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未来渠道战略发布 中国将成为沃尔沃第一大市场
访沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕
http://auto.online.sh.cn 2013-11-08 16:38 [来源]:盖世汽车网

  记者:我注意到这次是全球的“新战略 新形象新征程”发布,我想知道海外市场是不是也是这个标准,还是跟中国有一点区别,如果有区别的话,区别在哪儿?第二,刚才您提到新的经销商都转到新的标准,现在中国经销商的资金链很紧张,在这种情况下沃尔沃有没有一些新的措施帮助经销商?

  柳燕:第一个问题。VRE是沃尔沃发布的全球标准。在新的标准里,要求以后所有的沃尔沃新建网络都按照这个标准,老的都要进行不断的改造。但是根据不同的国家、不同的地点,可能有不同的客观条件限制,我觉得应该是一个时间表的问题。比如刚才我说中国网络部门制定的时间表是三到五年,为什么给了五年时间?两年以前按照当时沃尔沃的标准刚刚建成,如果迅速的推倒重来有一定时间付出,所以有一定期限。我跟俄罗斯沃尔沃的同事进行交流,他们的VRE推广百分之百的普及率的时间是2020年,可能会有一些新老店交替,包括再找场所等等困难,根据每一家的情况制定时间表。

  第二个问题,刚才在演讲当中也提到过,之所以发布未来战略,就是要解决在渠道扩张过程当中遇到的问题,这是今天我们的重点。在很多情况下,厂商实际上占上风,厂商要求去扩张。但是经销商和投资人会担心,跟的话他会有风险,尤其是现在竞争越来越激烈,利润越来越薄的情况下。目前绝大多数的品牌都是一个个4S店,比如厂商在这里要建一个店,一些人来申请,最高的入围,然后再去扶持一个4S店。这个4S店会不会盈利?豪华车市场有这样的情况,往往会觉得投资回报风险有点大,但是又不想放弃。正常开工建的,现在应该是一个比较普遍的现象,豪华车投资回报时间比较长,第一年、第二年亏损,他就陷入了恶性循环,他怎么保证资金链不断呢?有的店就要少投入,人也不做培训,降低人员的薪酬,或者从厂家那里少提车,完不成任务。完不成任务,他得到的返点就少,就进入了一个不良性的局面。而这个局面在现在豪华车市场里是常态。

  但是作为投资人来说,他没办法事先避免,因为他和厂家不是在同一个起点、同一个时空里面去规划未来,厂家是规划未来,我在这里建店,你去做。而经销商是被动跟随的,他没办法去做长远规划。

  我们这个渠道战略应该是解决了这个问题,当我们渠道扩张的时候,我们会跟选定的战略投资人一起,在提前足够的时间里去商定那一个片区里怎么去扩张,不仅包括数量,还包括模式。这都是我们新的战略里面的内容,我们要多样化的布局,合理化的规模。

  由于投资人提前的参与,他和我们实际上是基于了一个共同目标,成为了一个共同体,那么我们规划出来的布局在哪个城市建,建多大,有几个功能,有几个S,4个S还是3个S,这些都是双方达成共识的,这样的话双方会非常主动,这里面就会减少许多不必要的投资。

  我们的多元化功能可能在现在是一个创新,一二级城市是全功能的,什么都有,在我们新的店里是一二级城市是4S、5S、6S,但是在三四级以下就是3S,甚至2S,加上主要功能和辅助功能,这样的话经销商只需要对他认为会起作用的投资,而没有作用的他不投资。

[选稿]: 陈云
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