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安铁成:成长中的一汽大众 做大转向做强
http://auto.online.sh.cn 2012-12-13 11:06 [来源]:网络

一汽-大众董事、总经理安铁城介绍一汽-大众的成长

  12月12日,一汽-大众全新宝来在厦门隆重上市,时隔11年,这个拥有超过百万用户的经典品牌再次成为国人关注的焦点。至此,一汽-大众在紧凑型车市场的布局更显成熟。从捷达、高尔夫到宝来、速腾,一汽-大众在国内紧凑型车各个细分市场都拥有一款标杆级车型。当天在厦门举行的上市仪式前,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理安铁成接受了媒体专访,介绍了一汽-大众打造体系能力、实现百万辆战略目标的成长历程。

  安铁成表示:“一汽-大众在过去的21年中,实现了由小到大、由30万辆规模到100万辆规模的成长。现在,站在百万辆的新起点上,一汽-大众还要走得更稳健、更扎实,要实现做大向做强的转变。”

  抓住机遇 建设百万辆体系

  2007年,一汽-大众制定了“百万辆”战略目标,力争到2012年能实现百万辆的产销规模。然而,2011年,一汽-大众就提前实现了百万辆的规划。过去的五年里,一汽-大众的产量每年平均增长29%,销量方面,年均增幅则达到了24%,均远远高于市场的平均增幅。

  对于一汽-大众产销的增长,安铁成首先将其归因于密集推出新产品,抓住了市场增长中的宝贵机会。在产品投放方面,自2007年迈腾上市以来,新宝来、高尔夫A6、CC,奥迪A6L、A4L、Q5等车型相继推出,共同构成了一汽-大众目前全系热销的产品阵容。

  除了新产品,更重要的则是一汽-大众逐步建立起来的体系能力。安铁成强调,“百万辆”不是企业单纯地生产和销售一百万辆整车,而是通过实现百万辆的目标,让一汽-大众形成一个体系能力,能够支撑企业在未来能够走得更远。

  可以说,一汽-大众近年来所有的工作都是要打造强有力的体系。从成都和佛山生产基地的建设,到供应商、经销商核心能力的提升;从2008年自主开发新宝来,到质量保证体系的建立;从公平地挖掘、培养人才的人力资源体系,到吸收了中德双方股东DNA的开放、包容的企业文化;体系能力的拓展和提升为一汽-大众的快速成长奠定坚实的基础。

  全系产品热销 打造“高品质汽车代名词”

  随着成都轿车三厂产能充分释放,2012年成为一汽-大众产能释放最完全的一年。多款深受消费者喜爱的新产品陆续推出,更让一汽-大众在国内市场上爆发出不同寻常的力量,越来越成为消费者心目中的“高品质汽车代名词”。

  对于一汽-大众来说,今年5月份是一个值得记住的月份,时隔38个月重回国内车企月销量冠军宝座不仅让国内各大车企羡慕不已,更意味着经过了多年的积累,一汽-大众开始全面发力。在随后的7、8、9、10四个月,一汽-大众不负众望,连续4个月夺得市场销量冠军。

  截至10月份,一汽-大众的终端销量就超过了去年全年的总销量,而11月份,持续的高增长还在延续。数据显示,1-11月,一汽-大众两大品牌10大系列产品累计销售超过122万辆,不仅稳居国内车企第一阵营,更刷新了企业的销售记录,为全年实现130万辆的目标画上了浓墨重彩的一笔。

  谈及今年的市场表现,安铁成表示:“在取得这样的经营业绩的过程中,很重要的一点,就是一汽-大众对高品质的不懈追求,这体现在这几个方面:一个是追求高技术含量的研发能力,无论是电动车、新能源车的开发等。其次是追求高质量的销售。此外,高效工厂复制能力也得到了体现,成都和佛山基地都非常好地完成了员工的培训和管理的复制。从经营结果看,消费者对我们的工作是非常认可的。”

  自主研发加速 实现做大做强

  随着体系能力的逐步完善,产销规模不仅得到全面突破,一汽-大众的自主研发能力也实现了稳步提升。6年来,一汽-大众用于研发领域的投资累计已超过数十亿元人民币。批量中心、虚拟造型中心,以及今年5月份,作为国际最尖端、设备最先进的一汽-大众车辆安全中心正式落成,随后6月初,投资共计10亿元,国内规模最大、技术最先进的一汽-大众整车试验场开始动工,都充分诠释一汽-大众的自主研发规划战略正在一步步地付诸实现。

  安铁成表示:“一汽-大众始终致力于提升自身的研发实力,不仅向用户提供品质卓越、安全可靠的产品。更积极在质量保证、产品认证、试验检测、技术开发等领域跨上更高的台阶,这样一汽-大众的综合竞争力才能不断得到提升。”

  安铁成介绍,目前一汽-大众已经实现了产品国产化和引进产品的修饰、局部开发和优化的第一阶段目标以及外观、外饰的改型的第二阶段目标,第三阶段目标车身自主研发也于今年实现。预计在2015年,一汽-大众将实现整车开发的技术研发终极目标,以及165辆的销售目标。“届时,一汽-大众的体系能力不仅体现在产销能力和渠道建设方面,更包括经过多年的积累与努力培育出的强大研发能力,企业也将实现真正的可持续发展。”安铁成说。

  “2012年,一汽-大众年产销规模将突破130万辆,同比增长达到30%,而全新宝来的上市,更标志着车身自主研发能力业已实现。营销体系的日臻成熟、西部及南方战略的持续推进、可复制的人才培养模式的形成、可持续发展的有力践行,这些充分说明一汽-大众正逐渐实现由做大到最强的转变。致力于成为高品质汽车的代名词,一汽-大众将向着成为‘中国最优秀的汽车合资企业’和‘员工眼中最有吸引力的公司’这两大愿景加速前行。我相信,通过我们扎实的努力工作,到2015年,一汽大众也一定能够实现这个目标,交上一份令人满意的答卷。”安铁成表示。

[选稿]: 邬文波
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