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"陈坤来了"音乐会南京站
东风标致高层领导及陈坤访谈

    时间:2012年10月9日

    地点:南京国际博览中心

    专访人物:东风标致副总经理勒格维尔先生、陈坤

    记者:陈坤你好你之前也和其他的汽车品牌合作过,这一次和东风标致308合作有什么特别的?

    陈坤:这一次很不一样,我一般觉得我合作过一个汽车品牌合作过以后就不会和其他品牌合作过了,但没想到东风标致他们请我来做代言的时候我很高兴,对于我自己来讲,和标致308合作,还有一个很关键的问题,我认为它年轻,因为我年纪越来越大了,所以我很想把我自己很年轻的一部分,通过合作表现出来,我觉得很时尚。最重要的是我认为我感受得到他们整个团队的诚意,我也尽我所有的努力,尽量参与,包括我们这一次关于音乐方面的推动,我觉得这是一个很特别的一个合作。我到目前为止也一直是非常关注标致308的销量,没想到卖的很好,因为我之前也有一些担心。

    记者:陈坤你好,我是来自江苏电视台的,我想问一下,你不仅代言了东风标致308还出了新歌《选择出色》,这有没有什么结合点呢?你可以就自己的感觉谈一下。

    陈坤:我自己很高兴,当一首歌出现的时候,我应该很积极的投入,《选择出色》,就像308他们自己的态度一样,我跟东风标致的合作不仅仅是商业推广,还包括做音乐和MV,这都是和大家做交流的方式,我要把《选择出色》这首歌做好,希望标致308的客户能够喜欢这首歌,并做出他们喜欢的选择。

    记者:陈坤你好,"陈坤来了"音乐会,对你本人有什么积极的作用,这次代言对你的事业有没有帮助呢?

    陈坤:你把这两句话变成句号就是我的回答。这次合作首先我觉得非常有趣,我们到网站上推广,跟大家去做交流,这种形势我觉得很人性化,这样表达出我们的诚恳度,我觉得收获很多东西,我唱的好会多几个朋友,音乐会,作品都是要有诚意,我没有想太多,我只是想开开心心的工作。后面这个问题是一个现实的话题,在为308做推广的同时,他们也在帮我推广行走的力量,我会很诚恳的对待,我觉得他们的团队很让我感动,我特别尊重他们。所以我每次工作的时候都更投入,这是相互的。

    记者:陈坤你好,我是江南时报的记者,除了"出色",您觉得还有没有更合适的词来诠释我们308,还有您对我们南京的印象,对我们南京粉丝有没有一些能够表达的话,谢谢!

    陈坤:首先我觉得308是很有态度的,我以前不懂,买东西的时候,我认为他们就是为我服务的,后来长大了,我就开始懂得尊重了,包括车,包括一把椅子,包括任何东西,我都觉得他们是有态度的,每一台车,都是有灵魂的。我认为这个车是有他自己真正的态度和他的个性的。我每次到南京来,都想到美食,我觉得这边的朋友很热情,我很感谢,这次来南京带着比较轻松的心态,我很高兴来到这里。

    记者:陈坤你好,我想问一个轻松一点的问题,就是说你觉得更喜欢电影还是更喜欢唱歌,在这两方面,哪个你觉得更出色。

    陈坤:我以前喜欢唱歌,因为我觉得唱歌比较直截了当表达我的态度,因为那个时候我的能力还不够让我很畅快的演一个电影,随着年纪的长大,加上电影给了我很大的回馈和鼓励,慢慢让我找到更大的信心,现在我认为我可能更偏重做演员一些,接下来我可能停止出唱片,我觉得我可以把更多的专注力放在电影上面,演一些我自己真正喜欢的角色,并且能够很畅快的去把好的角色诠释出来,因为我在生活里面,因为职业的原意,在很生活的层面我不能很到位的表现出来,但我可以通过演一些角色来进行诠释,这样可以弥补了很多我心里有可能在生活中断档的空白。

    记者:如果以后东风标致308这边有新的微电影,也希望你可以参与,非常期待看到你的演出,谢谢!

    记者:陈坤你好,我有两个比较简单的问题,第一个你觉得308最吸引你的地方是什么,然后今天是它一周岁的生日,您有什么话对他说。

    陈坤:308是很年轻的,也很有亲和力,我喜欢每一个可以形容它的词,到了一周岁的生日我很开心,我也希望通过我的参与让更多的人了解308,我也希望拥有308的朋友可以爱惜308,现在还没有买车的朋友好好选择308。

    记者:勒总你好,我是来自上海中国汽车消费网的记者,我想问一下咱们308的销量已经突破了七千辆,从市场营销的角度而言,请陈坤给我们代言,我们是不是可以判断一下,这个市场营销活动是成功的,谢谢!

    勒总:可以说这次营销活动是非常成功的,9月份308销量超过出了我们的预期。我们衡量一个市场营销活动有一系列的指标,其中一个就是展厅的人流量,从陈坤开始代言308以后,我们的线索量了有一个显著的提高,现在的线索量已经达到陈坤代言308之前的两倍。而且我们这次设计的是一个360度的营销活动,其中把重点放在陈坤和消费者的互动上面。

    记者:我想请问一下,这次东风标致提供了限量5000台的陈坤音乐版车型,您觉得它占到近两个月总销售量中比例是多少,谢谢!

