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"激情之旅"全力出击
成都车展专访长安马自达执行副总经理况锦文

    【上海热线汽车频道讯】地方区域车展是各大车企提升当地影响力、促进销售的大舞台,本届成都国际车展上,率先驶入"创驰元年"的长安马自达全力出击,以"激情之旅"第三季为主题魅力登场。车展期间,长安马自达不仅为消费者打造了一个零距离体验"纵享激情"品牌理念的平台,还联合旗下经销商推出了丰厚的购车优惠活动,力求实现品牌影响力和市场销量的双重提升。

    长安马自达"激情之旅"魅力登场

    在长安马自达以"激情之旅"为主题的展台上,长安马自达全系的"5+1"产品阵容盛装亮相:在市场份额最大的A级车市场,目前已有5款国产车型, Mazda3星骋三厢、Mazda3星骋两厢和Mazda3经典款"三驾马车"齐头并进;风靡欧美市场、以进口车身份加入长安马自达销售网络的"创驰先锋"车型Mazda CX-5也已全面上市,全新设计主题"魂动"赋予其动感十足的外形,令人惊艳。除此以外,即将上市的新Mazda2也在本次车展上亮相,它拥有同级车中难见的绿色车身,外观内饰也更加动感,在车展现场吸引了众多消费者的目光。

    其中,Mazda3星骋近期在行业和市场方面屡获殊荣。在中国汽车技术研究中心7月6日发布的C-NCAP(中国新车碰撞安全评价)2012年第二批车型评价结果中, Mazda3星骋获得五星+(C-NCAP最高安全评价)的安全测试成绩,这是C-NCAP历史上A级车首次获得最高碰撞安全星级;在国家发改委、工信部和财政部正式公告的第八批"节能产品惠民工程"节能汽车推广目录,Mazda3星骋1.6L三厢和两厢手动挡车型(综合油耗6.3L/100km)分别入围,消费者均可获3000元的节能补贴。据悉,在现有款型基础上,Mazda3星骋1.6L天窗版等追加车型很快将推出市场。

    率先启动"纵享激情"品牌战役

    移师南京实现"产销一体"后,由长安马自达新任执行副总经理况锦文指挥的"春季大行动"令企业面貌焕然一新,市场销量连创新高的同时成功实现了"淡季超车"。日前,长安马自达趁势启动了迈向新征程的"纵享激情"品牌战役:在全新的企业发展阶段下,长安马自达将秉承"激情、活力、执着、创新"的品牌体验精神,坚守"纵享激情"品牌主张,为用户带来充满激情与活力的汽车产品和服务,并以执着、创新的精神成为与用户共鸣、让用户向往的品牌。

    长安马自达执行副总经理况锦文表示,开拓中国市场五年来,长安马自达历经成立布局期、起势发展期、跨越突破期,为实现冲刺主流品牌的目标,需要向全国用户明确品牌价值观。对用户价值认同的深入探寻,是长安马自达"纵享激情"品牌理念诞生的基础,"纵享激情"品牌理念不仅凝聚了对客户的承诺,更是领航企业未来发展的精髓,长安马自达将把这一品牌理念深刻地贯穿到企业的整体运营中。

    据况锦文介绍,在成都地区,近年来长安马自达销量的增幅稳居国内前列,尤其是全新国产车型Mazda3星骋三厢、两厢的加入,进一步强化了长安马自达在成都地区的品牌影响力和市场份额。2012年1-7月,成都地区共销售1448辆,在长安马自达西区排名第二,其重要地位可见一斑。接下来,长安马自达会继续加大对成都市场的投入力度,着力提升对成都市场的应变能力,与经销商一起踏踏实实耕耘市场,力求在成都地区实现品牌形象、营销创新和服务质量的全面突破。

    况锦文说,"我们期望通过品牌战略和一系列有针对性的措施,加强终端渠道销售与经销商管理能力,给经销商有效的市场指导和支持;提升经销商运营水平,在激烈的市场竞争环境下让更多的经销商受益。展望未来,长安马自达将和经销商合作伙伴携手并进、激情跨越,一起实现2015年销售20万辆的既定目标。"

[选稿]: 邬文波
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