拒绝肤浅的品牌内涵

　　沃尔沃的品牌内涵也暗含了同样的哲理。

　　“他们都是非常有底蕴的人，而不是说没钱但非得买一个带logo的东西贴在脸上。”

　　付强用这样通俗的话阐释沃尔沃的用户人群。

　　“你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易·威登包。”这是几年前资深时尚媒体人洪晃的一句话，简单而生动地描述了时尚男女们对于LOGO崇拜的狂热，亦见证着初初面对着奢侈品诱惑的国人们形形色色的复杂心态。曾几何时，多少小白领花几个月工资买一个奢侈品包包，但拥有了这些LOGO，就代表你真的进入了所谓“上流社会”，真的成功了吗？

　　“我们讲究的是well being，而不是bling bling”，付强描述沃尔沃的品牌内涵：“浮华的表面，我认为是没有意义的，这种东西其实不是我们的销售群体所向往的东西。”

　　“你看我们很少用明星代言，这个没有什么意思。明星就是招来人眼球，我们可能强调的是不仅仅是金玉其外，而且也得有丰富的涵养和内心，这是我品牌追求的东西。”

　　所以，当其他品牌恨不得把不一样的豪华写在消费者的脸上时，沃尔沃却希望消费者认同，在乎自己的感受，而不是在乎豪华二字。沃尔沃的目标客户是一群更脚踏实地的，更懂得领悟生活，更知性的人，而事实上其客户群体也正是这样。

　　在国内各行各业精英聚集的网络问答社区“知乎”里，一位网名“盛开”的建筑工程师用几个关键词描述了他心目中的VOLVO：男性，可靠，安全，低调，严谨，不浮夸。这也代表了大多数人的看法。媒体调查显示，目前购买沃尔沃的车主，有海外留学生活的经历或中产知识分子占了大部分。

　　成功不需要肤浅的用标签去标榜，自信来自于不懈的努力以及成功后内心的真正强大。在当今的中国，认可这一价值观的群体正在扩大。

后记：

　　这是我首次一对一专访付强。以前有过见面，是在比较轻松的环境中，他给我留下的第一印象是相当的幽默亲和，而这一次，我看到了更核心本质的他——理性、严谨甚至严厉的付强，他会在我的提问里经常提出反问，提醒我对待细节需一丝不苟。

　　当然这一切源自奋斗和梦想。他说过，“在沃尔沃找到了像初创奥迪团队时的感觉，也跟2006年进入斯柯达开始第二段事业的感觉类似”，这就是带领沃尔沃1年多平稳起飞的付强。“没有人能随随便便成功”，早已证明过自己能力的付强，在用行动向我们讲述，什么叫“成功没有捷径”。

　　当我们采访完准备去赶飞机的时候，华灯初上，初冬的上海天已经几乎黑了。回头看一下沃尔沃总部大楼，依然灯火通明。