自主品牌要改变单纯依靠成本取胜的盈利方式
程远 :华晨汽车的整体发展构架是什么样的?
祁玉民:华晨的整体发展构架,好比一架“飞机”,机身是中华和金杯,这是华晨发展的主体,左翼是华晨宝马,右翼是专用车。
程远 :华晨宝马效益情况怎样?
祁玉民:情况非常好,华晨宝马今年将实现20万辆销量,相比去年增幅达到40%,到年末可实现40万辆整车、40万台发动机的产能,去年利润差不多达到60亿元,税前华晨可以拿到30亿元,基本上是各占一半。
程远 :这30亿的资金对华晨自主品牌发展来说是很重要的。
祁玉民:当然很重要,华晨现在把合资公司华晨宝马赚的钱,投到发展自主品牌主体上。
程远 :华晨宝马发展情况很好,其他部分,比如“右翼”专用车情况怎样,外界不太了解。
祁玉民:我们在大连、上海、铁岭、沈阳、常州和鹤壁共有5个专用车基地,这些基地都有不同分工:铁岭专做工程车;沈阳以面包车为主;连做替代进口的高端专用车,军用、警用、消防、医疗救护、机场摆渡、环保、高级商务等;常州主要做中重卡,工程车,鹤壁做冷藏车;上海主要是高级商务车、高级医疗救护车,用奔驰和丰田底盘,里面装配车联网、视频、电话,同时还生产出口重卡、环保车、机场的摆渡车等。
程远 :这架“飞机”的“动力”是什么?
祁玉民:动力有四个“发动机”:第一个是技术,来自宝马,尤其是宝马发动机技术的有力支持;第二个是品牌,高技术支撑品牌;第三个是资本,汽车产业的发展一定要和资本市场相结合,目前我们有四个上市公司,还在谋划第五、第六个上市公司;第四个是企业文化和管理——国际化、现代化、市场化。
程远 :你所说的“综合竞争力”包括那些内容?
祁玉民:华晨是通过品牌、技术、品质、服务和成本五大要素,构建自己的综合竞争优势。技术有宝马的支持,把质量做好,把服务做好,再加上成本优势,品牌就上去了,这是华晨的核心业务,是华晨的“提升”内容。要发展自主品牌,培育品牌,就要不断地投入,现在自主品牌利润率很低,所以投入不足。
程远 :自主品牌正在努力改变单纯依靠成本取胜的方式。
祁玉民:我们的有利条件是,宝马认识到中国是宝马的重要海外基地,所以愿意把发动机拿过来。我们在这个平台上不仅获得了利润、更得到了技术,得到了管理经验,包括人才。宝马刚退休的员工是不允许到其他汽车企业服务的,但可以到华晨来,这些人认知水平高,经验丰富。