●雷凌进入了国内竞争最激烈,也是最大的市场,对手个个实力不俗
雷凌所处的A级车市是国内竞争最为激烈的一个细分市场(预计到2017年的年销量会突破惊人的720万台),同时也是份额最大的一个市场(占有25%以上的市场份额),一般来说,只要价格区间重叠,竞争就存在,这样算,雷凌的竞争对手名单会非常长。而按照广汽丰田的说法,雷凌最主要的直接竞争对手是福克斯、凌派、科鲁兹,这样即外观大气又有一点运动的三厢车型。另外,这个级别的朗逸、新宝来、轩逸、思域、昂克赛拉、朗动等等,都是实力不俗的对手,作为后来者的雷凌想站稳脚跟就必须能拿出有说服力的真本事。
【雷凌在国内的部分主要竞争对手】
相比之下,雷凌的优势体现在其时尚的外观设计风格,日系运动车型特有的风格在雷凌上得到体现,大气的前脸也符合国人的审美诉求,与非日系的对手相比,其特征会更明显,对喜欢日系性能车型的消费者会更有吸引力。
【车内空间是雷凌的一项优势】
雷凌与对手车身尺寸对比 | ||||
雷凌 | 凌派 | 科鲁兹 | 福克斯三厢 | |
长度 | 4630 | 4650 | 4598 | 4534 |
宽度 | 1775 | 1750 | 1797 | 1823 |
高度 | 1480 | 1505 | 1477 | 1483 |
轴距 | 2700 | 2650 | 2685 | 2648 |
相比上一代国产卡罗拉,雷凌在车身尺寸上明显加大了大不少,这使其车内空间,特别是后排腿部空间上的表现更加出色,与同级车型相比,雷凌的车内空间表现也在中上游水平,从爱卡实测的结果来看,180cm的测试者坐在后排,腿部能有两拳的距离,非常不错!不过受制于车身高度,头部空间稍微逊色一些。
【较低的故障率和可靠的品质是丰田品牌给人的一贯印象】
丰田Corolla作为一款全球累计销售4000万辆,创下吉尼斯纪录的日系车型,品质是畅销的基础和最大优势之一。较低的故障率让Corolla赢得了全球消费者的肯定,相信在这点上,源自美版Corolla的雷凌在品质上也会有很好的表现,这也是雷凌的主要竞争力所在。
【雷凌在燃油经济性上也有较大优势】
另外,虽然雷凌动力输出在同级车型中并没有太大的优势,但是出色的燃油经济性却是毋容置疑的,据官方给出的数据,雷凌配备8速S-CVT变速箱的1.6L、1.8L车型百公里综合油耗分别为5.9L和6.1L,对这个级别车型来说,这样的燃油经济性无疑非常有优势!
在雷凌的对手中,同为日系的凌派有较大的参考性,两款车型都是首次入华,上市仅一年,凌派的年销量就超过了20万辆,凌派的优势在于其大气的外观、宽敞空间,出色的燃油经济性,在可靠性上有不错的口碑,更重要的是,其全系搭载1.8L动力,售价仅11.48万起,具有很高的性价比优势。
【雷凌对年轻的家庭用户会很有吸引力】
从以上的分析我们也能看到,凌派的这些优势也同样都在雷凌上得到逐一的体现,这些特点也基本囊括了中国消费者对一款家用车型的需求,所以,雷凌的客户群体中还会包括有年轻的家庭,家庭用户才是中级车市场的主力,也是雷凌完成15万辆年销量的基石。
●雷凌混动版车型明年上市
在今年的北京车展上,丰田就表示将大力推进混合动力技术的国产化,宣布将在2015年发布新卡罗拉及雷凌的国产混合动力车型。并且随着混合动力系统国产化率的提高(国产化率都将达到50%),成本将进一步降低,雷凌的混动版也将不再是可有可无的衍生车型,而会是承担走量任务的主力车型。雷凌混动版车型的售价预计将下探至20万元以下,届时节省的燃油成本将足以弥补为混合动力系统多付出的购车成本。
【雷凌明年将推出混合动力版车型】
另外,毕竟Levin雷凌的前身是一款性能车型,而雷凌虽然带有一定的运动性,但还称不上性能车型,而对于雷凌是否会在后续推出高性能版本,广汽丰田官方并没有给出正面的答复,而表示要依据市场的需求而定。
【雷凌是否会推出性能版车型?这是个未知数】
此外,对于雷凌是否会推出两厢版车型,官方的答复同样很模糊,表示也要依据市场的反馈来进行规划!
编后语:“我们希望雷凌能够达到15万辆(年销售量)以上,并希望能朝20万辆努力挑战”,这是首次引入A级车型的广汽丰田对雷凌销量的期望,如果翻开新老款卡罗拉过去一年的销量,月均销量一直在1.5万辆左右徘徊,这意味着雷凌的销量目标有与之比肩的趋势,对于首次入华,车型知名度并不高的雷凌来说,这是一个不小的挑战!
源自美版COROLLA的雷凌在设计上更加偏向于运动,无论在外观内饰设计上,还是配置上都是如此,预计在驾控体验上也会更加运动一些,这样的设计使其与偏重舒适性的卡罗拉形成差异化,避免同门之间的正面竞争。一款年轻时尚,带有一点运动感,并且足够实用、面面俱到的丰田轿车,应该是年轻消费者们所想要的。