“新车市场和二手车市场的增长率有紧密的因果关系,这个关系有一个时间差,大致在5年左右。像北京这样成熟的汽车市场在进入饱和状态后,置换将成为维持增长的主要支撑。”中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示。有数据显示,目前北京新车4S店置换率已经超过40%,一些高端品牌甚至已经达到80%。
“今年不管哪个经销商,没有置换就卖不成新车,卖不成新车,售后就没法活。”由于与新车销售业务的直接挂钩,这让任禄倍感压力。
期待裂变
不过,虽然店内的二手车置换业务风生水起,但让任禄困惑的是,店里并未因此带来更多的收益。据了解,该店目前整车销售的利润占总利润的25%,二手车利润就包括其中。
“置换量与二手车利润类似一个跷跷板,如果你要想提高销量,势必就要损失一部分利润;如果我们二手车部门只注重利润,又会引起新车业务的一系列矛盾。”任禄表示,目前店里的策略是宁可二手车收购价高些,也要保住新车销量。
面临同样问题的,还有北京捷亚泰汽车贸易公司。这家经营了5家一汽-大众4S店的汽车集团,在2012年时二手车纯利润就有800万元,到2013年年底尽管所成交的二手车数量在不断上升,但利润却在不断下滑。“虽然上门来谈合作的二手车拍卖公司很多,但想在拍卖市场卖出高价并不容易,有时甚至还亏本。”任禄说。与新车“卖10辆赔5辆”的境况相比,二手车业务似乎也不容乐观。
然而,在业内人士眼里,这既是国内二手车置换市场刚刚起步的真实写照,也预示着未来存在巨大的增长空间。有资料显示,在国外成熟的汽车市场,二手车利润可达24%,销量能达到新车销量的三倍左右,美国可达四倍;而国内二手车利润一般只有8%左右,销量仅占新车销量的四分之一。
与北京各大4S店有着频繁业务往来的二手车专业拍卖公司——车易拍早就看到了这一点。车易拍认为,二手车整车销售的利润仅是冰山一角,被掩盖在冰山下面的巨大利润包括带动新车销售产生的维修保养、保险、金融、装饰等,才是应该被经销商所重视的。
在车易拍的建议下,像任禄所在的这种豪华品牌4S店已开始尝试将二手车业务向下延伸,除了正常的110项旧车检测,旧车保养和翻新、装饰等也陆续起步。
“在成熟市场,二手车一直是新车销售的发动机,在整个销售体系和渠道布局里面,它的地位未来将上升到战略级别。二手车置换将引发整套体制的裂变。”车易拍CMO任伟的话,无疑为押宝二手车置换业务的经销商们吃了一颗定心丸。