、广告公关和各种营销工具的使用，从最前端的投放直到最后到达各个经销商，新意互动通过销售反过来衡量各个媒体的投放效果，通过给营销带来的价值来衡量媒体的价值。新意互动在全新高尔夫上市的时候所做的整合营销案例，也应用了AR、APP、手机游戏等全新技术，策略核心是要打造高尔夫的族群文化，提高用户黏性。这个案例当时在一汽大众总部的评价非常高，最重要的是给客户新车上市收集到了24000多条销售线索。

    总而言之，不管是汽车行业还是其他领域，品牌主最终要考虑的是品牌到底有多在乎自己的用户，怎样去重新定义营销价值。只是简单和曝光、广而告之真的就可以了吗？NO。在未来“营销+”的新大陆上，所有消费者的化身，其实就是数据，将来所有的竞争也是数据的竞争。所以，构建一个能与消费者共生的生态圈，才会使企业最终笑傲江湖。