5月26日，2013年大众汽车中国赛车尚酷R杯在上海举行，这也是全年赛季的第二站比赛。到今年，尚酷R杯（前两年为尚酷杯）已经连续举办了三年，已经成长为中国影响力最大的单车型杯赛之一。尚酷R杯的举办对于大众汽车在中国的意义是什么？大众汽车进口车业务今后将如何开展？带着这些问题，《速度周刊》特采访了大众汽车（中国）销售有限公司大众汽车品牌总经理胡波。

　　关于赛事

　　问：您对今年的尚酷R杯有什么期望? 尚酷R杯的成功举办对大众汽车品牌、对尚酷车型销量的有哪些影响？

　　答：对今年尚酷R杯的期望要从几个角度来看：

　　从赛事角度来看，希望看到更多年轻中国车手脱颖而出，特别是过去四年的优秀年轻车手张大胜、孙正、袁波等，今年已经晋级到大众汽车集团更高级别的赛事中；也希望今年的比赛更加精彩，能够吸引更多车迷关注：新增的韩国站赛道将是对所有车手的挑战，而且，2013赛季表现出色的优秀车手将获得驾驶尚酷R赛车参加第60届澳门格林披治大赛车的宝贵名额，相信这将使车手间竞争更加激烈。另外，今年再次升级后的尚酷R赛车出弯速度更快，车手能完成各种高难度动作，迅速超越对手。

　　从赛事营销角度来看：希望引起更多年轻人对尚酷家族系列车型的关注和喜爱。目前，尚酷家族在中国市场销售的车型有尚酷1.4TSI风尚版，1.4TSI舒适版，2.0TSI豪华版，尚酷R- Line,尚酷R，尚酷GTS等。另外，为庆祝尚酷5周年，我们还限量推出了大众进口汽车原厂精品套件，使普通尚酷车型更具运动感和赛车风格：223套 “激情包围”套装和500套“尚酷R杯五周年”限量版车贴。

　　从更长远的角度来看，我们希望通过坚持举办尚酷R杯的比赛，促进中国赛车运动和跑车文化的发展。

　　关于市场

　　问：进口汽车品类繁多，大众进口汽车的产品也非常丰富，如何在进口车市场赢取竞争优势？

　　答：首先，消费者对进口车观念已经发生了改变：以前买进口车等于买豪华车，现在买进口车不等于买豪华车。因此，进口车提供的是个性化、多样化的产品选择，来满足消费者需求。比如，大众进口汽车产品价格区间从20万左右到130左右，产品类型从A级像甲壳虫这样的个性化车型，一直到D级的辉腾，中间又有SUV，又有旅行轿车，又有四驱的旅行轿车、软顶敞篷车、硬顶敞篷车、运动型的跑车，非常丰富多彩。

　　在此基础上，我们今年还推出12款限量版和个性版车型，加强产品性能、丰富产品内涵：比如，已经上市的尚酷GTS，为庆祝尚酷R杯五周年，我们还限量推出大众进口汽车原厂精品套件：223套“激情包围”套装和500套“尚酷R杯五周年”限量版车贴，来满足进口消费者非常个性化的要求。甲壳虫家族今年已经迎来了Fender摇滚版和R-Line，后续还会有更多精彩车型。Golf家族有GolfGTI运动型敞篷轿车和GolfR敞篷轿车；此外，还有途锐十周年限量版EditionX，途锐V8。辉腾柏秋纳·弗洛版、辉腾德累斯顿版、迈特威多功能商务车行政版也值得期待。

　　与此同时，我们根据大众进口汽车产品线长、产品个性化特征明显的特点而提出了创新的 “家族车系”的理念。

　　关于营销

　　问：请您介绍2013年大众进口汽车的营销策略和营销活动

　　答：首先，我们今年根据大众进口汽车产品线长、产品个性化特征明显的特点而提出了“家族车系”创新理念。这一理念将首先体现在零售端，也就是经销商展厅：对经销商展厅进行重新设计，将产品按家族车系摆放，推出新的“魔方”POSM展示系统，将产品融入到目标消费群体的生活场景当中。比如包括甲壳虫和高尔夫运动型敞篷轿车在内的时尚型家族车系展示区，在装饰风格上突出体现时尚、年轻的感觉，同时展示与这种生活方式相匹配的精品、附件，共同营造都市年轻人时尚、快乐的生活场景。

　　“家族车系”的理念同时体现在营销活动中。最好的例子是已经在全国79个城市的一百多家经销商店内刚刚开始进行的大众进口汽车2013年中国驾驶达人赛。这是一个源自德国的赛事，今年我们将它引入中国，在德国驾驶达人赛的理念和机制的基础上按照家族车系的理念对它进行了扩展和创新：我们聘请德国驾驶达人赛总教官，按照时尚、家庭、越野和运动四大家族车系的不同消费人群的实际驾驶需求推出了四种具有针对性的驾驶达人比赛项目。打破了之前比赛车型单一的格局，将这四大家族车系的产品全部引入比赛，模拟不同环境下的驾驶状况，让消费者充分体验各个家族车系带来的不同的驾驶体验和乐趣。

　　第二，大众进口汽车今年推出12款限量版和个性版车型，加强产品性能、丰富产品内涵。