北汽十年 超大阵容参展

　　腾讯汽车：各位腾讯汽车的网友大家好！这里是第十届广州车展(微博)腾讯汽车的专访间，现在我们有请到北京现代汽车总经理白孝钦先生，请您先和腾讯汽车的网友打声招呼！

　　白孝钦：我特别感谢今天有幸到腾讯专访间跟大家见面，大家下午好！通过这次广州车展北京现代能通过腾讯汽车展现出北京现代这样一个新的面貌，我感到非常荣幸！谢谢！

　　腾讯汽车：请您先简单介绍一下这次北京现代参展的阵容里面最大的亮点在哪？

　　白孝钦：北京现代今年是一个新的十年，作为一个新的十年第一个参展的国际性车展，北京现代迄今为止以最高规模面积的展台来参展，这次我们广州车展整体参展面积达到25000平米，这次我们北京现代参加北京车展(微博)的参展阵容有几个方面。

　　第一，是我们两款车型的上市，北京现代的全新胜达，还有新能源车型这方面我们首发的混合动力车，还有氢燃料电池车型Tuccsonix。进口车型方面我们展示了雅科仕加长版、劳恩斯-酷派，除了这些车我们还有北京现代生产的朗动等等车型。

　　这次我们北京现代参展的亮点可以概括为以下几个车型，第一，全新胜达的首发亮相，而且它是通过独立区域来展示。第二，我们独立区域又展示了GDI发动机。

　　腾讯汽车：北京现代进入中国已经有十年了，其实在进入中国的时间来讲并不是最长也不是非常长，但是发展速度非常快，您觉得在中国市场上目前这些合资汽车企业里有哪个是最值得北京现代学习的，在经营上面？

　　白孝钦：我通过这次机会简单回顾一下我们十年的发展历程。可以这么概括，我们过去十年初期是我们北京现代的一个发展阶段，应该说是速度驱动了阶段，中间我们又走了品质驱动的阶段，下一步新的十年我们应该是按照品牌驱动的方向往下发展。

　　在过去的十年中，大家比较熟悉的悦动、朗动相继比较成功，途胜在中高端市场上拿到了一个很好的成绩，也有了一些积淀。通过这几款比较成功的车型的积累，今天我们累积突破销售400万辆的业绩，这是我们过去十年比较拿得出手的一个成绩。

　　产能方面我们今年投入了三厂的建设，通过三厂的开工，使北京现代的生产瓶颈得到了缓解，回顾起来这十年的发展我们走了质量、速度、产能不断扩建的这样一个路子，通过这样一个多管齐下的前提，我们又投放了很多适合中国市场和适应中国消费者喜好的这样一个产品来打开中国的市场。

　　我们一直投放我们北京现代的产品过程中，我们还特别注重本地化的开发，我们从来不会把韩国国内的原版或者海外的原版直接投入到中国市场，我们每次投放新的车型的时候都进行了相应的市场调研，在这样一个基础上又进行了一系列技术层面和消费者反应层面的改进和改观，还有增加配置和改善配置。

　　所以通过这样的努力，我们这十年也发展到了在中国市场第四、第五的位置，在这十年的发展中我们也跟我们好多竞争公司一起来打下中国汽车市场的天下，中国汽车市场上也有很多优秀的企业，通用、大众、日系，这些都是我们值得学习的公司。我们一贯的做法还是围绕着我们自己的产品力和品牌力来打开我们下一步在中国的市场，这就是我们面临这新的十年我们的一种做法。

　　今年销量可达85万辆，明年目标100万辆

　　腾讯汽车：刚才您也没有特别地回答出某一个企业，您心目中认为值得学习的公司，如果让您提一个问题给他，您会提什么问题？

　　白孝钦：实际上现在中国市场这些优秀的竞争公司，他们产品的外观和质量应该说都是比较适合或者已经能满足中国的消费者，这些方面可能大家都是大同小异。作为一个汽车厂家来说，怎么去好好地把握住中国消费者的喜好，怎么把握好中国的文化底蕴，把这个东西很适当地反应到我们的产品上，这实际上对于做汽车的人来说是一个很艰难的事情。

　　我们北京现代也是在过去十年在这方面下了很大的工夫，特别是我们从2008年开始下工夫，在一定程度上有点反应了消费者的喜好，销量得到了增长，这也算是我们一个小小的成功。下一步怎么样继续挖掘中国消费者的喜好，再反应到我们的开发，这对于一个汽车厂商来说是一个永恒的话题，我估计我们的竞争对手也是有同样的问题，如果有机会我想问问他们是怎么想的。

　　今年我们北京现代从中国文化部拿到了文化贡献奖，文化营销这方面北京现代从去年开始就占据了妈妈咪呀的冠名，今年又冠名了《猫》的音乐剧，刚才我们的首发仪式上也出现了《猫》的一个片断。除了文化，我们在体育方面也搞了体育营销，这次全新胜达的代言人我们选择了孙杨，在足球国家队这边我们今年也跟足协那边签约了，作为北京现代我们特别想支持中国足球的发展，我个人的愿望就是希望中国的足球能在奥林匹克拿第一，在世界杯拿第一，这就是推出我们北京现代的真心的愿望。

　　体育方面除了足球之外，我们11月25号在北京又支持赞助北京国际马拉松大赛，除了这个体育营销之外，我们跟各个大学也联合搞了全国的营销竞赛，在这个竞赛里面被选拔的这些学生和韩国的大会被选上的学生一起进行互动和交流这样一个活动。北京现代通过文化、体育还有产学方面的种种联合合作，把我们的产品和文化体育真正地结合一起，来促进我们品牌的提升

　　腾讯汽车：和中国本土的自主品牌相比，您觉得目前合资公司在产品、品牌、营销方面，最大的优势在哪个方面？

　　白孝钦：这次在广州车展上也看到了很多本土品牌的阵容，现在每年都有感觉，他们的发展速度是非常惊人的，而且大家都是有目共睹的，它的整个销量上升还有营销能力的上升，还有它显现出来的结果，大家多少公认的成果。

　　您让我指出一个不足之处，现在本土品牌比较细致的质量管理方面要加大力量，他们现在的发展速度非常惊人，像这样一个阶段，应该同时去管理这样细致的质量，只要它的质量管理水平上升到大多数消费者都能认同的一个水平，我相信本土品牌的前景也应该是非常广阔的，他们现在营销力量的展现也是国产品牌比较认可的，只要他们在管理方面下大工夫，我相信我们本土品牌的发展前景应该是很好的。

　　腾讯汽车：最后请您对明年车市的增幅和北京现代的增幅做一个预测？

　　白孝钦：今年北京现代年底预计业绩将达到85万左右，我们年初设定的计划是79万，比计划稍微增加了一些，明年我们的目标大概是100万左右这样一个增长。中国市场的总量，我们觉得今年不到1300万，也就是说明年的上升幅度不是很大，我们估计也有1400万以内。