好莱坞巨制电影短片造势
雷凌"不妥协"价值观张力凸显
此前,广汽丰田全新力制好莱坞短片电影《雷凌》预告片一经播出,即引发消费者强烈关注,发布会上,《雷凌》短片电影终于首映。《雷凌》由好莱坞著名导演奥利维尔o米加顿(代表作《玩命快递3》、《飓风营救2》)执导,由国际巨星休·杰克曼和舒淇主演。影片讲述了男女主人公为了共同的信念,无畏艰险,朝着幸福勇往直前的故事。影片将雷凌"不妥协"的产品精神融入好莱坞硬汉形象中,精彩诠释了雷凌"方向在我手中"的品牌主张。
休·杰克曼表示:"雷凌是一款充满时尚型格的车,能让你感到好像驾驶着未来的车。驾驶感觉耳目一新,完全超越同级车。影片中雷凌就像我的良驹、亲密战友,它的操控非常好;所有高难度动作都是一气呵成。"而女主角舒淇也对雷凌的动感和大气赞不绝口,她表示:"雷凌的乘坐感非常好,内饰工艺设计高级,做工细腻,非常有质感。"
随着《雷凌》首映礼的展开,雷凌的品牌主张也越来越清晰。借助短片,广汽丰田以最受年轻人欢迎的电影艺术,在价值观上确立了新车雷凌在用户心中的情感联系和品牌形象。广汽丰田总经理小林一弘在发布会表示:希望通过电影这一最有魅力的艺术载体,实现传递雷凌最具魅力的DNA"不妥协"品牌精神的最佳效果。
目前,《雷凌》电影短片在线上线下广泛传播,雷凌的好莱坞式电影立体营销也将步入高潮。从8月起,《雷凌》--梦想之旅移动电影院将在全国举办逾100场城市巡展,构筑影展+车展结合的新颖传播模式;同时,借助美国全新互动视频技术,广汽丰田将首次开启时尚互动视频营销新模式。《雷凌》电影播放的过程中,当车辆画面浮现红点时,观众即可点击直接进入雷凌车型销售页面,这给消费者提供了新颖便利的购车体验。据悉,该项技术可在乐视网、唯品会官网等率先体验。
为了让更多消费者能够轻松购车,广汽丰田还专为雷凌的粉丝打造了多重购车专属政策:即日起至9月,消费者通过"雷凌好易购"活动,只需千元首付即可把雷凌开回家,更有"0"利率、2年保养8次0费用多样选择,并尊享4年12万公里超长保修礼遇。另外,通过"雷凌返利购"活动,消费者只需花费1千元即可订车,每个月还可以享受厂家返还的1千元客户基金。据悉,7月28日雷凌正式发布后,新车将于8月中旬抵达各地销售店,并陆续交付用户。
值得一提的是,发布会现场星光熠熠,除了代言人休·杰克曼和女神舒淇这对重磅嘉宾之外,秦岚、宁静、李宗翰、金志文、欧豪等明星共同出席了《雷凌》首映"红毯秀"。