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博越100℃温差挑战体验,一场开放的品质验证
http://auto.online.sh.cn 2017-03-15 19:47 [来源]:上海热线汽车频道

    博越无疑是去年自主品牌SUV的一枚“网红”。自2016年3月26日上市以来,在不到一年的时间内,收获订单20万台,已交付15万辆,还有5万用户正翘首以盼,同时新订单纷沓而至。随着产能不断释放,博越的销量有望继续攀升。

    都说“网红”的生命期很短,吉利博越会步入后尘吗?日前,笔者受邀在南京体验吉利博越100℃温差挑战活动后,对此有了新的看法。

    “我们不当网红,博越上市成功引领后继上市的帝豪GS、远景SUV均成为爆款,实现吉利SUV发展战略成功启动。”吉利汽车销售公司副总经理南圣良表示,作为吉利SUV发展战略启动的开山之作,博越定位智能互联精品SUV,以“智能互联”的前瞻视野,为吉利打造具有高品质、高技术、高附加值的精品SUV战略奠定了基础。

    来自市场终端的数据显示,“智能互联的精品战略”是成功的,抢先一步收到了预期的成效。在20万张博越订单中,用户选购“智能互联”车型占到了90%以上。通过梳理市场我们发现,继博越上市之后,上汽荣威RX5、奇瑞瑞虎7、凯翼X3等主打智能互联车型不断涌现,而且毫无例外地都收获巨大的收益,智能互联已成为SUV市场发展的主流趋势,而博越则有幸成为这股潮流的领导者,成为市场的热门标签。

    “在这样的背景下,我们还坚持做吉利博越100°C温差挑战活动,是想通过物理意义上的100°C温差挑战,验证博越的品质,消除用户对自主品牌从质疑到认可的转变之差,提升对吉利品牌的信任。”南圣良表示,如在漠河举行的“48小时极冻挑战”,就是一个开始。

    一般情况下,在极寒天气里,汽车的电瓶、电控系统、整车芯片、防冻系统等诸多对气温异常敏感的“关键动力”,一旦失能会严重影响车辆的正常启动,极易产生发动机启动困难、无法启动等问题。吉利博越的整车电控系统采用了-40°C极寒标准设计,外加极寒环境放置30天的防馈电设计、电控休眠管理系统,以及电机电磁开关触点采用高分子防水材料防止极寒结冰,“48小时极冻”对于博越来说,只是一次小挑战。

    同时,在技术专家的介绍下,用户对汽车零部件物理性能在极寒下的应力变化也有了了解。从活动的现场反馈看,用户对这些“看不到的品质”表现出了深厚的兴趣。

    此次在南京以“智能互联品鉴”为主题,邀请用户和媒体在体验博越智能互联、安全等等方面性能之余,通过VR品鉴、场地试驾、盲驾等互动体验方式,全方位感受博越所带来的优质人车生活,丰富车友文化,增强用户粘性。而车友家宴则拉进了与用户间的距离,以亲人的方式相处,能凝聚品牌情感。

    博越的智能互联以“你好博越”智能语音交互系统为平台,深度整合车载智能3D导航、听歌识曲功能、云端多媒体交互系统、双系统双向手机互联、24小时一键后台服务等功能,建立车辆与网络的关系网,以车联网来提供智能交互的用车场景,很适合主流用户群体的欢迎。

    来自终端数据显示,在现有20万博越用户中,有34%的是从合资品牌转化而来。吉利也借此彻底改变了固有的用户结构,白领、公务员占到了49%,企业管理人员占到了31%。

    从产品配置上看,选择“你好博越”车型的用户占到90%,选择带有ACC等安全配置的车型占到45.7%。

    就在南京站活动当天,吉利在台州举行举行了150台帝豪GS车主挑战 ACC自适应巡航超长车队吉尼斯纪录大型活动,并通过视频等在线平台直播,受到了亿级用户的关注和点击。

    “从营销效果上看,用户的反应超出我们的预期。”据南圣良介绍,据介绍,吉利博越100°C温差挑战活动贯穿中国最北端漠河和中国南端三沙,跨越寒温带、亚热带、热带三大气候带,穿过东北、华北、华东、华南四大地域,经受冰雪、砂石、泥浆、潮湿、高盐度等多种复杂路况考验,无限接近博越日常使用环境。

    随着以博越为代表的吉利SUV热销,吉利汽车品牌与日俱增,在一二线市场的销量占比已达53.6%,越来越多的都市白领、公务员人群成为吉利汽车的用户。在百度搜索指数排行中,吉利已升至汽车品牌第三位,仅次于大众和丰田。

    “这是一次开放的吉利博越的品质验证,也是一场中国品牌汽车品质验证的马拉松。”南圣良表示,活动全程长达10000多公里,沿途经过数十座不同地域有代表性的城市。沿途多种地形地势、多座城市风俗人文生活,对博越的产品品质、品牌形象、市场影响力等方面形成全方位的检验。随着博越形成的“好产品、好口碑、好销量”市场形象,会赢得更多的消费者信任中国制造和中国品牌。



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[作者]:陈云 [选稿]:涉江
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