    勒总:谢谢您提这个问题,我也借这次机会谈谈跟陈坤合作的感想。我到中国的时间不长,像308一样到中国一年。标致品牌以前很少请明星做代言,所以我很感谢能够采用市场部的建议,采用明星代言的营销方式,而且同时也感谢市场部大力推荐选择陈坤做我们的代言人。我们是从两个方面--从"量"和"质"来衡量这个市场营销的活动。自从这个活动发布以来,我们的展厅人流量有了一个显著的提升。而且同时也在这次代言的活动当中,慢慢了解陈坤。要向市场部的同志表示祝贺,因为陈坤和我们的308在形象和气质上是非常吻合的!陈坤这个人不仅外表时尚帅气,而且也非常有内涵。这也是308想呈献给车主的,308不仅是外形帅气时尚,也是非常有内涵的一款产品。308陈坤音乐版车型的推出属于我们和陈坤合作其中的一个项目。作为汽车厂商来说,我们借助这次机会推出限量版车型,相信陈坤的粉丝和音乐爱好者会很喜爱这款车,也相信在未来的几周里陈坤音乐版会售罄。

    记者:勒总你好。现在308陈坤音乐版4000多台已经卖掉了,还有不到1000台的量。如果消费者对陈坤的音乐版有特别的需求,以后我们会不会增补?还有,您讲到9月份308开票量有7000台,一部分也是来自于308陈坤音乐版的贡献,所以我想请您预期一下,在接下来我们每个月大概会有多少的目标销量?谢谢!

    勒总:首先回答你第一个问题,因为我们推出的是一个限量版的车型,那么它的销量就是有限的。对于这些购买限量版车型客户来说,买到的一个稀缺的产品。实际上我和李部长也讨论过这个问题,对于中国的市场而言,5000台数量也确实是比较小的量,所以我们也可以考虑以后再增补。第二个问题,308上市之初我们就设定了一个销售预期,希望每月达到一万台的销量,9月份已经达到7000台,这次陈坤代言308得到了更多用户的认可,我们希望未来几个月没有限量版的车型也可以朝着1万台去努力。

    记者:请问勒总,我们都知道东风标致在成都发布了"E动战略",所有的车型都要升级,这对国内消费者来说肯定是一个好事。但是对于涡轮增压系统来讲,来的有些迟了,目前相较于国内的平均水平,东风标致的优势和短板体现在哪里?还有一个就是您所能预见到的发展机遇在哪里?谢谢!

    勒总:谢谢您提到"E动战略"的问题,使得我有机会向大家解释一下。"E动战略"的发布,实际上不是一个独立的行动,我们从两年前开始,从408的发布开始,东风标致就展开了一系列的品牌升级的行动。"品牌升级"的这个策略是通过一系列新产品的投放,从之前的408到后面的508、308,我们希望在动力方面有一个升级。我们很尊敬其它的竞争对手,实际上我们投放的新的发动机从性能、环保、燃油等等各方面表现都是不错的,有些方面可以超过我们的竞争对手。比如说我们将要投放的1.6THP的发动机,实际上它在同级别的涡轮增压发动机当中动力表现是最好的,相当于1.8T的发动机。通过我们投放的新产品,包括未来投放的动力总程,我本人对东风标致的发展是充满信心的。而且还需要提到一点就是,现在的标致全球总裁是神龙公司前任总经理。实际上这也体现出来标致品牌对中国市场的重视,对我们也是一种保证,我们也会得到支持,使得东风标致在中国有一个很大的发展。而且东风标致的活力不仅仅是未来几个月,或者未来几年才会显现,实际上现在已经显现出来了,我们东风标致现在的市场销量增幅已经达到了市场增幅的4倍。

    记者:勒总你好,308的音乐营销非常不错,现在东风标致会不会在其他车型上进行比较宜销策略的路线?谢谢!

    勒总:首先,308音乐营销是非常成功的。目前东风标致在中国汽车市场还属于一名挑战者,作为挑战者我们就需要找到独特的自我表达方式,并且是能够打动中国消费者的营销方式,308的这次陈坤音乐代言实际上是一个很好作为挑战者所采取的策略。同时在中国的市场,网络比较发达,所以我们在数字营销方面也是希望能够有很好的表现,我们也做了很多的工作,希望在未来得到加强。

    记者:第一个问题,刚才您推着蛋糕出来,吹着蜡烛的时候在您想什么?第二个问题,您作为一个家长,今天为308过一岁生日,您有什么期望?第三个问题,什么时候会为308添一个兄弟?

    勒总:吹蜡烛的那一刻首先想到的是,已经过了一年了。我本人来到中国是在308上市的前几周,吹蜡烛的那一刻感叹时间过的真快。而且第二个事情,吹蜡烛的时候想到,,我们上市之初要是知道一年之后308有如此好的表现的话,应该让它早早的上市!其实我们在308整个上市的过程当中做了很多的摸索和探索,为未来的新产品积累了很多的经验。而且在未来的话,308肯定会有新兄弟出现,除了升级车型或者改款车型之外,未来几年东风标致每一年至少有一款全新的产品上市。

[选稿]: 邬文波
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