上海宝景汽车销售服务有限公司隶属于润东汽车集团,是华晨宝马汽车有限公司和宝马中国在上海地区授权的特许经销商,2011年开始以上海为中心大力发展高端品牌二手车业务。从宝马开始,接下来几年将着手发展捷豹、路虎品牌。未来宝景还将建立二手车中心,囊括所有豪华品牌厂家认证二手车。
上海宝景二手车经理 栾杰
问:宝景二手车去年的销量是多少?您怎么看待这一数字?
栾杰:去年二手车销量差不多在三百台左右,主要是批发加零售,零售差不多130台。在这方面因为我们毕竟是新店,但是我相信两年、三年以后零售的比例会越来越大。而且从投资人来说,经销商更愿意做零售,因为零售的利润要比批发来得高。
问:咱们置换的车辆大概占了新车的多少?
栾杰:目前的置换率就从我们每个月统计的话,差不多在20%到25%这样一个比例。我知道跟北京还差很远。北京差不多能做到40%到50%,我们现在只能是这个水平。
问:能介绍一下咱们的服务理念吗?
栾杰:我们的老板跟马云是一个路数的,我们有两大原则:第一,客户的利益是永远至高无上的。我们的服务理念,任何东西都可以靠边站,客户是放在第一位的。第二个员工的利益放第一,股东的利益是放在最后的。所以我们对外的服务理念基本上是以客户为中心的,一切以客户的需求为准。
问:我们对消费者提供哪些服务?具体如何操作?
栾杰:我们的每一辆车都有一百项检测,这些是客户能够看到的,让他们能够感觉到花的每一分钱都能够看得见。在售后上,我们会有一个一年两万公里的原厂质保,这是实实在在的质保,一旦客户的车子出现问题,我们都给他们解决。此外,我们还会组织一些活动、回馈日,包括开展车主讲堂,教客户如何使用车辆;此外还邀请我们的车主参加宝马官方的发布会以及驾车的体验日,这些都是附加的服务。另外每个月或者每个季度我们会给客户寄一些杂志,维系这些老客户跟我们之间的关系。
问:一般我们都会认为4S店在价格方面可能会比较高,而像车王、澳康达他们也推高端的二手车,咱们如何保证自己的竞争优势?
栾杰:二手车在价格上没有一个标准,而我们品牌二手车它的品牌是要高于价格,这是毋庸置疑的。客户会想为什么差不多的车,你要卖得比别人贵?就像我前面说的,我有检测,有售后,这些都是我们的附加值。
此外,我们还有另一个优势就是我们有品牌的认证。对于消费者来讲首先就是诚信,我们能够保证不跳表、不隐瞒车辆的真实情况,从这一点上来看,我们相对于其他的经销商来讲有很大的优势。
问:现在在二手车方面有哪些发展计划?
栾杰:目前就像我前面说的,先从单一品牌开始,你也看到二楼是整个宝马品牌的零售。如果从长远来看的话,我们慢慢的会把只要有厂家认证的二手车品牌都拿来做零售,这是目前的一个计划。
问:是否有向其他的地区扩张的计划?
栾杰:没有,我们一直坚信二手车需要讲究规模化,讲究资源的集中化。如果我们能把单一品牌在这个地区做到饱和的话,那可能我们会在各地做布点。因为我们本身是4S店的背景,对我们来说在每个地区都有我们的4S店,本身就是有地理优势的。
问:上海现在的二手车行业状况是什么样的?
栾杰:上海二手车行业现在品牌二手车和那种散户综合类的商家对半开吧,至少单一的宝马这个品牌是对半的,占的份额也是对半的。
问:经营过程中都遇到哪些困难?
栾杰:因为二手车需要的资金量比较大,而且都必须是现金,和传统的一个4S店资金操作模式上那是完全不一样的。这一块也不能说是困难,集团不是拿不出资金来做二手车,主要是所有的资金匹配是根据新车计划来走的。因此,如果现在要拨出一部分钱来做二手车还是需要一定的时间的。