锦湖轮胎是由韩国八大集团之一的锦湖韩亚集团在中国投资兴建的大型专业轮胎生产企业，经过十余年的发展，锦湖轮胎已经成长为中国最大的轮胎制造企业之一。1994年，锦湖轮胎在进入中国市场的初期就建立了年产量达500万条的南京工厂，并以2005年南京二期工厂竣工为起点，2006年天津工厂、2007年长春工厂、2008年南京TBR工厂相继落成投产，如今具备了年产量3，000万条的能力。

网易汽车副主编蔡战（左），锦湖（中国）轮胎南方地区部长杨雄（右）

    锦湖（中国）轮胎南方地区部长杨雄在接受网易汽车专访时表示：今年锦湖轮胎占据配套市场的20%，在零售市场份额比去年提升30%。锦湖的轮胎免费监测活动扩大车主的安全保养意识，能够为更多消费者的行车安全与家庭幸福作出一份努力，让更多消费者享受到便捷的汽车生活方式。未来将推出更多的环保轮胎，以及更加重视高档轮胎市场。

    访谈实录

    网易汽车：各位网友大家好！欢迎大家收看网易汽车2010广州车展访谈节目，我们今天的访谈嘉宾是锦湖（中国）轮胎销售有限公司南方地区部长杨雄先生。

    锦湖轮胎占据配套市场的20%，在零售市场份额比去年提升30%

    网易汽车：首先请杨雄先生介绍一下2010年锦湖轮胎在中国市场的整体表现如何，您觉得锦湖轮胎的表现让人满意吗？

    杨雄：我们锦湖轮胎今年的表现比较满意。大家都知道，近几年中国汽车产业飞速发展，不但创造出了产销1800万台车，更是一举超越美国，成为世界汽车销售第一大国，预计今年更是超越美国历史记录1800万辆，作为汽车产业链重要一环的轮胎行业，发展前景也不错。然而，随着世界经济的发展，机会和挑战并存，随着国际轮胎公司竞相在中国投资建厂，轮胎行业的竞争更加激烈，而且，原材料价格的不断上涨，也让轮胎企业面临着严峻挑战。

    锦湖轮胎今年的销售情况还是比较乐观的，其中配套市场占有率预估达到20%左右，锦湖轮胎在零售市场的份额与去年同期相比提高了30%左右。

    网易汽车：您作为锦湖轮胎南方地区负责人，怎么看待锦湖轮胎在南方区域的市场营销情况呢？

网易汽车副主编蔡战（左），锦湖（中国）轮胎南方地区部长杨雄（右）

    将参与赛车活动扩大品牌影响力

    杨雄：锦湖轮胎南方地区是现在广东、福建、江西、湖南、湖北，特别是南方地区汽车保有量的快速成长，相比去年同期大概有40%左右的成长。

    网易汽车：我们注意到在中国锦湖轮胎对赛车运动有很多赞助，参与度也挺高的，能够解释一下这种营销策略效果如何吗？

    杨雄：我们参与体育活动效果比较明显，采用体育营销是扩展品牌影响力最有效的策略，锦湖轮胎连续十年成为F3官方指定轮胎供应商，为F3供应锦湖系列赛车轮胎，锦湖轮胎除了亚洲方程式指定轮胎供应商，还赞助参与了全国场地锦标赛的重庆福特队，并取得亮眼成绩，为品牌在中国市场赢得了良好的品牌形象。

    除此之外，锦湖轮胎还赞助了英超的曼联队，成为了曼联白金会员，充分利用曼联赞助商的身份积极参与各种活动，成功吸引了消费者的注目，树立了企业高端品牌形象，也成就了企业独有的差别化高端营销策略。

    体育营销在加强品牌宣传的同时，展现了产品的高科技含量，提升了锦湖轮胎技术领先的形象。今后，我们也将一如既往地推进这些策略，扩大品牌影响力。