管理手法——策略地图
网易汽车:其实在合资公司当中,我们经常会看到来自不同股东方的代表会出现一些分歧,甚至争吵,东风裕隆内部也有这样的情况吗?
吴新发:这个我相信每一家公司,都会有意见不同的时候,而不只是合资公司,因为每个人都会有看法不同。
网易汽车:那你们一般怎么来解决这个问题?
吴新发:我们现在怎么解决呢?我的两个核心的概念,第一个首先是这件事情做下来,对我们这个品牌跟顾客的价值有没有任何的意义,你有没有产生出额外的对顾客的价值,如果这件事情是伤害了顾客利益,那你这个提案就不可行,比如说可能面临到像我讲的这个价格秩序的问题,那可能你现在如果量我要求要增量,量做不到的时候,那时候因为市场人家都在削价竞争,人家都在大搞促销,我们能做的是什么,我们不能做的是什么,这个就很清楚了,这是顾客价值这块。
另外一个就是以东风裕隆公司的价值,为东风裕隆创造出最大的价值,是利润也好,是顾客满意度也好,是哪一个都没关系,但是这件事情对东风裕隆是有好处的,可以降低成本。比如说我们对东风裕隆有好处的有几件事情,比如说我们的食堂,我们的员工宿舍,这些东西如果说单单以公司获利的角度,我大可不必提早去建这些为了员工满意而做的事情,但是为了公司的长期发展,员工的满意度必须要放在很重要的,很前面,员工是我们公司最重要的资产之一,所以我们必须要这个部分先投资,所以我们先建,把食堂扩大,二期食堂先建,我们把二期宿舍单身楼先建这些东西,我们先投在这些上面,有些人可能会想,先投在生产,先投在销售,是不是?我们有时候想法不太一样,所以看这些部分就是,在这个过程里面大家只要谈清楚了,这讲的是对的,对公司的长期发展是有必要的,所以我们先做这个投资,后做那个投资。
这些大的事情定了之后,其他日常的小的事情,跨部门之间的事情,就透过我刚刚讲的,委员会的机制在这个过程里面,大家可以充分的交流,但是一旦形成决议之后,就落实去执行,然后我们也在公司经营的第一年开始,就在去年,严格来讲是从2011年我们在下半年就开始导入整个所谓的,我们叫做策略地图的这种管理手法。
策略地图的管理手法、管理工具,来细分到每一个部门,每一个主管的年度的指标,KPI的管理,当这个清楚了之后,其他任何的意见不同,或者是相关的这些问题,基本上就围绕着公司整体的目标去执行的话,就不会造成太大的困扰,剩下的都是个人的个性问题,每个人都有不同的个性,每个人有不同的性情,人各有不同的所好,那就要靠大家平常彼此多交流、多磨合了。
网易汽车:也要有点传教士的精神。
吴新发:对。
网易汽车:如果简单解释一下这个策略地图的话应该怎么解释?
吴新发:策略地图本身是一个很有用的管理公司的中长期的一个好工具,它把整个公司的发展分成四个构面,第一个构面最重要就是财务指标,就是公司的营业额,你这个获利的指标希望大家多少,第二个构面是顾客构面,比如说顾客的满意度,或者是顾客对你的这个品牌的喜好度,这些方面要达到什么样的一个指标,再来就是从流程构面,就是你内部要哪些流程的改造、管理,去达到前面对顾客的承诺,以及财务目标的达成,所以要做哪些流程的改造,或者是哪些流程的建立,或者要做哪些特别的工作跟事情,最后一个就是学习的构面,你要完成这些东西必须要有能力的人,所以我们在学习构面上要做什么事情,在人员的培养、招募跟留才方面要做些什么,选育用留要怎么做好。
所以我说是质,没有人员不足的问题,只有能力不足的问题,一般来讲是这样,所以用这个方式,但是要怎么做,我们就要从内部把这个人员的能力提升。