新一代凌派牵手《摩登音乐秀》，这波营销够高能
11/30
15:20
【上海热线汽车频道讯】如今这个时代，人们的消费观不断改变，而最直观的就是消费者从“物理价值”向“精神认同”的转变。所以品牌方想要持续抓住消费者的“痛点”，必须在建设人格化形象的同时输出品牌的文化和精神，才能和消费者建立起长久的情感沟通。
正如近年来各大车企不断蜂拥加入的“跨界综艺营销”，表面上虽然看中的是“节目关注度”与“明星影响力”，但其背后真正想要达到的是希望借势节目所输出的精神文化，实现品牌本身的精神文化传达，同时提高消费者对品牌的认知度。
那么，如何借网综之势进行品牌传播，实现“品效合一”的双重收获？或许，在最近新一代凌派与爱奇艺播出的《摩登音乐秀》节目的一场联动中能给你答案。
全新跨界营销，新一代凌派掀起年轻风潮
现如今，跨界营销已经成为业界的常态，不同领域的品牌强强联手，已形成一个个全新的话题，而音乐和汽车一直广受关注的焦点。另一方面，也随着热爱音乐的新晋90后成为逐渐成长为汽车消费的主要力量，行业也需要更为年轻的营销方式，才能吸引年轻人的目光。
相比其他眼花缭乱的网络综艺节目，《摩登音乐秀》算是独树一帜的，而且内容质量也很符合年轻消费者的口味。对于很多新晋90后而言，心中都有一个音乐梦。《摩登音乐秀》聚焦青年潮流文化，节目中集结了诸多明星艺人，他们是说唱高手、当红歌手、民谣大咖、流量担当等，因为他们的加入让话题性瞬间爆炸。而作为奇葩说辩手、资深音乐人的臧鸿飞的加入，也让整个节目更加火爆！
因此新一代凌派冠名与《摩登音乐秀》联手打造现象级网综，也就是意料之内的事了。
深入结合节目内容，根植品牌年轻形象
除了单纯直接的车型展示之外，新一代凌派在《摩登音乐秀》上的营销更是与节目内容进行了深度结合。作为《摩登音乐秀》的独家冠名商，新一代凌派在节目中的出镜率可不是一般的高。新一代凌派作为节目环节中不可或缺的“移动场景”存在，除了节目间隙的广告，主持人臧鸿飞和艺人也时不时要在节目中cue一下，十分走心而自然。
而在《摩登音乐秀》中化身节目主持人的“老司机”臧鸿飞也全程开着新一代凌派，载着嘉宾音乐人。艺人不仅会在车中演唱，还将和主持人展开battle和尬聊。“车内唱歌+Talk秀”的激烈冲撞以及“一直在路上”的独特场景，将产品与节目环节非常巧妙地融合在一起，既保证了产品在节目中的高曝光度，还加深了年轻受众对新一代凌派的年轻印象。
不仅如此，多支为中插广告定制的原创说唱音乐，用freestyle的方式将新一代凌派的诸多产品卖点带入消费者的内心：“经典潮流就让我自己来定义，线条硬朗酷炫才是我的情绪，随心所欲我们不需要刻意，型酷前脸在你的脑海留下印记......”
通过与内容的结合，新一代凌派将自己品牌想要传达的理念淋漓尽致地表现出来。这样的方式让广告不仅展现了品牌的气质，也展现了选手们的音乐性，更因此俘获了不少年轻粉丝的认可。
司雯嘉主张女人独立
