连续三个月夺得汽车全品类月度销冠？是的，这很轩逸

    【上海热线汽车频道讯】轩逸又一次夺冠了！根据乘联会最新数据显示，轩逸6月销量破四万，达42,681辆，同比增长11.9%，连续三个月夺得汽车全品类销量冠军。同时，轩逸1-6月累计销量达200,313辆，同比增长11.4%稳坐日系家轿2018年年中销量冠军宝座。在乘用车市场销量增速整体放缓的状态下，为什么轩逸可以逆势上涨一路高歌猛进？

    轩逸连续三个月夺得汽车全品类月度销冠，是整体轿车市场复苏的积极信号，也是轿车市场回暖的推动所致。

    进入2018年，轿车市场在持续出现负增长的状态下开始有所升温，从今年5月开始，国内轿车市场增幅超越了连续领跑多月的SUV市场。近些年，SUV的大潮不断深入人心，轿车市场一片风声鹤唳，很多轿车销量增长陷入停滞。不过从另一方面来讲，SUV的大潮也在一定程度上加速轿车市场洗牌，拥有过硬产品力和强大口碑的家轿车型在激烈的竞争中脱颖而出，轩逸便是其中一款。

    除了市场因素，轩逸夺冠与东风日产深厚的品牌实力、完善的产品布局以及强大的经销商网络体系息息相关。同时，轩逸的夺冠对于东风日产来说也有着深远的意义。从产品层面来讲，轩逸是东风日产从年轻化向智能化转型的先手。具有创变基因的东风日产，在产品战略上一直有着前瞻性的布局，早在2016年，轩逸就开始搭载了同级独有的NISSAN i-SAFETY主动安全系统；在品牌层面，持续爆款的轩逸，增强了日产NIM智行科技战略落地中国的信心。今年（2018年）是东风日产品牌由年轻化向智能化进化的第一年，轩逸的销量表现很大程度上印证了其品牌战略的调整是相当成功的。

    战地记者罗伯特.卡帕曾说过的一句话“如果你拍得不够好，那是因为你靠得不够近”。这句话同样可以化用到汽车行业“如果你的产品卖的不够好，因为你离用户不够近”。互联网时代，中国消费者的消费习惯从根本上改变，数字化革命将加速席卷各行各业，我们进入了以消费者为中心的时代。东风日产由年轻向智能进化便是对这一趋势的准确把握，通过技术去驱动与消费者之间的互动，线上线下融合，注重场景化营销。通过高质量产品与用户进行有效沟通，从紧跟用户需求向引领用户需求转变，不得不说，轩逸成为爆款车型的成功之道也来源于此。

    不可否认，轩逸的上市引领中国家庭进入新出行时代。同时，轩逸三次换代也都引领了中国家轿市场的变革。

    十二年来，从“初出茅庐“到”家轿王者“，从”0“到”240多万“家庭用户，轩逸在坚守“款待家人”的品牌理念的同时一直在不断蜕变。从2006年第一代轩逸“为家而生”，以舒适性和经济性树立家轿新标杆；到2012年聚集最强研发团队，融入诸多创新设计和先进技术，带给家庭“越级款待”的新轩逸；再到2016年率先在市场开启科技化变革，全面满足新生代年轻家庭对于潮流科技和生活乐趣追求的全新轩逸。我们可以看到，轩逸一直在洞察消费者需求的基础上因势而变，力求为中国家庭带来更好的出行产品。

    除了产品本身，轩逸长期领跑家轿市场并占据国内A级轿车市场前三甲，还得益于自身长期以来的口碑积累。提到口碑，让我不禁想起京剧大师梅兰芳先生的一句话——金杯银杯，不如老百姓的口碑。口碑源自于消费者，体现出用户对产品或服务的评价，具备很高的可信度。轩逸自2006年上市的十二年来，逐步积累240多万家庭用户，在这一过程中，我们看到从量变到质变的转化，240多万家庭用户犹如一颗颗散落的沙粒，最终汇聚到一起，筑成轩逸“家轿王者”的宝塔。

    千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。轩逸稳坐家轿销量冠军宝座靠的是实力而非运气，拥有过硬产品力和强大用户口碑的轩逸，背靠东风日产强大后盾，“家轿王者”之路将会走得更稳、更远。

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