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全新408扬帆 "E动战略"构建发展框架
全新408上市发布会东风标致总经理吕海涛专访

    10月21日,全新东风标致408在北京正式上市发布,成为打响"E动战略"第一枪的车型,这次全新408上市发布会,神龙公司新一届领导班子成员悉数到场,其战略意义不言而喻。竞争日益激烈的中级车市场,全新408的切入点在哪,如何赢得更多消费者青睐,对品牌将产生怎样的蝴蝶效应,就这些话题,我们对东风标致总经理吕海涛先生进行了专访。

    面对不进则退的市场环境 更好的产品是最有效的回应

    如果说去年是中高级车之年,那么今年各大厂商集中于中级车市场的动作,某种程度上可以说是面对大环境的一次"拨乱反正"。面对"微增长"时代更严峻的市场环境,新速腾、新轩逸、朗动、菲翔等极具竞争力的车型上市,进一步挤压这一核心市场的空间。面对竞品的咄咄进逼,吕海涛认为在前期良好口碑的基础上,做到更好的全新408仍将保持自己的优势。"408今年获得中质协15-20万中级车用户满意度第一名,中级车竞争车型比较多,全新408在空间、动力、安全、品质包括性价比等各方面,仍然在这个级别具有很突出的表现"。

    今年9月份乘用车销售数据中,有赖于卓越的市场口碑以及性价比优势,408继续稳定保持着4000以上的月销数字。"408真正被用户记住,就是凭借大空间、安全和产品品质,这次随着"E动战略"实施全面升级动力总成,全新408将更进一步,在这4个方面起到表率作用",对于全新408的预期,吕海涛表示四项优势成就了其中级车新表率的市场定位,亦将帮助其在市场上有更进一步的发展,"至少每个月5000台以上,站稳脚跟进而冲击更高的目标"。

    "E动战略"未来两年大展拳脚

    迈入传统"金九银十"销售旺季,东风标致9月全系车型销量环比8月增长32%。通过此前罗兰·加洛斯项目、陈坤与308的合作,东风标致在一系列营销活动中获益良多,定位于消费者观念中的品牌形象愈发清晰,亦在不断提升东风标致品牌的溢价能力。成都车展前,"E动战略"发布则为东风标致大张旗鼓的品牌拉动式营销策略,建立起技术层面的坚实支撑。吕海涛表示,这一落脚于汽车技术原点的动力总成升级规划,将是东风标致未来发展的重要指向。

    "全新408只是一个开始,随后每年推出的全新产品都将搭载新的动力总成,截止2014年,现有产品的动力总成将全部升级换代"。对于"E动战略"未来推进的速度,吕海涛给出了这样一个稳中求进的答案。搭载1.6 THP涡轮增压缸内直喷发动机的3008即将在广州车展首发,1.2及1.8 THP涡轮增压直喷发动机未来也将相继问世,这些信息都让放缓发展的市场对东风标致报以更大期望,"9月份,东风标致创下了全系车型销量2.2万的单月历史最高成绩,'E动战略'首发车全新408今天也正式上市,我们有信心在未来抓住机遇,实现更大的突破"。

    "E动战略"的实施,给了东风标致"每年一款新车"的承诺以充足的技术储备,发布会上,吕海涛在致辞中强调,在产品线日益丰富的同时,提升服务品质、推进网络布局也将是东风标致未来工作的重点。透过全新408上市,我们看到了"E动战略"作为一个品牌发展战略的步步为营,同时,我们也看到了东风标致以技术、服务、网络支撑起产品及理念,以产品、理念支撑起品牌的立体化发展模式。即将迈入品牌创立第十个年头的东风标致,正借着全新408的上市,以更成熟的姿态步入一个崭新的发展阶段。

[选稿]: 邬文波
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